Table 1.1 Borden's original marketing mix structure

⇐ Предыдущая 123 4 Следующая ⇒

Element	Description
Product planning	Policies and procedures relating to: · product lines to be offered - qualities and design · markets to sell - to whom, where, when and in what quantity? · new product policy - research and development programmes.
Pricing	Policies and procedures relating to: · the appropriate pricing levels to adopt · specific prices to adopt · pricing policy - one price or varying price or maintaining a constant price · margins to adopt - for the company and the industry.
Branding	Policies and procedures relating to: selection of trade-marks, patents and copyrights brand policy - individualized or family brand sale as a private label or unbranded.
Channels of distribution	Policies and procedures relating to: · channels to use between plant and the end consumer · degree and selectivity among wholesalers and retailers · efforts to gain co-operation of the industry.
Personal selling	Policies and procedures relating to: the burden to be placed on personal selling and the methods to be employed in manufacturer's organisation, the wholesale segment of the industry and retail segment of the industry.
Advertising	Policies and procedures relating to: amount to spend - that is, the burden to be placed on advertising copy platform to adopt - both product and corporate image to be desired mix of advertising - to the related industry, through the industry, and to consumers.
Promotions	Policies and procedures relating to: · the burden to place on special selling plans or devices directed at or through the industry · from the devices for consumer promotions and for industry (B2B) promotions
Packaging	Policies and procedures relating to: · formulation of packaging and labeling
Display	Policies and procedures relating to: · the burden to placed on display to help to create and maintain sales · the methods to adopt to secure display within the point of sale locations
Servicing	Policies and procedures relating to: · providing the services needed
Physical handling	Policies and procedures relating to: · warehousing · transportation · inventories
Fact finding and analysis	Policies and procedures relating to: · securing, analysis and the use of facts in marketing operations

⇐ Предыдущая 123 4 Следующая ⇒

Дата добавления: 2015-09-07; просмотров: 289. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!

Аальтернативная стоимость. Кривая производственных возможностей В экономике Буридании есть 100 ед. труда с производительностью 4 м ткани или 2 кг мяса...

Вычисление основной дактилоскопической формулы Вычислением основной дактоформулы обычно занимается следователь. Для этого все десять пальцев разбиваются на пять пар...

Расчетные и графические задания Равновесный объем - это объем, определяемый равенством спроса и предложения...

Кардиналистский и ординалистский подходы Кардиналистский (количественный подход) к анализу полезности основан на представлении о возможности измерения различных благ в условных единицах полезности...

Этапы трансляции и их характеристика Трансляция (от лат. translatio — перевод) — процесс синтеза белка из аминокислот на матрице информационной (матричной) РНК (иРНК...

Условия, необходимые для появления жизни История жизни и история Земли неотделимы друг от друга, так как именно в процессах развития нашей планеты как космического тела закладывались определенные физические и химические условия, необходимые для появления и развития жизни...

Метод архитекторов Этот метод является наиболее часто используемым и может применяться в трех модификациях: способ с двумя точками схода, способ с одной точкой схода, способ вертикальной плоскости и опущенного плана...

Различия в философии античности, средневековья и Возрождения ♦Венцом античной философии было: Единое Благо, Мировой Ум, Мировая Душа, Космос...

Характерные черты немецкой классической философии 1. Особое понимание роли философии в истории человечества, в развитии мировой культуры. Классические немецкие философы полагали, что философия призвана быть критической совестью культуры, «душой» культуры. 2. Исследовались не только человеческая...

Обзор компонентов Multisim Компоненты – это основа любой схемы, это все элементы, из которых она состоит...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2026 год . (0.01 сек.) русская версия | украинская версия