Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Брендое лидеров






рикмахеру советоваться по поводу своих семейных проблем, он этим не занимается. Но для того, чтобы привести голову в порядок в смысле прически, выби­рают исключительно мастера своего дела. У Power Brand'a достаточно замкнутая гордая позиция: в своем деле я лучше всех.

Хорошим примером Power Brand'a является Mercedes. Долгое время его основными характеристи­ками были безопасность, качество и престиж. Правда, нужно помнить, что когда Mercedes появился, это был один из первых автомобилей, категория только начина­лась, и любой автомобиль в то время был очень и очень дорогой покупкой, именно этим во многом обусловлена такая его характеристика, как престиж. Также извест­но, что тогда из-за технического несовершенства авто­мобили были довольно опасным видом транспорта - из­вестны многочисленные случаи травм и даже гибели профессиональных гонщиков того времени. Поэтому безопасность и качество для Mercedes'a всегда были очень критичными характеристиками.

Идеология Mercedes не случайно нашла отраже­ние в знаменитом слогане Engineered like no other car in the world («Сконструирована как никакая другая машина в мире»). Именно это - идеальное выражение того, как должен вести себя Power Brand. Что такое автомобиль? Это механизм, некое инженерное реше­ние. Он может быть красивым, стильным, быстрым, но



'


прежде всего - это конструкция, которая должна быть сделана очень хорошо. Mercedes был сконструирован так качественно, что не мог не найти почитателей среди людей, которые могли себе позволить выбирать любое качество. Его выбирали и короли, и шейхи, и звезды шоу-бизнеса. Престиж бренда был абсолютно заслуженным.

После того как он воцарился на Олимпе, имиджу Mercedes уже ничто не могло повредить. Поэтому выпуск более доступных по цене моделей не удешевлял бренд, а делал его ближе к людям. Mercedes оставался тем, чем он был задуман: машиной, которая сделана лучше всех ос­тальных. Поэтому к тому моменту, когда конкуренция в категории автомобилей стала очень высокой, Mercedes уже занял верхний этаж.

Очевидно, что, последовательно двигаясь с точ­ки зрения развития внутренних качеств и коммуници-руя прежде всего эти самые внутренние качества ав­томобиля как продукта, Mercedes стал Icon-брендом, престиж и качество которого не подвергаются сомне­нию. Сегодня в этот автомобиль можно посадить кого угодно, любого человека. Если он в Mercedes'e, то ав­томатически это означает, что он достиг чего-то в жизни. Mercedes стал выбором, который не надо объяснять.

Это вечная машина. Это символ звезды. Вечность же всегда опирается на какие-то глубочайшие ценности.


Человечный маркетинг



Гпайа XIII

Планируй 6 ра и я;

модели построения

бренд ов-лидерев








Дата добавления: 2014-10-29; просмотров: 636. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!




Важнейшие способы обработки и анализа рядов динамики Не во всех случаях эмпирические данные рядов динамики позволяют определить тенденцию изменения явления во времени...


ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ МЕХАНИКА Статика является частью теоретической механики, изучающей условия, при ко­торых тело находится под действием заданной системы сил...


Теория усилителей. Схема Основная масса современных аналоговых и аналого-цифровых электронных устройств выполняется на специализированных микросхемах...


Логические цифровые микросхемы Более сложные элементы цифровой схемотехники (триггеры, мультиплексоры, декодеры и т.д.) не имеют...

Классификация холодных блюд и закусок. Урок №2 Тема: Холодные блюда и закуски. Значение холодных блюд и закусок. Классификация холодных блюд и закусок. Кулинарная обработка продуктов...

ТЕРМОДИНАМИКА БИОЛОГИЧЕСКИХ СИСТЕМ. 1. Особенности термодинамического метода изучения биологических систем. Основные понятия термодинамики. Термодинамикой называется раздел физики...

Травматическая окклюзия и ее клинические признаки При пародонтите и парадонтозе резистентность тканей пародонта падает...

Сосудистый шов (ручной Карреля, механический шов). Операции при ранениях крупных сосудов 1912 г., Каррель – впервые предложил методику сосудистого шва. Сосудистый шов применяется для восстановления магистрального кровотока при лечении...

Трамадол (Маброн, Плазадол, Трамал, Трамалин) Групповая принадлежность · Наркотический анальгетик со смешанным механизмом действия, агонист опиоидных рецепторов...

Мелоксикам (Мовалис) Групповая принадлежность · Нестероидное противовоспалительное средство, преимущественно селективный обратимый ингибитор циклооксигеназы (ЦОГ-2)...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2025 год . (0.008 сек.) русская версия | украинская версия