Спин-докторинг. Типы, этапы и приемы спин-докторинга.
Спин-доктор - специалист, который при меняя комплекс специальных методов и приемов исправляет события, "лечит" события, которые явились результатом воздействия черного PR. Властелин информации. Формирует медиа-поле, работает с информацией. Типы спина: 1) Тоталитарный - повсеместный полный контроль за содержанием инфлрмацией, ее распространением и тд. Незыблемый характер информации. 2) Демократический - регулирование информации, но с определенными ограничениями. Без прямых запретов. Этапы спин-докторинга: 1. предвидение и созидание (доспин) · необходимость моделировать события · создаются/отбираются сильные информационные поводы 2. событие произошло · повлиять не можем · делать все для того, чтобы нужная нам версия события оказалась как минимум тиражируемой 3. торнадо спин · событие произошло и вызывает негативный отклик · кризисная ситуация, нужно переложить отношение к событию · нужно иметь хорошее отношение с журналистами Приемы: · правило первого звонка (первыми сообщить) · необходимо позаботиться о частоте упоминания вашей версии · однозначная оценка · известные персоны для усиления · точный выбор слов и эпитетов сообщений Значение деятельности: · изменение поведения · вычленяет информацию, которая будет направлена на ЦА, создает образы действительности · новость приобретает или положительное или отрицательное значение
|
