Эффективное ценообразование

Такое ценообразование подразумевает установление цены на уровне предельных издержек. При этом складывается Парето-эффективное равновесие на рынке.. На графике (рис. 1) описанной ситуации соответствует точка С, в которой достигается максимально возможный объем продаж Q₂ при минимально возможной цене Р₂.

Недостаток схемы состоит в том, что поскольку кривая предельных издержек МС расположена ниже кривой средних издержек АС при всех объемах выпуска, цена, равная предельным издержкам, также оказывается ниже средних издержек производства, что приводит к убыткам производителя-монополиста и необходимости его субсидирования со стороны государства за счет собираемых на других рынках налогов. На эту слабую сторону ценообразования на основе предельных издержек обратил внимание еще Р. Коуз.

Рассмотрим, для примера, газотранспортную компанию. Технология этой отрасли предполагает очень высокие постоянные затраты на то, чтобы поддерживать в рабочем состоянии газопровод, компрессорное и прочее оборудование. Вместе с тем, если это оборудование уже установлено, предельные затраты на доставку дополнительной единицы газа малы. Аналогично электроснабжение потребителей обеспечивает компания, которая предварительно вложила значительные средства в создание электрических сетей, установку трансформаторов и другого оборудования. Такая компания несет существенные постоянные затраты. Однако, чтобы доставить потребителю дополнительный киловатт-час электроэнергии (в пределах имеющихся мощностей), требуются незначительные предельные издержки. Дальнейшее развитие предприятия с уже имеющейся производственной базой требует значительно меньших удельных капитальных вложений. Так, в середине 60-х годов в США удвоение мощности электрораспределительной сети потребовало увеличения капиталовложений в среднем только на 40-50%. Именно высокие постоянные и низкие предельные издержки отличают естественные монополии. Поэтому ценообразование по предельным издержкам приводит к их убыточности.

Рис. 1. Методы установления цены на продукцию естественной монополии.

Помимо отмечаемой проблемы возможной неэффективности перераспределения налогов, государственное субсидирование порождает проблему мотивации менеджеров: если менеджеры знают, что убытки неизбежны и будут возмещены государством, они перестают стремиться к минимизации издержек, что ведет к Х-неэффективности производства. Становится трудно выяснить, покрывает ли субсидия высокие постоянные затраты естественной монополии или также и неэффективность ее технологии и управления. В результате выигрыш общества от установления низких цен на уровне предельных издержек может даже не компенсировать потери производственной эффективности.

В США с помощью предельного ценообразования регулируется деятельность местных систем общественного транспорта, таких, как автобусы и метрополитен.