Формирование экспертного пула информационной поддержки PR консультирования.
Роль организации СМИ и формирование экспертного пула информационной поддержки PR консультирования. Формирование лояльного журналистского пула Формирование собственного пула, клуба журналистов по интересам – один из самых удобных, эффективных и надежных способов канала с целевой аудиторией. Создание такого пула - это своего рода долговечные инвестиции, которые начинают приносить прибыль сразу и продолжают делать это постоянно. Выстраивание доверительных отношений с корреспондентами, первичными представителями редакций, необходимо для любого публичного бизнеса. В противном случае проникновение на информационное пространство каждый раз будет затруднено высокой «ценой входа» и большими ресурсными издержками. Средства массовой информации незаменимы в работе организации с широкой общественностью. Ведущая роль СМИ в формировании общественного мнения отражается в их определении как «четвертой власти». Чем крупнее и известнее организация, тем больше и чаще ей приходится работать со СМИ. Систематическая работа со СМИ – ключ к успешной PR деятельности. Работа PR-агентства со СМИ строится на основе долгосрочных партнерских и доверительных отношений. Агентство на постоянной основе ведет базу данных СМИ – и центральных, и региональных – фиксируя кадровые назначения внутри отдельных изданий, изменения в редакционной политике, внештатных сотрудников, привлекаемых редакциями для отдельных проектов. На основании этих данных под потребности каждого заказчика формируется пул СМИ, с которым ведется целенаправленная работа. Дополнительным инструментом взаимодействия со СМИ является организация спецпроектов – тематических вкладок, серии публикаций, специализированных дискуссионных проектов и др. Целевой список СМИ • Создание и верификация контактного списка. • С какими СМИ я буду работать? • С кем именно я буду работать? Установление низкобюджетных отношений с масс-медиа • Привлечение журналистов к корпоративной информации. • Формирование журналистского пула. • Степень лояльности изданий. • Индекс значимости СМИ. Методы формирования журналистской лояльности • Цикл работы СМИ. • Работа с запросами СМИ. • Отражение информационных атак.
|
