Студопедия — Отношения бренда и потребителя
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Отношения бренда и потребителя







Показывает человеку мир таких же, как он, отве­чая потребности принадлежать. Он такой же или хочет быть таким же, как весь этот многочисленно населен-


ный мир. По сути, бренд погружает человека в опреде­ленную среду и дает ему чувство причастности к себе подобным. Бренд окружает его, дает ощущение при­сутствия внутри чего-то. Он защитник, он разрушает страх одиночества - вот моя компания, мой мир. Такой бренд говорит: ты не один в этом выборе, ты такой же, как все мы.

Типичный пример сильного, динамично развива­ющегося и очень успешного Community Brand'a - это IKEA. Конечно же, его целевой аудиторией являются ментальные Студенты.

Вся коммуникация IKEA в любой стране в любое время говорит людям одно и то же: с IKEA легко, это идеальный компаньон, который решит все проблемы с мебелью и домашним дизайном вообще. Поэтому тем людям, которые хотят найти легкое решение, IKEA предлагает это в большом количестве.

Атмосфера прекрасного мира, куда можно прие­хать с детьми, поваляться на всех диванах, пообедать, просто купить что-то необременяющее - это идеальная среда для Студента. Главная черта IKEA в любой стране - умение предложить каждому то, что он хочет, подешев­ле и без проблем.

Эта концепция - воплощение жизненной фило­софии основателя бизнеса Ингвара Кампреда, которо­му для достижения успеха в жизни не пришлось геро­ически преодолевать всевозможные трудности. Прос-


Человечный маркетинг



Глава XII! Планируй бренд: епи построена»


У

ГЭ

то получалось так, что удачные идеи п иходили к нему сами, без особенных усилий с его сто] эны. Например,

Е

в какой-то момент под напором кон? 'рентов постав-

т щики мебели отказали ему в контрг; тах, и он стал

производить мебель сам. Потом один из его рабочих,

'f

загружая стол в машину, отвинтил от ' его ножки, что­бы стол поместился. Так возникла ид я продавать ме­бель в сложенном виде, чтобы потом юди сами ее со­бирали. Это начинание оказалось усг; шным, и он от-

1 крыл склад-магазин, с которого и на алось развитие

империи IKEA. Кампред двигался по Г /ти наименьше­го сопротивления, и таким образом р далась концеп­ция, которая показала свою жизнест: обность и име-

Ё

ла ошеломляющий успех.

з В желании нравиться многим '. (ЕА преуспева-

i(

ет, потому что частичка Студента жи ет в каждом че-

у ловеке. Именно она дает возможное ь IKEA убедить

и людей в том, что качество может быт дешевым. Бла-

годаря ей люди верят, что тащить н; себе многочис­ленные коробки - это и в самом деле удобно. И имен­но на нее ориентируется IKEA, когда ак убедительно

говорит о том, что сборка мебели - влекательное и

el интересное занятие, которое дает че. овеку источник

азарта и радости.

IKEA дарит людям ощущение беззаботности, чувство, что все проблемы можно реш ть легко и прос­то, и в этом состоит главная ценность i эенда.









Дата добавления: 2014-10-29; просмотров: 546. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Картограммы и картодиаграммы Картограммы и картодиаграммы применяются для изображения географической характеристики изучаемых явлений...

Практические расчеты на срез и смятие При изучении темы обратите внимание на основные расчетные предпосылки и условности расчета...

Функция спроса населения на данный товар Функция спроса населения на данный товар: Qd=7-Р. Функция предложения: Qs= -5+2Р,где...

Аальтернативная стоимость. Кривая производственных возможностей В экономике Буридании есть 100 ед. труда с производительностью 4 м ткани или 2 кг мяса...

Кишечный шов (Ламбера, Альберта, Шмидена, Матешука) Кишечный шов– это способ соединения кишечной стенки. В основе кишечного шва лежит принцип футлярного строения кишечной стенки...

Принципы резекции желудка по типу Бильрот 1, Бильрот 2; операция Гофмейстера-Финстерера. Гастрэктомия Резекция желудка – удаление части желудка: а) дистальная – удаляют 2/3 желудка б) проксимальная – удаляют 95% желудка. Показания...

Ваготомия. Дренирующие операции Ваготомия – денервация зон желудка, секретирующих соляную кислоту, путем пересечения блуждающих нервов или их ветвей...

Оценка качества Анализ документации. Имеющийся рецепт, паспорт письменного контроля и номер лекарственной формы соответствуют друг другу. Ингредиенты совместимы, расчеты сделаны верно, паспорт письменного контроля выписан верно. Правильность упаковки и оформления....

БИОХИМИЯ ТКАНЕЙ ЗУБА В составе зуба выделяют минерализованные и неминерализованные ткани...

Типология суицида. Феномен суицида (самоубийство или попытка самоубийства) чаще всего связывается с представлением о психологическом кризисе личности...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.011 сек.) русская версия | украинская версия