Электронная торговля как в свою очередь и электронная реклама, маркетинг и т.д. пред- ставляет собой одно из направлений электронной коммерции. Говоря об электронной коммер- ции, мы понимаем, модель рыночной деятельности, основанную на совокупной автоматизации коммерческого оборота с помощью использования современных информационных технологий, содержащую основную цель получения прибыли и обладающую большей эффективностью по сравнению с традиционными моделями торговли.
Интернет-магазин представляет собой виртуальную реконструкцию воспроизводимой действительности. Имитация в данном случае, не только заменяет прототип, но и претендует на его место. Ж. Бодрийяр идентифицировал виртуальное и гиперреальное, буквально даруя их субстанциальным положением в мире. Она заставляет идентифицировать все реальное с прообразами симуляции, но при этом пропадает отличие между симуляцией и действительно- стью; поскольку исчезает всякая соотнесенность, ликвидируются все референты, потому как бессмысленно говорить об «удвоении», «имитации» и «копировании».
Эффект действительности является значительно привлекательней и «реальней», чем сама действительность. Экстатическая передача данных на экранах различных цифровых устройств несет полную близость и молниеносность всех вещей, она обрушивается нескончае- мым потоком их гипертрофированного информативного раскрытия. Современные технологиче- ские достижения способны заменить идейную интерпретацию настоящих событий манипуляци- ей с ними в произведенной компьютерными средствами среде.
Виртуализация магазинов в Интернете является одной из немногих форм деятельности, на основании которой в состоянии мирового экономического кризиса возникают и развиваются про- дукты и услуги. В едином информативном пространстве Интернета организация может открыто взаимодействовать с любым эвентуальным клиентом независимо от того, в какой точке земного шара он находится, и получать практически моментально информацию о принятом решении.
В таких обстоятельствах стандартные приемы маркетинга, методы ведения торговли и традици- онные технологии продаж следует адаптировать к принципам коммуникационной среды.
Разработано с использованием http: //teoria-practica.ru/-5-2013/sociology/alekseenko.pdf
Тема № 6 Рынок как объект маркетинга
Вопросы для изучения.
1. Понятие и виды рынка.
2. Емкость и доля рынка.
3. Управление спросом.
4. Электронный рынок.
