Монополистическая конкуренция. Монополистическая конкуренция представляет собой такой типрынка, где достаточно большое количество фирм предлагает разнородную {дифференцированную) продукцию

Монополистическая конкуренция представляет собой такой тип рынка, где достаточно большое количество фирм предлагает разнородную {дифференцированную) продукцию.

Она возникает там, где хозяйствуют десятки фирм, тайный сговop между которыми невозможен. В этих условиях отдельной фирме практически невозможно предсказать и учесть реакцию остальных фирм на изменение цены.

Монополистическая конкуренция широко представлена в отраслях, производящих предметы потребления. Причиной выбора покупателя могут стать привлекательная упаковка товара, более удобное время работы магазина, лучшее обслуживание и т.д.

В условиях монополистической конкуренции нет высоких нет высоких барьеров для вступления в отрасль. Эффект масштаба не имеет большогого значения. Легкое вхождение в отрасль не означает, отсутствуют для этого все ограничения. Существуют патенты на продукцию, лицензии, торговые марки, однако в отличие от чистой монополии патенты не носят исключительного характера, поскольку патентуются взаимозаменяемые товары.

Если в условиях совершенной конкуренции кривая спроса на продукцию фирмы параллельна оси абсцисс, т.е. спрос абсо­лютно эластичен, то при монополистической конкуренции она приобретает небольшой отрицательный наклон. Это означает, что при монополистической конкуренции кривая спроса фирмы менее эластична, чем при совершенной конкуренции, но более эластична, чем у чистой монополии. Степень эластичности в условиях монополистической конкуренции зависит как от числа конкурентов (чем больше конкурентов, тем эластичнее спрос), так и от степени дифференциации продукта (чем дифференци­рованнее продукт, тем меньше эластичность спроса).

Отрицательный наклон кривой спроса означает, что в усло­виях монополистической конкуренции производится меньше продукта, чем при совершенной конкуренции. Если в условиях совершенной конкуренции объем произведенной продукции ра­вен Q_е, а цена Р_е, то в условиях монополистической конкурен­ции - Q_m и Р_т. (рис. 8.5).

В течение краткосрочного перио­да в условиях монополистической конкуренции фирмы могут как полу­чать прибыль, так и нести убытки, но в конечном счете убытки застав­ляют уйти с рынка, а полученные прибыли приводят в отрасль новые фирмы. В результате в долгосрочном периоде создается ситуация, близкая к позициям совершенной конкурен­ции, при которой фирма получает нормальную прибыль, не возникает ни экономической, т.е. избыточной, монополистической прибыли, ни убытков, и цена продукта равна средним издержкам Р= АС.

Следует обратить внимание на то, что в отличие от совер­шенной конкуренции, при которой цена равна минимально возможным средним издержкам (точка М), в условиях монопо­листической конкуренции средние издержки больше минималь­но возможных АС > min А С и цена, соответственно, больше ми­нимальных средних издержек Р > min AC (точка N). Это связано прежде всего с дифференциацией продукции. Ведь для того, чтобы наделить выпускаемую продукцию специфическими, от­личающими ее от продукции других фирм качествами (будь то яркая обложка, стильный дизайн или дополнительные потреби­тельские функции), должны быть произведены дополнительные затраты. Следовательно, издержки при монополистической конкуренции на производство дифференцированных товаров превышают издержки совершенной конкуренции на производство однородных товаров.

Рис. 8.5. Параметры рынков монополистической и совершенной конкуренции

Увеличение издержек является платой за дифференциацию продукции. Ведь на интересный дизайн, красочную упаковку и рекламу товара требуются дополнительные затраты. Потребитель вынужден оплачивать такие издержки, поскольку они включаются в цену. Но потеря дохода компенсируется у покупателя дополнительной потребительской выгодой. Чем больше диффе­ренциация экономических благ, тем в большей мере удовлетворяются разнообразные потребности покупателей.

На рынке монополистической конкуренции фирмы стано­вится монополистами по дифференцированному продукту. Стараясь выделить собственную продукцию среди множества аналогичных товаров, фирмы стремятся постоянно улучшать качество товаров, поддерживать имидж компании.

В условиях монополистической конкуренции большое значение приобретают неценовые факторы конкуренции. На то имеются серьезные причины. В долгосрочном периоде вследствие прихода на рынок новых конкурентов экономическая прибыль " снижается и исчезает. В этих условиях фирма скорее всего попытается сохранить свои преимущества перед конкурентами благодаря усовершенствованию качества товара, предоставлению покупателям дополнительных услуг (например, гарантийного обслуживания товаров), рекламе.

Постоянная погоня за улучшением качества товара способствует не только удовлетворению существующих потребностей, но и созданию новых потребностей потребителей. Фирма начинает предугадывать возможные потребности, которые смогут реализовываться при появлении нового товара. Так, пока на нашем рынке не появились йогурты, многие их потенциальные покупатели не подозревали о потребности в их приобретении.