| Географический
| · административное районирование;
· экономико-административное деление;
· разделение территории по климатическим зонам и другим естественно-природным условиям;
· деление территории по уровню урбанизации
и др.
|
| Масштабный
| Объем выпуска продукции
|
| Отраслевой
| Принадлежность к отрасли экономики
|
| Технологический
| Особенности технологии производства продукции и услуг
|
Пример матрицы сегментации жидкого мыла предприятия»Прогресс».
| Характеристика сегментов
| Количество семей, использующих жидкое мыло предприятия «Прогресс», в % от общего количества семей
|
| | «Успех»
| «Любимое»
|
| Доход семьи на 1 человека в месяц:
| | |
| · до 1 тыс руб.
|
|
|
| · от 1 до 5 тыс руб
|
|
|
| · свыше 5 тыс. руб.
|
| -
|
| Число членов семьи:
· 2 человека;
|
|
|
| · 3-4 человека;
|
|
|
| · боле 4-ех человек.
|
|
|
| Географический регион сбыта:
· Центральный регион;
|
|
|
| · Нижнее Поволжье;
|
|
|
| · Северный Кавказ;
|
|
|
| · Другие регионы.
|
|
|
«Дерево» сегментации для зубной пасты «Эффект».
| | | | | | | |
| пол:
| | мужчины
| | | женщины
| |
| | | | | | | |
| | | | | | | |
| возраст:
| молодежь
(2%)
| лица среднего возраста
(28)
| лица старшего возраста
(70)
| молодежь (10%)
| лица среднего возраста
(40%)
| лица старшего возраста
(50%)
|
| | 
| |  
| | | |
| уровень дохода
| низкий
(65%)
| | средний
(30%)
| | высокий
(5%)
| |
| | | | | | | |
Пример сегментации рынка французскими исследователями конъюнктуры
| | | | акцентризм
| | | |
| | | | | 
| | | |
| | | | | эгоцентристы
| | | |
| сдвинутые
| | | | | | | |
| | | | | | | | |
| | | | | | | | |
| | активисты
| | | материалисты
| | | |
| | | | | | | | |
| | | |  
| | | |
| авантюризм
| | | | | | | консерватизм
|
| | | | | | | | |
| | | | | | | | |
| | | | | | | | |
| | | | | | | ригористы
| |
| | | | | | | | |
| | | | | | | | |
| | | | | | | | |
| | | | аскетизм
| | | |
Пример сегментации рынка американскими исследователями рынка натуральных соков
| Потребительские группы
| Процент предпочитающих апельсиновый сок
| Процент предпочитающих грейпфруктовый сок
|
| Мистер «Джонс
|
|
|
| Миссис Вандобиль
|
|
|
| Мистер Канинни
|
|
|
| Мистер Неш
|
|
|
Пример сегментирования рынка американскими исследователями компьютерной техники
| Факторы, влияющие на покупку
| Сегменты рынка
| Модели сборки
|
| Домохозяйства
| Школы
| Вузы
| Фирмы
| А
| Б
|
| Технические характеристики
|
|
|
|
|
|
|
| Цена
|
|
|
|
|
|
|
| Надежность
|
|
|
|
|
|
|
| Прилагаемые программы
|
|
|
|
|
|
|
| 1 б – не очень важно,
2 б- важно,
3 б – очень важно.
|
