РАЗРАБОТКА И ТЕХНОЛОГИИ ПРОИЗВОДСТВА РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА
ПОЛЯКОВ В.А., РОМАНОВ А.А.
УЧЕБНИК Рекомендовано Гильдией Маркетологов МОСКВА: 2014
УДК ББК
Авторы: Поляков Владимир Александрович - доктор экономических наук, заведующий кафедрой экономики, менеджмента и маркетинга Тульского филиала ФГОБУ ВПО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации»
Романов Андрей Александрович, доктор экономических наук, профессор кафедры маркетинга и коммерции ФГБОУ «Московский государственный университет экономики, статистики и информатики»
Рецензенты: Березин И.С. - президент НП «Гильдия Маркетологов», ведущий эксперт исследовательского холдинга Romir, партнер консалтинговой компании Semperia M&S.
Шлыков Ю.В. – доктор экономических наук, профессор кафедры экономики, менеджмента и маркетинга ФГОБУ ВПО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации»
Поляков В.А., Романов А.А. Разработка и технологии производства рекламного продукта: Учебное пособие. – М.: Издательство Юрайт, 2014. – с. Учебное пособие посвящено анализу существующих методик разработки и технологий производства рекламной продукции. Раскрыта сущность и разновидности рекламного продукта с позиции маркетинг-менеджмента, особенности технологических процессов в полиграфии, создании наружной, аудио-, видео- и мутимедиа-рекламы. В пособии дается большое число практических примеров и ситуаций по применению рекламных технологий в конкретных маркетинговых ситуациях. Соответствует Федеральному государственному образовательному стандарту высшего профессионального образования третьего поколения. Для подготовки бакалавров по направлениям «Экономика» и «Менеджмент» по дисциплинам «Разработка и технологии производства рекламного продукта», «Основы рекламы», «Рекламное дело», «Менеджмент рекламы», а также может быть использован в качестве дополнительного материала для дисциплин «Маркетинг», «Брендинг» и др., преподаваемых в высших учебных заведениях. ББК
© Поляков В.А., Романов А.А. – 2014
Оглавление ПРЕДИСЛОВИЕ....................................................................................................... ВВЕДЕНИЕ ………………………………………………………………………….
РАЗДЕЛ 1. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА Глава I. РЕКЛАМНЫЙ ПРОДУКТ: СУЩНОСТЬ, СТРАТЕГИИ РАЗРАБОТКИ И ПРОДВИЖЕНИЯ....................................................................................................... 1.1 Понятие и специфика рекламного продукта 1.2 Концепции товара в рекламе 1.3 Понятие стратегии рекламной деятельности 1.4 Стратегии рекламных обращений 1.5 Бриф как основа создания рекламного продукта Контрольные вопросы ГЛАВА II. РЕКЛАМНОЕ СООБЩЕНИЕ: ПРОЦЕССЫ РАЗРАБОТКИ И РЕАЛИЗАЦИИ ТВОРЧЕСКИХ КОНЦЕПЦИЙ........................................................... 2.1. Понятие и особенности работы с рекламным обращением………………………… 2.2. Методики мотивации рекламных обращений и концепции креативного творчества в рекламе 2.3. Процессы создания рекламных текстов......................................................................... 2.4. Процессы разработки визуальных образов в рекламе и методики ее тестирования..... 2.5. Вопросы организации творческой деятельности в рекламном агентстве.................. Контрольные вопросы РАЗДЕЛ П. ТЕХНОЛОГИИ ПРОИЗВОДСТВА РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ ГЛАВА III. ОСНОВЫ ТЕХНОЛОГИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 3.1 Понятие инструментария и технологии рекламной деятельности 3.2 Технологии проторекламы 3.3 Тенденции рекламных технологий в концепции глобализации рекламного пространства Контрольные вопросы ГЛАВА IV. ТЕХНОЛОГИИ СОЗДАНИЯ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ 4.1. Оригинал-макет и технологии его создания…………………… 4.2. Шрифты в макетировании……………………………………… 4.3. Полиграфические технологии…………………………………… 4.4.Основные носители и материалы в рекламной полиграфии……… Контрольные вопросы
ГЛАВА V. ТЕХНОЛОГИИ ПРОИЗВОДСТВА НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ 5.1. Особенности макетирования и «привязки» наружной рекламы к месту установки………………………………….................................... 5.2. Технологии производства наружной рекламы………………… 5.3. Стационарная наружная реклама………………………………… 5.4. Световые, проекционные и динамические рекламные установки 5.5. Реклама на движущихся носителях…………………………… 5.6. Основные материалы в наружной рекламе…………………… Контрольные вопросы
ГЛАВА VI. ТЕХНОЛОГИИ ПРОИЗВОДСТВА ВИДЕОРЕКЛАМЫ 6.1. Средства видеорекламы и их технические характеристики………………. 6.2. Технологические этапы производства видеоролика………………………. 6.3. Особенности подготовки создания видео-рекламы…………………..…… 6.4. Технологии видеосъемки………………………………………………..….. 6.5. Технологии видеомонтажа…………………………………………….……. Контрольные вопросы
|
