Стратегия использование блогосферы в PR-коммуникациях.

Существует множество определений блога. Анализирую их, мы условно разделили данные определения на две группы: коммуникативные и маркетинговые. Одним из примеров коммуникативного определения можно считать слова А.Попова, автора книги «Блоги. Новая сфера влияния». По его мнению, «Блог — это общение». Технические параметры блога — возможность писать комментарии и посты — позволяют блоггерам общаться друг с другом. То есть способность блогов объединять людей в группы по интересам, образуя тем самым онлайн сообщества. Дж.Райт в своей книге «Блог-маркетинг. Новый революционный путь увеличения продаж, усиления потенциала бренда и достижения выдающихся результатов в бизнесе» подходит к понятию «блог» с точки зрения маркетинга: «Блог — это инструмент общения, новый технический прием маркетинга, устройство для коммуникаций и способ напрямую, с глазу на глаз, вести интерактивный диалог с клиентами в масштабе всего мира».

Гораздо шире понятие «блог» раскрывают авторы известной книги о блоггинге «Разговор дороже денег: как блоггинг меняет общение бизнеса и аудитории» Р.Скобл и Ш.Израэл. Они полагают, что, прежде всего, блог — это «сетевой дневник, то есть лента авторских сообщений, выстроенная в хронологическом порядке и, как правило, открытая для читательских комментариев».

Есть разные точки зрения относительно появления первого блога. По версии газеты «Washington Profile», первым блогом является страница Тима Бернерса-Ли, где британский учёный, создатель URI, URL, HTTP, HTML-протокола, Всемирной паутины (совместно с Робертом Кайо) еще с 1992 года регулярно обновлял список всех веб-сайтов (в то время их было всего несколько десятков). Эта страница еще не была блогом, однако по своей форме и содержанию, а именно возможности обмена с читателями информацией, напоминала его. Однако широкое распространение блогов началось с 1996 года.

Термин веблог или weblog (от английского logging the web — «записывая события в Сети») появился в декабре 1997 года, когда Йорн Бергер, создатель и редактор интернет-дневника Robot Wisdom, предложил называть так «интернет-дневник». Blog (или «блог») стало устоявшимся определением позднее, в апреле 1999 года, когда Питер Мерхольц, автор веб-лога Peterme, разложил неологизм надвое. Получилось выражение we blog («мы ведем дневник»).

Именно в конце 1990-х гг. и произошла настоящая революция — появились программы и сервисы для ведения блогов. С их помощью любой пользователь, располагавший доступом в Интернет, мог самостоятельно создать свой веб-сайт и регулярно писать в него посты («пост» — от англ. «Post» — запись, опубликовывать, вывешивать).

Отдельные дневники стали превращаться в блог-сообщества — группы людей со схожими интересами, связанные коммуникативными отношениями.

Увеличение количества блогов привело к формированию блогосферы — коллективное определение всех блогов. Данное понятие ввел в 1999 году американский интернет-деятель Брэд Л. Грэхэмв качестве шутки. Его фраза звучала так: Goodbye, cyberspace! Hello, blogiverse! Blogosphere? Blogmos?

По сути блогосфера — это совокупность всех блогов, сообщество авторов дневников и их постоянных читателей, включая все связи между ними. Под связями здесь понимают, в частности, чтение и комментирование блоггерами чужих блогов и сообществ, ссылки на другие блоги при написании постов.

В 2004 году словарь Merriam-Webster объявил «блог» словом года. В 2005 году журнал Advertising Age опубликовал результаты исследования, которое было проведено, с целью выяснить, сколько рабочего времени американцы расходуют на просмотр блогов. Как оказалось, число активных читателей блогов составляет примерно 35 млн.

Площадки:

Живой Журнал LiveJournal, БлогиMail и Я.ru(Yandex), Blogspot.com (Google), Dairy.ru, миниблог Twitter, LiveInternet, Blog.ru и Blogger.com, Babyblog.ru,

StandAlone блоги, ExpressionEngine, WordPress, Habrahabr

Классификация блогов: