Пресс-секретарь как ключевая фигура пресс-службы органа государственной власти. Функции, принципы и виды деятельности пресс-секретаря.
Первый пресс-секретарь – А.Кенделл, при президенте Джексоне, США, 1830-е годы. Функции: 1. информационная Постоянно поддерживаемый контакт с журналистами, рассылка пресс-релизов. 2. общественно-политическая Искусство комментировать, сообщать детали и подробности, мнения и решения своего руководства с одной целью – добиться доверия публики непредвзятой точкой зрения, уважением к различным отличным мнениям. 3. управленческая Обратная связь между руководителем организации и общественностью. 5 принципов деятельности пресс-секретаря: v открытость подачи информации v системность (средне срочное и долгосрочное планирование мероприятий) v социальная ориентированность v личная ответственность журналиста (недопустимость распространения ложной информации) v принцип объективности (обязан подавать информацию без субъективен ой оценки, только официальная позиция) Обязанности: § участие в разработке и реализации в различных информационных и PR- кампаний § работа со СМИ § спичрайтинг (первого лица) § организация и проведение PR - мероприятий § развитие и поддерживание внутрикорпоративных коммуникаций § обеспечение обратной связи с ЦА и аналитика Роли, которые играет пресс-секретарь: 1. Дублер (чуть ли не полностью заменяет "первое лицо") 2. Заместитель (дополнение выступлений "первого лица", растолковывание) 3. Запасной (не публичное лицо, привлекается в информационное поле при острой необходимости) Жанр, с которым выступает пресс-секретарь: Заявление – окончательное на данный момент описание какого-то события или элементов его или выступление "первого лица". Типы: § заявление-действие § заявление-оценка § заявление-констатация Пресс-секретарь - продюсер. Делает все различными методами с успешным исходом. Продюсеров аниме PR- мероприятий. Пресс-атташе, советника по информации чаще выполняют эту функцию. Когда они находятся за рубежом.
|
