Экономика зарубежных медиагигантов

Стоимость и потребительная стоимость товара СМИ. Специфика товара СМИ. С одной стороны, СМИ - как товар, с другой стороны - доступ к аудитории как услуга для рекламодателей.

Проблемы с ограниченностью ресурсов: ограниченный объем доходов потребителей, ограниченный объем рекламных доходов, ограниченное свободное время аудитории, ограниченный рынок творческой и технической рабочей силы.

Самоокупаемость, самофинансирование, свобода принятия экономических решений.

Основные формы собственности. Общественная (государственная) собственность. Классический пример – общественное ТВ (государственное финансирование и субсидии).

Частная собственность.

Монополия и конкуренция. По К.Марксу, конкуренция – это антагонистическая форма экономического содружества, борьба между предпринимателями за наиболее выгодные условия приложения капитала с целью получения наибольшей прибыли.

Коммерческие и некоммерческие организации. В рыночной экономике у коммерческих организаций цель-получение прибыли. Задача: минимизация издержек - максимизация доходов.

Закон спроса и предложения. Основные особенности конкуренции: наличие на рынке большого количества продавцов и покупателей; свобода для продавцов и покупателей вступать на рынок или покидать его. Понятие ликвидности рынка.

Конкуренция СМИ по двум направлениям: на рынке свободного времени за доходы аудитории и за ее свободное время и досуг; на рынке рекламы. Реклама - с одной стороны, определенный информационный носитель, а с другой - главный источник финансирования.

Картель - это соглашение между юридически и коммерчески самостоятельными предприятиями, которые договариваются между собой о ценовой политике и дележе рынка. Это соглашение контрактного типа, так как его участники не теряют своей самостоятельности и являются в момент сделки равноправными.

Синдикат - это объединение юридически самостоятельных предприятий, которые теряют коммерческую самостоятельность, так как сбыт продукции идет через единую сбытовую контору. Здесь капитал-монополия представлен соглашением, которое ограничивает самостоятельность и суверенитет всех его участников.

Трест - это объединение, участники которого теряют и юридическую, и коммерческую самостоятельность, превращаясь в структурные подразделения одной фирмы.

Концерн - это объединение предприятий компании, как юридически самостоятельных, так и несамостоятельных, связанных в единое целое системой участия, личной унией, финансовыми, кредитными, научно-техническими и прочими связями. Стержень, обеспечивающий организационное единство этого объединения - контроль.

Конгломерат - это концерн, фактически потерявший свое отраслевое лицо, когда отдельные бизнесы в компании никоим образом не связаны между собой. ТНК - это международный концерн как по капиталу, сфере действия, так и контролю.

Бизнес модель подробно описывает, как фирма зарабатывает деньги путем четкого определения ее места в цепочке создания ценности. Бизнес модель строится из разнообразных компонентов бизнеса, которые включают предпринимательство, стратегию, экономику, финансы, операции, конкурентные стратегии, маркетинг и стратегии устойчивого роста.

Рыночные стратегии. Горизонтальный, вертикальный и диагональный рост. Горизонтальный рост - расширение компании в той же сфере, где она уже ведет свой бизнес. Вертикальный рост - рост, связанный с расширением производства на различных стадиях обработки одного продукта. Диагональный рост - создание многоотраслевых диверсифицированных корпораций.