ВВЕДЕНИЕ. Характерной особенностью рекламы последних десятилетий является превращение её в обособленную отрасль экономики страны

Характерной особенностью рекламы последних десятилетий является превращение её в обособленную отрасль экономики страны. Рекламный бизнес по темпам своего развития существенно опережает многие другие сферы экономической жизни общества. В современном рекламном бизнесе наблюдается высокая концентрация и централизация капитала. В значительной степени он аккумулируется в мощнейших компаниях, СМИ, а также у мировых лидеров рекламного бизнеса – международных рекламных агентствах и их ассоциациях. Наблюдается тенденция роста инвестиций в рекламные коммуникации крупными промышленными и торговыми компаниями. Важно отметить, что реклама как саморазвивающееся явление оказывает самое большое влияние на окружающий мир, в котором она существует. Очевидно её влияние на такие сферы культурной жизни человека, как искусство, литература, театр. Сегодня она может оказывать сильное воздействие на правопорядок, воспитание эстетических и этических норм, формирование культурных и социальных ценностей человека.

Мировая практика доказала, что уровень развития технологий определяет уровень развития экономики государства. Выделение рекламных технологий в важный объект научного анализа, специальную область социально-экономического исследования обусловлено современными процессами интенсивного развития рекламы во всем мире.

Рекламные технологии, начиная с середины XX в. формировались как подсистема наиболее передовых маркетинговых технологий, все чаще определяющих основные параметры рыночного и экономического развития. Они вобрали в себя лучшее, что есть в системе рекламного процесса, и поэтому сейчас выступают мощным ускорителем повышения торгово-экономического. От уровня их развития зависит эффективность воздействия рекламы на потребителя и, в конечном счете – показатели оборота рекламодателей. Это обстоятельство определяет постоянный процесс поиска технологий, которые приводят к непрерывному инновационному развитию средств рекламных коммуникаций, что в свою очередь формирует конкурентоспособные позиции активных инвесторов в рекламу.

Рекламная деятельность, с позиции технологий разработки, производства и доведения до целевой аудитории той или иной информации, представляет собой достаточно сложное и наукоемкое производство, требующее от специалиста по рекламе обширных знаний не только в маркетинге и психологии, но и в полиграфии, киносъемке, звукозаписи, компьютерной инженерии. Реклама инновационна по своему функциональному назначению, что предъявляет требования к обеспечению ее конкурентоспособности на базе новейших технологий. Идея новой технологии опирается на имеющиеся научные знания, а эффективность ее применения во многом зависит от накопленного практического опыта. Поэтому, специалисту по продвижению продукта (услуги) в выборе рекламных технологий необходимо постоянно проявлять оригинальные подходы к созданию рекламного сообщения, вырабатывать инновационный взгляд на ее технологичность. Работа в сфере рекламы представляется как увлекательная творческая работа, связанная с непрерывным изучением технологий рекламы от момента создания идеи до показа на медиаканале.

Новая парадигма маркетинга позволила выделить приоритеты направленности рекламных технологий: развитие потребительских ценностей в рекламе, максимальное достижение средствами рекламы и удовлетворение требований узких целевых групп, развитие марочного капитала, приспособление к информационной среде мирового рекламного пространства. Эти составляющие раскрывают сущность и структуру дисциплины «Разработка и технологии производства рекламного продукта».

Учебное пособие содержит девять глав, достаточно детально раскрывающих структуру знаний и основные направления деятельности современного профессионального специалиста в области производства рекламы.

Дисциплина «Разработка и технологии производства рекламного продукта» позволяет студентам лучше узнать систему основных подходов к разработке, использованию различных методов изготовления рекламного продукта, а также понять тенденции их развития, овладеть основными навыками, необходимыми специалистам в области разработки и технологии производства рекламы, умении их эффективно применять на практике. Особое внимание в пособии уделяется теоретическим основам разработки и производства рекламы. Его изучение позволит создать конкретные представления о ключевых подходах к развитию креативности создателей секламы, основных технологиях в полиграфии, на радио и телевидении, в агентствах наружной рекламы, мультимедиа и Интернете.

Учитывая множество факторов, влияющих на выбор решения по использованию конкретной технологии изготовления рекламы, можно утвердительно констатировать, что единого универсального метода выбора технологии не существует. Выбор рекламной технологии – это научное творчество на границе с искусством управления продвижением. Отсюда представленный материал пособия носит рекомендательный характер для обучающихся по этой дисциплине.

Структура пособия соответствует требованиям ГОС (федеральный компонент СД.Ф.03) по дисциплине «Разработка и технология производства рекламного продукта». Материал пособия построен по принципу последовательного изучения основных современных технологий разработки и производства рекламного продукта. В конкретных темах раскрывается сущность рекламного продукта с позиции маркетинга; характеризуются различные подходы к пониманию сущности рекламного сообщения и его позиционирования на целевой аудитории; рассматриваются вопросы психологического воздействия рекламы через посредство различных рекламоносителей; обосновываются подходы в выборе стратегий рекламы.

Изучение дисциплины «Разработка и технология производства рекламного продукта» основывается на предварительном изучении содержания таких учебных дисциплин как менеджмент, маркетинг, рекламное дело, брендинг и др. Учебный курс построен с учетом последних технологических достижений в области рекламы и ориентирован на развитие конкретно-практических знаний, умений и навыков менеджеров-маркетологов рекламы. Он дает правильные представления о внутренних механизмах работы рекламных агентств, знание рекламных инструментов и стратегий, понимание о тех, кто принимает решения в процессе создания рекламных коммуникаций. Студенты знакомятся с возможностями рекламной деятельности, преимуществами и проблемами, что позволит им развивать свои творческие подходы и реализовать креативные рекламные проекты на базе новых рекламных технологий.

Изучение дисциплины объясняется необходимостью постоянного совершенствования инструментов рекламного воздействия на потребителя в условиях быстрой адаптации потребителя к рекламным средствам, чтобы в наибольшей степени и быстрее вызвать требуемую ответную реакцию целевого потребителя. Товарный рынок побуждает постоянно совершенствовать методы и средства рекламы, но и реклама через свои технологии улучшает качественную деятельность товарного рынка. Рассмотрение рекламных технологий во взаимосвязи потребностей товарного и рекламного рынков в получении прироста прибыли является для субъектов рекламного бизнеса актуальной задачей.

Растущие объемы производимой рекламы, которые используются в борьбе за потребителя, еще не свидетельствуют об ее эффективности, так как нет стандартизованных методик организации и планирования кампаний, оценки ее эффективности. Выработка маркетинговых технологий управления рекламными технологиями с учетом особенностей рекламодателя и потребительского рынка является актуальной задачей, решение которой позволит обеспечить эффективность управления спросом в условиях растущей конкуренции брендов.

Потребность в развитии рекламных технологий связана с осознанием многими предпринимателями того, что в новых рыночных условиях управление маркетингом выступает главным инструментом их практической деятельности, а управление рекламой является частью маркетинговой стратегии продвижения. От качества организации и управления рекламой зависит эффективность выполнения стратегически важных маркетинговых решений, как на уровне предприятия-рекламодателя, так и на уровне потребительского рынка. Практика ведения рекламной деятельности приводит к необходимости формирования новых рекламных технологий, инструментов и механизмов управления ими, способных обеспечить более интенсивное развитие рекламной деятельности в стране.

Содержание курса строиться исходя из того, что компетенция специалиста маркетолога в области рекламных технологий охватывает:

- наличие системных профессиональных знаний;

- способность решать профессиональные проблемы (компетентность в принятии решений, умение выбирать и применять методы, инструменты и технологии создания и продвижения различных форм рекламной деятельности);

- способность к социальному и коммуникационному взаимодействию со всеми субъектами процесса организации и проведения рекламной кампании.

В результате изучения представленного материала в учебном пособии «Разработка и технологии производства рекламного продукта», у студента должны сформироваться следующее профессиональные и инструментальные компетенции:

- понимание взаимосвязи концепций и стратегий маркетинга в концепциях рекламной деятельности;

- способность собирать, анализировать данные маркетинговой информации для организации рекламной деятельности;

- умение разрабатывать бриф, способность создавать текст рекламного сообщения и принимать решения относительно его аудиовизульной специфики, оценивать «уникальное торговое предложение» или позиционирование рекламного предложения;

- способность обосновывать выбор рекламных технологий в рамках выделенного бюджета рекламодателя, выполнять расчеты, связанные с вариантами производства, тиражирования и распространения рекламы в рамках конкретного набора каналов распространения рекламы;

- способность проводить оценку и возможности использования новейших достижений в создании рекламных продуктов;

- умение выбирать и управлять рекламными стратегиями в рекламной кампании;

- способность контролировать рекламный процесс и оценивать его эффективность.

В процессе изучения дисциплины студенты должны:

Знать

- основные функции, задачи и современнные возможности рекламы;

- сущность рекламного продукта, стратегии его разработки и технологии производства;

- особенности восприятия рекламы потребителями и их учет в производстве рекламы;

- технологии производства существующих средств рекламы;

- методы оценки эффективности рекламы;

Уметь

- ставить и решать конкретные задачи и определять перспективные направления рекламной деятельности;

-выделять основные особенности целевых аудиторий, правильно выбирать инструменты и технологии создания рекламного сообщения;

- рассчитать простейшие показатели эффективности рекламы;

-применять полученные знания по рекламным технологиям в коммерческой деятельности и критически оценивать предложения рекламного агентства;