Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Брендое лидеров






рикмахеру советоваться по поводу своих семейных проблем, он этим не занимается. Но для того, чтобы привести голову в порядок в смысле прически, выби­рают исключительно мастера своего дела. У Power Brand'a достаточно замкнутая гордая позиция: в своем деле я лучше всех.

Хорошим примером Power Brand'a является Mercedes. Долгое время его основными характеристи­ками были безопасность, качество и престиж. Правда, нужно помнить, что когда Mercedes появился, это был один из первых автомобилей, категория только начина­лась, и любой автомобиль в то время был очень и очень дорогой покупкой, именно этим во многом обусловлена такая его характеристика, как престиж. Также извест­но, что тогда из-за технического несовершенства авто­мобили были довольно опасным видом транспорта - из­вестны многочисленные случаи травм и даже гибели профессиональных гонщиков того времени. Поэтому безопасность и качество для Mercedes'a всегда были очень критичными характеристиками.

Идеология Mercedes не случайно нашла отраже­ние в знаменитом слогане Engineered like no other car in the world («Сконструирована как никакая другая машина в мире»). Именно это - идеальное выражение того, как должен вести себя Power Brand. Что такое автомобиль? Это механизм, некое инженерное реше­ние. Он может быть красивым, стильным, быстрым, но



'


прежде всего - это конструкция, которая должна быть сделана очень хорошо. Mercedes был сконструирован так качественно, что не мог не найти почитателей среди людей, которые могли себе позволить выбирать любое качество. Его выбирали и короли, и шейхи, и звезды шоу-бизнеса. Престиж бренда был абсолютно заслуженным.

После того как он воцарился на Олимпе, имиджу Mercedes уже ничто не могло повредить. Поэтому выпуск более доступных по цене моделей не удешевлял бренд, а делал его ближе к людям. Mercedes оставался тем, чем он был задуман: машиной, которая сделана лучше всех ос­тальных. Поэтому к тому моменту, когда конкуренция в категории автомобилей стала очень высокой, Mercedes уже занял верхний этаж.

Очевидно, что, последовательно двигаясь с точ­ки зрения развития внутренних качеств и коммуници-руя прежде всего эти самые внутренние качества ав­томобиля как продукта, Mercedes стал Icon-брендом, престиж и качество которого не подвергаются сомне­нию. Сегодня в этот автомобиль можно посадить кого угодно, любого человека. Если он в Mercedes'e, то ав­томатически это означает, что он достиг чего-то в жизни. Mercedes стал выбором, который не надо объяснять.

Это вечная машина. Это символ звезды. Вечность же всегда опирается на какие-то глубочайшие ценности.


Человечный маркетинг



Гпайа XIII

Планируй 6 ра и я;

модели построения

бренд ов-лидерев








Дата добавления: 2014-10-29; просмотров: 636. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!




Расчетные и графические задания Равновесный объем - это объем, определяемый равенством спроса и предложения...


Кардиналистский и ординалистский подходы Кардиналистский (количественный подход) к анализу полезности основан на представлении о возможности измерения различных благ в условных единицах полезности...


Обзор компонентов Multisim Компоненты – это основа любой схемы, это все элементы, из которых она состоит. Multisim оперирует с двумя категориями...


Композиция из абстрактных геометрических фигур Данная композиция состоит из линий, штриховки, абстрактных геометрических форм...

Основные симптомы при заболеваниях органов кровообращения При болезнях органов кровообращения больные могут предъявлять различные жалобы: боли в области сердца и за грудиной, одышка, сердцебиение, перебои в сердце, удушье, отеки, цианоз головная боль, увеличение печени, слабость...

Вопрос 1. Коллективные средства защиты: вентиляция, освещение, защита от шума и вибрации Коллективные средства защиты: вентиляция, освещение, защита от шума и вибрации К коллективным средствам защиты относятся: вентиляция, отопление, освещение, защита от шума и вибрации...

Задержки и неисправности пистолета Макарова 1.Что может произойти при стрельбе из пистолета, если загрязнятся пазы на рамке...

ОСНОВНЫЕ ТИПЫ МОЗГА ПОЗВОНОЧНЫХ Ихтиопсидный тип мозга характерен для низших позвоночных - рыб и амфибий...

Принципы, критерии и методы оценки и аттестации персонала   Аттестация персонала является одной их важнейших функций управления персоналом...

Пункты решения командира взвода на организацию боя. уяснение полученной задачи; оценка обстановки; принятие решения; проведение рекогносцировки; отдача боевого приказа; организация взаимодействия...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2025 год . (0.01 сек.) русская версия | украинская версия