Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Тема № 4 Микро и макро-среда предприятия




Доверь свою работу кандидату наук!
Поможем с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой

Вопросы для изучения.

1. Микро- и макросреда. Влияние окружающей среды на маркетинг. Управляемые (контролируемые) и неуправляемые факторы.

2. Маркетинг и глобализация.

3. Маркетинг в электронном обществе.

Материалы по теме.

Микро- и макросреда. Влияние окружающей среды на маркетинг. Управляемые (контролируемые) и неуправляемые факторы.

Используя концепцию маркетинга фирме необходимо постоянно учитывать факторы, оказывающие непосредственное влияние на эффективность её реализации.

 

 

 

 


Внутренние факторы:
1. Высшее руководство фирмы
2. Отделы и службы управления
3. Служба управления маркетинга
Внешние факторы:
4. Поставщики
5. Посредники
6. Клиенты
7. Конкуренты
8. Контактные аудитории
9. Демографические факторы
10. Экономическая среда
11. Политико-правовая среда
12. Научно-техническая среда
13. Природные факторы
14. Развитие культуры

1-3 фактор – контролируемые факторы.
4-14 – неконтролируемые факторы.
1-8 – микросреда.
9-14 – макросреда компании.

К решениям высшего руководства фирмы, которые должны в первую очередь учитываться службами управления маркетинга, относятся те, которые определяют:
1) Область деятельности фирмы (общий вид планируемого производства товара; производственные структуры, участвующие в его разработке и распределении; географические рынки сбыта).
2) Общие цели деятельности фирмы.
3) Роль маркетинга в осуществлении предпринимательской деятельности.
4) Распределение функции управления между отделами и службами управления фирмы, в том числе и службой управления маркетингом.
5) Организационная культура.

 







Дата добавления: 2014-10-29; просмотров: 681. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2022 год . (0.016 сек.) русская версия | украинская версия