Периодизация становления и развития связей с общественностью в РФ. Охарактеризовать один из периодов.
Эволюция концепции PR. 1. 40-е годы § PR – это публикации в прессе § установление успешных отношений со СМИ § PR как publicity § цель – пропаганда и косвенная реклама § начинается осмысление, что такое PR 2. 50-е годы § развиваются методы сегментирования аудитории § стратегия создания образа организации (модель PR как информирование общественности) § цель – распространение информации § попытка выявления эффективности публикаций 3. середина 70-х годов § расширение и дробление рынков § максимальная реализация маркетинговых технологий § двусторонняя ассиметричная модель PR § методы убеждения 4. конец 80-х годов § бурное развитие электронных СМИ § сетевая идеология § двусторонняя симметричная модель § цель – достижение взаимопонимания, равные отношения
Методы оценки информационной привлекательности и эффективности PR-деятельности органов государственной власти. 7. Долевой метод. § Плюсы: все сразу видно. § Минус: не видно, что это было. Не видно качество публикаций. 8. Метод Горкиной-Манна § Все публикации разбиваются на ваши и чужие на эту же тематику, на положительные и отрицательные. Все публикации разбиваются по жанрам и присваиваю со баллы. § Плюсы: сравнение с конкурентами. Жанровые предпочтения. 9. Метод вычисления информационной привлекательности. § Запросы СМИ реализованные в публикации. 10. Система план-факт 11. Система достигнутого. 12. Волновой.
|
