Основные этапы проведения маркетингового исследования

⇐ Предыдущая 5 6 7 8 91011 12 13 14 Следующая ⇒

Определение цели и задач исследования	Выбор объектов и методов исследования	Составление графика проведения исследования	Составление сметы затрат на проведение исследования



Организация сбора первичной информации	Анализ собранной информации и оценка ее репрезентативности	Разработка выводов и рекомендаций по исследуемой проблеме	Оформление отчета

Классификация целей исследования: · Поисковые цели предусматривают сбор предварительных данных, проливающих свет на проблему, позволяющих выработать гипотезу (например, в качестве такой цели может быть выявление круга факторов, влияющих на потребительский спрос). · Описательные цели предусматривают описание определенных явлений (например, к таким целям можно отнести описание процесса принятия решения о покупке). · Экспериментальные цели предполагают проверку гипотезы, о какой то причинно-следственной связи (например, исследование влияния цвета упаковки товара на реакцию покупателя).

Объекты маркетингового исследования: · одушевленные лица; · средства удовлетворения потребностей; · предприятия-контрагенты; · предприятия-конкуренты; · внутренняя среда предприятия; · контактная аудитория; · макросреда предприятия

Методы выбора объектов исследования 1. Сплошной метод 2. Выборочный метод 2.1 одноступенчатая выборка; 2.2 многоступенчатая выборка; 2.3 простая случайная выборка; 2.4 групповая выборка; 2.5 панель.

Методы сбора первичной информации



Наблюдение	Эксперимент	Опрос

Наблюдение предполагает фиксирование фактов при непосредственном слежении за поведением людей или в ходе течения процессов. Преимущества наблюдения: · независимость от желания объекта к сотрудничеству, возможность обеспечить более высокую объективность, · фиксирование фактов непосредственного поведения, возможность учета окружающей среды. Недостатки наблюдения: · необходимость специальных условий организации, · субъективность восприятия наблюдающего, · возможное отличие поведения объектов наблюдения от естественного

⇐ Предыдущая 5 6 7 8 91011 12 13 14 Следующая ⇒

Дата добавления: 2014-10-29; просмотров: 489. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!

Аальтернативная стоимость. Кривая производственных возможностей В экономике Буридании есть 100 ед. труда с производительностью 4 м ткани или 2 кг мяса...

Вычисление основной дактилоскопической формулы Вычислением основной дактоформулы обычно занимается следователь. Для этого все десять пальцев разбиваются на пять пар...

Расчетные и графические задания Равновесный объем - это объем, определяемый равенством спроса и предложения...

Кардиналистский и ординалистский подходы Кардиналистский (количественный подход) к анализу полезности основан на представлении о возможности измерения различных благ в условных единицах полезности...

Трамадол (Маброн, Плазадол, Трамал, Трамалин) Групповая принадлежность · Наркотический анальгетик со смешанным механизмом действия, агонист опиоидных рецепторов...

Мелоксикам (Мовалис) Групповая принадлежность · Нестероидное противовоспалительное средство, преимущественно селективный обратимый ингибитор циклооксигеназы (ЦОГ-2)...

Менадиона натрия бисульфит (Викасол) Групповая принадлежность •Синтетический аналог витамина K, жирорастворимый, коагулянт...

Классификация ИС по признаку структурированности задач Так как основное назначение ИС – автоматизировать информационные процессы для решения определенных задач, то одна из основных классификаций – это классификация ИС по степени структурированности задач...

Внешняя политика России 1894- 1917 гг. Внешнюю политику Николая II и первый период его царствования определяли, по меньшей мере три важных фактора...

Оценка качества Анализ документации. Имеющийся рецепт, паспорт письменного контроля и номер лекарственной формы соответствуют друг другу. Ингредиенты совместимы, расчеты сделаны верно, паспорт письменного контроля выписан верно. Правильность упаковки и оформления....

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.008 сек.) русская версия | украинская версия