«Маркетиг в Украине»
«Галицкие контракты»
«Бизнес»
«Деловая Украина»
Новые литературные источники:
1.Ф.Котлер. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс/ Пер.с англ. СПб: Питер, 2002-496 с.
2. П.Дойль. Маркетинг-менеджмент и стратегии. 3-е издание/ Пер. с англ. СПб: Питер, 2003-544 с.
3. Паттен Дейв. Успешный маркетинг для молодого бизнеса./Пер. с англ. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003-368 с.
СОДЕРЖАНИЕ
| МАРКЕТИНГ... ТЕОРИЯ
|
|
| Введение
|
|
| Определение маркетинга
|
|
| План по маркетингу
Что это такое
Как разработать план по маркетингу
Основы
Программа действий
Финансирование
Планирование непредвиденных обстоятельств
|
|
| Назначение бизнеса
Важность учета потребностей покупателя
Возможности сервиса
|
|
| Сегментация рынка
Потребности клиента
Определите свой рынок
Выбор сегмента
Методы сегментации
Охват вашего целевого рынка
Исследования
Опросы
Как важно знать своего клиента
|
|
| Преимущества в конкуренции
Позиционирование товаров на рынке
Реалистичное размещение ресурсов
Ценообразование
Местоположение
Распределение
|
|
| Имидж
|
|
| Индивидуальная продажа товаров
Организация продаж
Методика
Примеры торговли
Планирование
Продвижение товара на рынок
|
|
| Реклама
Кооперативная реклама
Совместная и двусторонняя реклама
Бюджет рекламы
Рекламное послание
|
|
| Связь с общественностью и формирование общественного мнения
Как добиться популярности
Как написать информационный лист (пресс-релиз)
|
|
| Разработка финансовых прогнозов
|
|
| Когда план по маркетингу полностью составлен
Поиск новых возможностей
Тестирование и мониторинг
Эксперты
|
|
| Заключение
|
|
| ПЕРЕХОД ОТ ТЕОРИИ К ПРАКТИКЕ ПЛАНИРОВАНИЯ
| |
| Введение
|
|
| Бизнес
Форма 1 – Цель
Форма 2 – Отраслевые тренды
|
|
| Клиент
Форма 3 – Исследования
Форма 4 – Профиль
Форма 5 – Возможности удовлетворения нужд потребителя
Форма 6 – Потребности
Форма 7 – Профиль сферы торговли
Форма 8 – Профиль целевого рынка
|
|
| Конкуренция
Форма 9 – Конкуренты
Форма 10 – Анализ конкурентов
Форма 11 – Исследование возможностей
Форма 12 – Ценообразование
Форма 13 – Распределение
|
|
| Имидж
Форма 14 – Анализ
Форма 15 – Оценка обслуживания клиента
Форма 16 – Оценка
|
|
| Прогноз продаж
Форма 17 – Прогноз целей
Форма 18 – Сценарий на ближайшее будущее
Форма 19 – Наиболее реальный прогноз в деталях
|
|
| Реклама и продвижение товара
Форма 20 – Бюджет рекламы и продвижения товара на рынок
Форма 21 – План по продвижению товара на рынок
Форма 22 – План по рекламе
|
|
| Связь с общественностью и формирование общественного мнения
Форма 23 – Список средств массовой информации
Форма 24 – план
|
|
| Финансовый прогноз
Форма 25 – Коррективный план
Форма 26 – Доходы от маркетинга и расходы на него
|
|
| Глоссарий по маркетингу
|
|
