Человечный
Планируй бренд: модели построения брендов-л и дерев Особенности преимуществ Если рассматривать коммуникацию с точки зрения функциональных или эмоциональных преимуществ, которые дает бренд, то, исходя из Leadership Equity Models, получается следующее. Power дает буквальное функциональное преимущество: с моей помощью ты отлично постираешь. Identity создает буквальное эмоциональное преимущество: ты смотришь на себя и нравишься и себе, и другим. Community - это символическое эмоциональное преимущество: вот твой символический мир или компания. Explorer позволяет ощутить символическое функциональное преимущество: когда-то ты чего-то достигнешь. Эмоциональное
COMMUNITY
Буквальное ICON
|
Глава Kill
IDENTITY
