Продвижение на телевидении
- Участие в тематических ток-шоу - Реклама на ТВ - Новости культуры - Интервью.
10.Персанальны брэндзінг акцёраў і рэжысёраў як сродак прасоўвання прадзюсерскага праекта. Бренд личности — это символ эпохи, десятилетия или текущего момента. Мода на личность — закодированное послание времени, которое через ее образ актуализирует необходимые в данном временн о м контексте качества. Именно такие качества в совокупности со знанием рынка помогают создать индивидуальность бренда. К наиболее распространенным маркетинговым стратегиям следует отнести технологию персонального брендинга актеров и режиссеров кино, театра и телевидения. Наиболее четкое позиционирование рекламы постановки или фильма обеспечивают четыре основных бренда: актерский, режиссерский, бренд сети демонстрации (канал, фестиваль) и студии-производителя. К конкретной маркетинговой стратегии продюсеров следует отнести технологию персонального брендинга актеров и режиссеров. На студиях Голливуда десятки специалистов занимаются созданием фэн-клубов и интернет-сайтов, публикацией статей, посвященных выдуманным героям. По оценкам маркетологов, в США сильный экранный бренд стоит десятки миллионов долларов и создается от двух до пяти лет. Непременным условием подобного бренда является номинация или же присуждение актеру или режиссеру престижной премии. Однако практика продвижения кинопродукции для массовой аудитории США убедительно показала, что наибольшим зрительским спросом пользуются шесть-семь амплуа: "бравые парни" (Брюс Уиллис), "голливудские коты" (Микки Рурк), "настоящие американцы" (Харрисон Форд); точно такие же типажи устойчивы и для дамской половины Голливуда - "сладкие куколки" (Мерилин Монро), "женщины вамп" (Шер), "настоящие американки" (Мерил Стрип). Именно так, активно создавая и используя подобные бренды, маркетологи кинотелебизнеса успешно решают задачи продвижения кинопродукции во всем мире. Отечественная экранная индустрия также часто прибегает к подобным технологиям. Принято считать, что сильные персональные бренды, влияющие на рейтинг фильмов и сериалов, имеют российские режиссеры Н. Михалков, А. Рогожкин и А. Балабанов, актеры О. Меньшиков, А. Домогаров и С. Безруков. В структуре персонального бренда актера должны быть органично соединены различные компоненты: - харизматичность самого актера; - его сложившееся сценическое или экранное амплуа; - имидж актера (для А. Шварценеггера это - Терминатор, для В. Тихонова - разведчик Штирлиц). Принято различать еще и другие составляющие имиджа: - интеллектуальные, средовые, личностные; - квалификация актера или связанный с его ролями набор фестивальных призов; - ассоциации с другими кино и театральными брендами: постоянная связь или событийное присоединение к брендам других актеров, режиссеров, продюсеров; степень участия актера в проектах других визуальных искусств - как, например, для Олега Меньшикова в театральных постановках, а для актрисы Юлии Меньшовой - в телешоу "Я сама". Очень активно формирует подобным образом свой нестандартный имидж знаковая фигура отечественного кино Рената Литвинова. Харизматичность актера - это, в первую очередь, его неповторимая внешность. Подобной внешностью обладали прославленные советские актеры Сергей Столяров, Евгений Леонов, Георгий Юматов, Евгений Урбанский. К исполнителям с сильной харизматичностью в России относится в настоящее время артист Александр Домогаров. Яркая харизматичность может быть как у трагиков, так и у комиков. Поучителен пример Савелия Крамарова, который, изменив свою привычную внешность после приезда в США, потерял не только свое амплуа, но и свой популярный бренд. Наиболее значимой для актера и вместе с тем доступной для управления продюсером является имиджевая составляющая его персонального бренда, включающая, как правило, не только набор нестандартных историй. Таким образом, персональный бренд - это сложный многопараметрический продукт, имеющий реальную рыночную цену и являющийся плодом последовательного и планомерного сотрудничества мощных имиджевых и продюсерских команд. Следует вместе с тем отметить, что развитие брендов в искусстве позитивно влияет не только на степень экранного или же эстрадного производства, но и на общий уровень культуры страны.
|
