Для студентов заочной формы обучения.

№ п/п	Тема занятий	Вид занятий (к-во часов)
Всего	Лекции	Практ. занятий
	Содержание маркетинга. Основные понятия. Концепция и процесс управления маркетингом
	Маркетинговая среда. Потребительские рынки, их сегментирование и выбор целевых рынков.
	Маркетинговые исследования и прогнозирование
	Жизненный цикл товара и решения о разработке нового продукта. Сбытовая политика
	Цены и ценовая политика. Конкуренция и конкуренты
	Разработка маркетинг-плана производственной компании		-
	Всего

 

 

Преподаватель: к.э.н. Гончаров И.Н.

 

 

ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН

САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РОБОТИ СТУДЕНТОВ

 

№ п/п	Наименование темы	Количество часов самостоятельной рабты
	Маркетингове стратеги и планирование
	Маркетинг в малом бизнесе
	Демографические факторы в маркетинговом иследовании
	Методы сбора информации
	Теория мотивации Герцберга
	Иерархия потребностей по Маслоу
	Теория ожидания
	Ситуационные, личностные и другие факторы влияющие на мотивацию
	Методы исследования мотивов человеческих поступков
	Реклама ы стимулирование сбыта
	Приемы рекламы и PUBLIK RELATIONS
	Основные принципи разработки маркетинговой стратегии предприятия
	Управление маркеинговыми программами
	Анализ потребительских рынков и поведение покупателей
	Проблемы конкуренции
	Управление прямым и онлайновым маркетингом
	Разработка маркетинг-плана производственной компании
	ВСЕГО:

 

Преподаватель: к.э.н. Гончаров И.Н.

 

 

ТАБЛИЦА

Номеров вопросов к контрольным работам и названий маркетинг-планов производственных компаний

Первые буквы фамилий студентов	Номера вопросов	Номера названий маркетинг-планов	Первые буквы фамилий студентов	Номера вопросов	Номера названий маркетинг-планов
А	1, 37, 75		О	14, 24, 62
Б	2, 36, 74		П	15, 23, 61
В	3, 35, 73,		Р	16, 22, 60
Г	4, 34, 72		С	17, 21, 59
Д	5, 33, 71		Т	18, 22, 58
Е	6, 32, 70		У	19, 21, 57
Ё	-		Ф	20, 45, 56
Ж	7, 31, 69		Х	21, 44, 55
З	8, 30, 68		Ц	22, 43, 54
И	9, 29, 67		Ч	23, 42, 53
Й	-		Ш	24, 41, 52
К	10, 28, 66		Щ	25, 42, 51
Л	11, 27, 65		Э	26, 43, 50
М	12, 26, 64		Ю	27, 44, 49
Н	13, 25, 63		Я	28, 45, 48

 

Примечание: В случае, если в вписке студентов группы имеется несколько человек, чьи фамилии начинаются на одну и ту же букву, задание выдается на те буквы алфавита, начало фамилий на которые в списке отсутствует. Это задание согласовывается обязательно с преподавателем.

ВОПРОСЫ

к контрольной работе по курсу " МАРКЕТИНГ"

1. Суть, цели и задание маркетинга.

2. Классификация маркетинговой деятельности.

3. Сегментация рынка: критерии и оценка.

4. Планирование ассортимента продукции в комплексе маркетинга.

5. Перспективные направления разработки ходовых товаров. Порядок выдвижения новых идей.

6. Сущность продвижения товаров на рынок: формирование образа товара, стимулирование спроса покупателей.

7. Сущность и виды цен. Стратегия ценообразования в комплексе маркетинга.

8. Исследование рынка: формы и методы. Маркетинговое исследование.

9. Планирование распределения товара: оптовая и розничная торговля.

10. Методы прогнозирования конъюнктуры рынка.

11. Организация информационной базы маркетинга: виды и требования к информации.

12. Основные виды рекламы. Методика подхода и оценки эффективности рекламы.

13. Способы рекламы: критерии выбора, преимущества и недостатки отдельных способов.

14. Разработка бюджета и планирование отдельных компаний.

15. Стратегия конкурентной борьбы: методика подхода к оценке конкурентоспособности товаров на фирме.

16. Организация маркетинга на предприятии.

17. Управление маркетингом: стратегия и тактика.

18. Планирование маркетинга на предприятии. Структура плана маркетинга.

19. Оценка качества товаров в рамках маркетинга. Стандартизация и сертификация товаров в Украине.

20. Роль маркетинга в решении конкретных хозяйственных заданий.

21. Использование элементов маркетинга в хозяйственной практике предприятий Украины.

22. Маркетинг в сфере услуг и некоммерческий маркетинг.

23. Международный маркетинг. Сущность среды международного маркетинга.

24. Система международной торговли: основные элементы.

25. Стратегия выхода украинских предприятий на внешний рынок: достоинства и недостатки отдельных подходов.

26. Организационные формы международного маркетинга в Украине.

27. Комплекс международного маркетинга.

28. Организационная структура внешней торговли в Украине.

29. Процесс управления маркетингом.

30. Потребительские рынки и покупательское поведение.

31. Сегментация рынка и выбор целевых сегментов.

32. Разработка товаров.

33. Установление цен на товары.

34. Методы распространения товаров.

35. Продвижение товаров.

36. Маркетинг в банковской сфере.

37. «Ниша» рынка.

38. Специфика работы с дилерами.

39. «Паблик рилейшнз».

40. Выставки и ярмарки.

41. Сбытовая и ценовая политика фирмы.

42. Конкуренция и конкуренты.

43. Товар и сервисное обслуживание.

44. Маркетинг в малом бизнесе.

45. Маркетинг как система.

46. Маркетинговое исследование и контроль.

47. Демографические факторы в маркетинговых исследованиях.

48. Персональная (личная) продажа.

49. Способы маркетинговых исследований.

50. Сбыт и маркетинг.

51. Методы сбора информации и ее анализ.

52. Рынки экспорта.

53. Стратегия выхода украинских предприятий на внешний рынок.

54. Структура фирмы, ориентированной на внешний рынок.

55. Ситуационный анализ в маркетинге.

 

НАЗВАНИЕ МАРКЕТИНГ-ПЛАНОВ ПРОИЗВОДСТВЕННЫХ КОМПАНИЙ

№ п/п	Название производственной компании	Наименование выпускоемого продукта
	Маркетинг-план производственной компании «Гранит»	гранитные памятники
	Маркетинг-план производственной компании «Босс»	настольные пись-менные приборы
	Маркетинг-план производственной компании «Школярик»	школьные тетради
	Маркетинг-план производственной компании «Турист»	рюкзаки туристические
	Маркетинг-план производственной компании «Альпенист»	палатки туристические
	Маркетинг-план производственной компании «Стол и стул»	школьные столы и стулья
	Маркетинг-план производственной компании «Ваш офис»	элементы офисной мебели
	Маркетинг-план производственной компании «Студент»	гелевые ручки
	Маркетинг-план производственной компании «Маленький франт»	модная детская одежда
	Маркетинг-план производственной компании «Грибник»	грибы шампиньоны
	Маркетинг-план производственной компании «Супер-маркер»	фломастеры маркеры
	Маркетинг-план производственной компании «Сластёна»	халва
	Маркетинг-план производственной компании «Сладкоежка»	пирожные
	Маркетинг-план производственной компании «Раковая шейка»	карамель фруктовая
	Маркетинг-план производственной компании «Дорожник»	тратуарная плитка
	Маркетинг-план производственной компании «Супер-Уют»	комплектная кухоная мебель
	Маркетинг-план производственной компании «Менеджер»	деловые еженедельники
	Маркетинг-план производственной компании «Деловые мелочи»	папки-скоросшиватели
	Маркетинг-план производственной компании «Офис-плюс»	настольные пере-кидные календари
	Маркетинг-план производственной компании «Светлячёк»	настольные лампы
	Маркетинг-план производственной компании «Уют»	деревяные оконные карнизы
	Маркетинг-план производственной компании «Мини металик»	скрепки концелярские
	Маркетинг-план производственной компании «Хамелион»	очки солнцезащитные
	Маркетинг-план производственной компании «Супер-пластик»	окна и двери пластиковые
	Маркетинг-план производственной компании «Лакомка»	зефир
	Маркетинг-план производственной компании «Старый Булочник»	выпечка
	Маркетинг-план производственной компании «Защита»	шторы-жалюзи
	Маркетинг-план производственной компании «Книжник»	полки деревянные подвесные
	Маркетинг-план производственной компании «Чистюля»	щетки зубные
	Маркетинг-план производственной компании «Кепи»	кепки летние солнцезащитные
	Маркетинг-план производственной компании «Путешественик»	спальные мешки
	Маркетинг-план производственной компании «Аквазащита»	коврики туристические
	Маркетинг-план производственной компании «Школьник»	рюкзаки школьные
	Маркетинг-план производственной компании Чистая вода»	фильтры для очистки воды

Рекомендуемая литература

для изучения курса «Маркетинг»

 

1. Про захист прав споживачів: Закон України, прийнятий Верховною Радою України 12 травня 1991 р. // Голос України. — 1991. — 8 червня — № 110.

2. Про захист споживчого ринку України: Закон України, прийнятий Верховною Радою України 25.06.1991.

3. Про обмеження монополізму та недопущення недобросовісної конкуренції у підприємницькій діяльності: Закон України, прийнятий Верховною Радою України 18 лютого 1992 р. // Голос України. — 1992. — 29 квітня.

4. Про оподаткування прибутку підприємств: Закон України, прийнятий Верховною Радою України 28 грудня 1994 р. // Відомості Верховної Ради України. № 4, 24 січня 1995 року.

5. Положення про порядок припинення діяльності підприємств сфери торгівлі, громадського харчування і послуг, які систематично реалізують недоброякісні товари, порушують правила торгівлі та надання послуг, умови зберігання і транспортування товарів: Затверджено Постановою Верховної Ради України від 25 січня 1995 р. // Відомості Верховної Ради України N 5, 31 січня 1995 р.

6. Закон України про внесення змін і доповнень до статті 23 Закону України " Про захист прав споживачів": Постанова Верховної Ради України від 20 червня 1995 р. // Відомості Верховної Ради України № 23, 6 червня 1995 р.

7. Водний кодекс України: Прийнятий Верховною Радою.України 6 червня 1995 року//Відомості Верховної Ради України № 24, 13 червня 1995р.

8. Закон України про внесення змін і доповнень до закону України " Про обмеження монополізму та недопущення недобросовісної конкуренції у підприємницькій діяльності" Прийнято Постановою Верховної Ради України 5 липня 1995 року // Відомості Верховної Ради України № 28, 11 липня 1995 р.

9. Закон України про застосування електронних контрольно-касових апаратів і товарно-касових книг при розрахунках із споживачами у сфері торгівлі. громадського харчування та послуг: Прийнятий Верховною Радою України 6 липня 1995 року // Відомості Верховної Ради України № 28, 11 липня 1995 р.

10. Закон України про операції з давальницькою сировиною у зовнішньо-економічних відносинах: Прийнятий Верховною Радою України 15 вересня 1995 року // Відомості Верховної Ради України № 32, 8 серпня 1995 р.

11. Абрамишвили Г. Г., Война В. А., Трусов Ю. Ф. Операция " Маркетинг". Стратегия и тактика конкурентной борьбы монополий. — М.: Международные отношения, 1976. — 248 с.

12. Ансофф И. Стратегическое управление: Сокр. пер. с англ. (Научн. ред. и авт. предисловия Л. И. Евенко. — М.: Экономика. 1989. — 519с.

13. Архипова Л. В., Баев Н. Ф. Рынковедение. Учебник для кооперативных техникумов. 2-е изд. — М.: Экономика. 1982. — 100 с.

14. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое. — М.: Новости, 1990.— 240 с.

15. Богославец Г. Н., Ковганич Н. И., Кривенко Н. А. и др. Изучение спроса в оптовой торговле. — К.: Техника, 1989. — 231 с.

16. Болт Г. Дж. Практическое руководство по управлению сбытом: Пер. с англ. / Научн. ред. и авт. предисл. Ф. А. Крутикова. — М.: Экономика, 1991. — 271 с.

17. Герчикова И. Н. Маркетинг и международное коммерческое дело: Учебник. — М.: Внешторгиздат, 1990. — 263 с.

18. Грейсон Дж. К. мл., О¢ Делл К Американский менеджмент на пороге XXI в.Перев. с англ. / Авт. предисл. В. 3. Мильнер. — М.: Экономика, 1991. — 319 с.

19. Дараховский И.С., Черноиванов И. П., Прехул Т. В. Бизнес и менеджер. — М.: Азимут — Центр, 1992. — 366 с.

20. Дараховский И. С., Черноиванов И. П., Прехул Т. В. Все о маркетинге. — М.Азимут- Центр, 1992. — 366 с.

21. Долинская М. Г., Соловей И. А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции. — М.: Изд-во стандартов; 1990 г.

22. Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула «успеха: маркетинг (сто вопросов — сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке). — М.: Международные отношения, 1988. — 304 с.

23. Как добиться успеха: Практические советы деловым людям / Под общ. ред. В. Е. Хруцкого. — М.: Политиздат, 1991. — 510 с.

24. Карлоф Б. Деловая стратегия: Перев. с англ. / Научн. ред. и авт. послесл. В. Приписнов. — М.: Экономика, 1991. — 239 с.

25. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для мелких предприятий / Пер. с англ. Общ. ред. Е. М. Пеньковой. — М.: Прогресс, 1991. — 280 с.

26. Капустина Н. Е. Теория и практика маркетинга в США. — М.: Экономика, 1981. — 160 с.

27. Киселев А. П. Теория и практика современного бизнеса. — К.: Издательство " Либра", 1995.

28. Клименко Г. Н. та ін. Проблеми інтеграції України в м1жнародний поділ праці. — К: Книговидавничий центр " Посередник", 1994.

29. Котлер Ф. Управление маркетингом: Сокр. перев. с англ. — М.: Экономика. 1980. — 224 с.

30. Котлер Ф. Основы маркетинга: Перев. с англ.- К.: Диалектика, 2000. – 944 с..

31. Маджаро С. Международный маркетинг: Перев. с англ. — М.: Международные отношения, 1979. — 264 с.

32. Маркетинг промышленных товаров: Перев. с англ. / Общ. редакция и послеслов. В. И. Седова. — М.: Прогресс, 1978. — 260 с.

33. Маркетинг. Сборник. Общ. редакция и предисл. Д. Р1. Костюхика. — М.: Прогресс, 1974. — 446 с.

34: Маркетинг. Теория, методология, практика. Вып. 12-17. — М.: Торгово-промышленная палата СССР, 1987-1989. ——35. Ноздрева Р. В., Цыгичко Л- И. Маркетинг: как побеждать на рынке- — М.: Финансы и статистика, 1991. — 304 с.

36. Одинец В. П., Тарасович В. М. и др. Эластичность и ее использование в ценообразовании спроса. Учебное пособие. — Л.: Издательство ЛФЗИ, 1990. — 64 с.

37. Прауде В. Р., Білий О. Б. Маркетинг: навчальний посібник. — К. Вища школа, 1994. — 254 с.

38. Сендидж Ч. Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. Перев. с англ. / Общ. ред. и вступ. ст. Е. М. Пеньковой. — М.: Прогрес. 1989. — 630 с.

39. Цзе К. К Методы эффективной торговли: / Опыт ^лучшей торговой фирмы года": / Сокр. перев. с англ. Перев. Б. А. Гольдберга. Предисл. Ф. А. Крутикова. — М.: Экономика, 1988.— 237 с.

40. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг.: Сокр.перев.с англ. / Авт. предисл. и научи. ред. А. А. Горячева.-М.: Экономика, 1990. - 350 с.

41. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. Учебное пособие.-М.: Инфра-М, 2001, - 496 с.

42. Белявский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. Учебное пособие.-М.: Финансы и статистика, 2001. – 320 с.

43. Маркетинг. Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков.-М.: Юрист, 2000. – 568 с.

44. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PUBLIK RELATIONS.-СПБ, ООО «ТРИЗ_ШАНС», 2001. – 256 с.

45. Ф. Кетлер Маркетинг – менеджмент.-СПБ.: Питер, 2000. – 896 с.

46. Ф. Кетлер Маркетинг – менеджмент. Экпрес-курс.-СПБ.: Питер, 2000. – 496 с.

47. Крофт Н. Сегментирование рынка.-СПБ.: Питер, 2001. – 128 с.

48. Постников И. Маркетинг-план корпорации «Тяньяши».-М.: Маркетинг, 2000. – 58 с.

49. Тарасевич В. Ценовая политика предприятия.-СПБ.: Питер, 2001. – 272 с.

50. Федько В. Основы маркетинга: 100 экзаменационных ответов.-Ростов-на-дану: МарТ, 2000. – 448 с.