Выводы по результатам маркетингового исследования
Таким образом, исследование рынка дезодорантов и потребительских предпочтений населения позволили сделать следующие основные выводы: 1. Разнообразие торговых марок изготовителей данной продукции, ее широкой ассортимент дают возможность выбора потребителями того или иного дезодоранта. На рынке косметических товаров происходит заметное увеличение объема отечественной продукции, рейтинг которой определяет лидеров среди производителей. Цены остаются доступными, качество косметических средств, и дезодорантов, в частности, улучшается. 2. Рынок дезодорантов достаточно насыщен, продукция имеет довольно широкий ценовой интервал, что позволяет потребителю выбирать продукцию в соответствии с его платежеспособностью. Отмечена тенденция увеличения стоимости дезодорантов и приближения их по цене к импортным товарам. 3. Изучено отношение структуры дезодорантов по ряду признаков в соответствии с фактическими требованиями рынка региона, что позволяет принимать своевременные и правильные решения исходя из потребительских предпочтений. 4. Рынок дезодорантов очень специфический, имеет свою структуру предложения и потребления, особенности потребительских предпочтений. Большая доля потребителей уже определила свои предпочтения, выбирая определенные марки дезодорантов. 5. Отмечено повышение требований к качеству товара и особенно выбор оптимального варианта соотношения цены и качества дезодорантов. Таким образом, реализация целей и задач, поставленных в плане маркетингового исследования, подтвердила основную гипотезу: рынок парфюмерно-косметической продукции функционирует, формируя спрос на свою продукцию. Одним из главных его показателей развития является уровень платежеспособного спроса населения, а также качество продукции. Сегодня, несмотря на то, что рынок достаточно быстро насыщается предложением, ещё долгое время будет сохранена перспектива для его дальнейшего развития.
Заключение Таким образом, проведение маркетинговых исследований на рынке продукции - это сложный многоступенчатый процесс, требующий глубокого знания объекта изучения, от своевременности результатов которого во многом зависит успешное функционирование того или иного товара на рынке. Исследование рынка - самое распространенное направление в маркетинговых исследованиях. Оно проводится с целью получения данных о рыночных условиях для определения деятельности предприятия. Как подчеркивают специалисты, без таких данных невозможно систематически анализировать и сопоставлять всю информацию, необходимую для принятия важных решений, связанных с выбором рынка, определением объема продаж, прогнозированием и планированием рыночной деятельности. В нашем случае, при внедрении нового товара на рынок, мы можем рассчитывать на то, что спрос будет на дезодоранты нашей фирмы. Это показывает таблица конкурентности, что наш товар может постоять за место на конкурентном рынке.
|
