Table 1.1 Borden's original marketing mix structure

⇐ Предыдущая 123 4 Следующая ⇒

Element	Description
Product planning	Policies and procedures relating to: · product lines to be offered - qualities and design · markets to sell - to whom, where, when and in what quantity? · new product policy - research and development programmes.
Pricing	Policies and procedures relating to: · the appropriate pricing levels to adopt · specific prices to adopt · pricing policy - one price or varying price or maintaining a constant price · margins to adopt - for the company and the industry.
Branding	Policies and procedures relating to: selection of trade-marks, patents and copyrights brand policy - individualized or family brand sale as a private label or unbranded.
Channels of distribution	Policies and procedures relating to: · channels to use between plant and the end consumer · degree and selectivity among wholesalers and retailers · efforts to gain co-operation of the industry.
Personal selling	Policies and procedures relating to: the burden to be placed on personal selling and the methods to be employed in manufacturer's organisation, the wholesale segment of the industry and retail segment of the industry.
Advertising	Policies and procedures relating to: amount to spend - that is, the burden to be placed on advertising copy platform to adopt - both product and corporate image to be desired mix of advertising - to the related industry, through the industry, and to consumers.
Promotions	Policies and procedures relating to: · the burden to place on special selling plans or devices directed at or through the industry · from the devices for consumer promotions and for industry (B2B) promotions
Packaging	Policies and procedures relating to: · formulation of packaging and labeling
Display	Policies and procedures relating to: · the burden to placed on display to help to create and maintain sales · the methods to adopt to secure display within the point of sale locations
Servicing	Policies and procedures relating to: · providing the services needed
Physical handling	Policies and procedures relating to: · warehousing · transportation · inventories
Fact finding and analysis	Policies and procedures relating to: · securing, analysis and the use of facts in marketing operations

⇐ Предыдущая 123 4 Следующая ⇒

Дата добавления: 2015-09-07; просмотров: 289. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!

Аальтернативная стоимость. Кривая производственных возможностей В экономике Буридании есть 100 ед. труда с производительностью 4 м ткани или 2 кг мяса...

Вычисление основной дактилоскопической формулы Вычислением основной дактоформулы обычно занимается следователь. Для этого все десять пальцев разбиваются на пять пар...

Расчетные и графические задания Равновесный объем - это объем, определяемый равенством спроса и предложения...

Кардиналистский и ординалистский подходы Кардиналистский (количественный подход) к анализу полезности основан на представлении о возможности измерения различных благ в условных единицах полезности...

Типовые ситуационные задачи. Задача 1. Больной К., 38 лет, шахтер по профессии, во время планового медицинского осмотра предъявил жалобы на появление одышки при значительной физической Задача 1. Больной К., 38 лет, шахтер по профессии, во время планового медицинского осмотра предъявил жалобы на появление одышки при значительной физической нагрузке. Из медицинской книжки установлено, что он страдает врожденным пороком сердца....

Типовые ситуационные задачи. Задача 1.У больного А., 20 лет, с детства отмечается повышенное АД, уровень которого в настоящее время составляет 180-200/110-120 мм рт Задача 1.У больного А., 20 лет, с детства отмечается повышенное АД, уровень которого в настоящее время составляет 180-200/110-120 мм рт. ст. Влияние психоэмоциональных факторов отсутствует. Колебаний АД практически нет. Головной боли нет. Нормализовать...

Эндоскопическая диагностика язвенной болезни желудка, гастрита, опухоли Хронический гастрит - понятие клинико-анатомическое, характеризующееся определенными патоморфологическими изменениями слизистой оболочки желудка - неспецифическим воспалительным процессом...

Оценка качества Анализ документации. Имеющийся рецепт, паспорт письменного контроля и номер лекарственной формы соответствуют друг другу. Ингредиенты совместимы, расчеты сделаны верно, паспорт письменного контроля выписан верно. Правильность упаковки и оформления....

БИОХИМИЯ ТКАНЕЙ ЗУБА В составе зуба выделяют минерализованные и неминерализованные ткани...

Типология суицида. Феномен суицида (самоубийство или попытка самоубийства) чаще всего связывается с представлением о психологическом кризисе личности...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2026 год . (0.011 сек.) русская версия | украинская версия