Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

МАРКЕТИНГ... ТЕОРИЯ




1.1. Представительский пакет Вологодской области (далее: Предста­
вительский пакет) служит целям единой идентификации региона и оп­
тимизации затрат на создание рекламно-информационных материалов
о Вологодской области. Представительский пакет включает: печатное из­
дание, видеофильм, CD-справочник, сайт в Интернете.

1.2. Создание и обновление Представительского пакета осуществля­
ется информационно-аналитическим отделом департамента экономики
администрации области.

1.3. Использование герба и флага Вологодской области, гербовых сим­
волов городов и районов Вологодской области в Представительском па­
кете подлежит предварительному согласованию с Геральдической ко­
миссией Вологодской области.

1.4. Представительский пакет распространяется по следующим нап­
равлениям:

а) потенциальным клиентам, посещающим область по линии адми­
нистрации области и/или органов местного самоуправления;

б) потенциальным клиентам, посещающим область по линии конк­
ретных предприятий и организаций;

в) через посещающие область официальные делегации;

г) через проводимые в России и за рубежом выставки, ярмарки, конферен­
ции, другие информационные миссии, в которых область принимает участие;

д) через торговые представительства области и Российской Федера­
ции за рубе-жом;

е) через представительства зарубежных стран в России;

ж) через российские, зарубежные и международные организации со­
действия бизнесу, туристические фирмы, СМИ и т.д.

2. Печатное издание "Вологодская область"

2.1. Печатное издание "Вологодская область" (далее: Печатное изда­ние) несет в себе следующие концептуальные особенности: - общая часть. Брошюра издается на русском, немецком, французском и английском языках. При этом текст каждого такого издания учиты-


вает культурологические, лингвистические и деловые особенности но­сителей того или иного языка.

- информация по целевым группам прилагается к брошюре в виде от­дельных копированных вкладышей и варьируется в зависимости от отраслевых интересов клиентов.

Объем Печатного издания не превышает 8 листов формата А4. 2.2. Структура общей части Печатного издания:

1. Название брошюры.

2. Обращение губернатора области.

3. Краткая характеристика отличительных черт области.

4. Карта Вологодской области с указанием культурных, туристичес­
ких достопримечательностей, транспортной и промышленной инфра­
структуры.

5. Краткая информация об отраслях экономики и социальной сферы.

6. Краткая история города и края.

7. Ключевые контакты в администрации области, ТПП, госучрежде­
ниях. Адрес страницы и электронной почты администрации в Интер­
нет, ссылки на другие общедоступные источники деловой информации
о Вологодской области.

Информация для целевых групп:

Вкладыш 1: Краткое описание имеющихся конкурентных преиму­ществ региона (по налогообложению, процедуре регистрации предпри­ятий, развитости туристической инфраструктуры и т.д.).

Вкладыш 2: Реклама предприятий и организаций.

3. Видеофильм "Вологодская область"

3.1. Видеофильм "Вологодская область" (далее: Видеофильм) создается для представительских целей, имеет ознакомительный характер.

Весь информационный материал иллюстрируется высокохудожест­венным видеорядом, сопровождается самобытными музыкальными

картинами.

Хронометраж Видеофильма — не более 30 минут.

На видеокассете с Видеофильмом возможно присутствие рекламных роликов крупнейших предприятий области.

Дополнительно создаются Видеофильмы с текстовым озвучиванием на иностранных языках.

3.2. Структура Видеофильма:

- представление территории губернатором области;

- история края, легенды, предания;

- жизнь области: перспективы развития экономики, культуры, социаль­
ной сферы;


- промышленный потенциал территорий, инвестиционный климат;

- самобытность, туристическая привлекательность;

- известные люди земли Вологодской.

4. Сайт в Интернете "Вологодская область"

4.1. Сайт "Вологодская область" (далее: Сайт) является интерактив­
ным носителем информации в глобальной компьютерной сети Интер­
нет (далее: Сеть Интернет").

На сайте размещается структурированная информация об области на русском, английском, немецком и французском языках.

4.2. Структура сайта:
Справочники:

- "Вологодская область" (общие сведения);

- "Бизнес-справочник";

- "Туризм в Вологодской области";

- ссылки на другие справочники.
Раздел "Губернатор области"
Раздел "Районы области"

Слайдовая экономическая презентация области

Инвестиционные предложения

Основополагающее законодательство области

Новости

События года

Доска объявлений: анонс деловой активности, инвестиционной и турис­тической деятельности в области со ссылками на первоисточники информа­ции (почтовый адрес, телефон, адрес электронной почты, сайт "Интернет").

Базы данных

- предприятия области;

- обзор СМИ;

- инвестиционные проекты;

 

- законодательство области;

- областная статистика;

- отраслевые базы данных и т.д.;

- другие базы данных (ссылки на источники в Сети "Интернет"):
Календари событий:

- календарь событий администрации области;

- календарь событий в области;

- ссылки на другие календари событий.
Обзоры:

- экономический обзор области;

- обзоры рынков области.


Полезная информация для посетителя в Сети Интернет:

- ссылки на периодические издания, организации, услуги которых мо­
гут заинте-ресовать клиента, деловые ассоциации, ключевые госуч­
реждения;

- мнения инвесторов, туристов, деловых партнеров об области;

- виртуальные конференции;

- реклама в Сети Интернет форумов и конференций, программ

области;

- организация электронных диалогов, телеконференций в сети

Интернет,

5. CD-справочник "Вологодская область"

5.1. CD-справочник "Вологодская область" (далее: CD-справочник) яв­
ляется цифровым носителем информации.

CD-справочник дает возможность получения обновленной информа­ции из сети Интернет, имеет ссылки на адреса электронной почты и сайтов в сети "Интернет" организаций и предприятий.

5.2. CD-справочник "Вологодская область" включает в себя:

- справочник по области;

- компьютерные презентации области;

- видеофильмы об области.

Компьютерные презентации области используются в качестве наг­лядного сопровождения выступлений руководителей во время конфе­ренций, выставок, ярмарок, других мероприятий, направленных на по­пуляризацию сведений об области, поиск потенциальных партнеров региона.


[*] 8-9

СОДЕРЖАНИЕ

МАРКЕТИНГ... ТЕОРИЯ  
Введение
Определение маркетинга
План по маркетингу Что это такое Как разработать план по маркетингу Основы Программа действий Финансирование Планирование непредвиденных обстоятельств  
Назначение бизнеса Важность учета потребностей покупателя Возможности сервиса  
Сегментация рынка Потребности клиента Определите свой рынок Выбор сегмента Методы сегментации Охват вашего целевого рынка Исследования Опросы Как важно знать своего клиента  
Преимущества в конкуренции Позиционирование товаров на рынке Реалистичное размещение ресурсов Ценообразование Местоположение Распределение  
Имидж  
Индивидуальная продажа товаров Организация продаж Методика Примеры торговли Планирование Продвижение товара на рынок  
Реклама Кооперативная реклама Совместная и двусторонняя реклама Бюджет рекламы Рекламное послание  
Связь с общественностью и формирование общественного мнения Как добиться популярности Как написать информационный лист (пресс-релиз)  
Разработка финансовых прогнозов  
Когда план по маркетингу полностью составлен Поиск новых возможностей Тестирование и мониторинг Эксперты  
Заключение  
ПЕРЕХОД ОТ ТЕОРИИ К ПРАКТИКЕ ПЛАНИРОВАНИЯ  
Введение
Бизнес Форма 1 – Цель Форма 2 – Отраслевые тренды  
Клиент Форма 3 – Исследования Форма 4 – Профиль Форма 5 – Возможности удовлетворения нужд потребителя Форма 6 – Потребности Форма 7 – Профиль сферы торговли Форма 8 – Профиль целевого рынка  
Конкуренция Форма 9 – Конкуренты Форма 10 – Анализ конкурентов Форма 11 – Исследование возможностей Форма 12 – Ценообразование Форма 13 – Распределение  
Имидж Форма 14 – Анализ Форма 15 – Оценка обслуживания клиента Форма 16 – Оценка

 

Прогноз продаж Форма 17 – Прогноз целей Форма 18 – Сценарий на ближайшее будущее Форма 19 – Наиболее реальный прогноз в деталях  
Реклама и продвижение товара Форма 20 – Бюджет рекламы и продвижения товара на рынок Форма 21 – План по продвижению товара на рынок Форма 22 – План по рекламе  
Связь с общественностью и формирование общественного мнения Форма 23 – Список средств массовой информации Форма 24 – план  
Финансовый прогноз Форма 25 – Коррективный план Форма 26 – Доходы от маркетинга и расходы на него  
Глоссарий по маркетингу  

 

МАРКЕТИНГ... ТЕОРИЯ







Дата добавления: 2014-10-29; просмотров: 171. Нарушение авторских прав


Рекомендуемые страницы:


Studopedia.info - Студопедия - 2014-2019 год . (0.004 сек.) русская версия | украинская версия