ЦЕНООБРАЗОВАНИЕЦель семинара: Ознакомиться с основными этапами ценообразования и факторами, влияющие на установление цены предприя- тием-производителем.
6.1. Этапы ценообразования 1. Определение целей ценообразования в зависимости от маркетинговой программы фирмы. 2. Анализ внешних факторов, спроса и его вида, объема рынка, этапа ЖЦТ. 3. Разработка стратегии ценообразования. 4. Разработка тактики ценообразования. 5. Определение целей ценообразования в зависимости от маркетинговой программы фирмы. Выбор стратегии ценообразования зависит от целей фирмы. Анализируется: а) объем спроса; б) тип спроса: эластичный, неэластичный, безразличный; в) причины, вызвавшие данный спрос (нужды и потребности); г) факторы: конъюнктура, законы.
конкуренция
посредники уровень цен
Рис. 6.1. Факторы, влияющие на установление цены предприятием-производителем. КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ 1. Через какие этапы проходит ценообразование? 2. От чьих целей зависит выбор стратегии ценообразования? 3. Что анализируется при ценообразовании? 4. Какие факторы влияют на установление цены предпринимателем?
|
рыночные законодательные
потребности ц е н а и нормативные
ограничения
