Дополнительные материалы по теме. Портфель марок – полный набор марок, которыми владеет компанияПортфель марок – полный набор марок, которыми владеет компания. Задача управления портфелем марок заключается в управлении персонально каждой маркой, в поддержании и развитии ее идентичности в конкретных рыночных условиях.
Доля рынка Рис. 7 Традиционная матрица БКГ
Портфельный анализ — это инструмент, который позволяет оценить деятельность предприятия с целью вложения средств в наиболее прибыльные направления и сокращения (прекращения) инвестиций в неэффективные товары. Основной метод портфельного анализа - построение матриц. В основе самой известной матрицы BCG лежит модель жизненного цикла товара и разделение продуктов на «трудных детей» (стадия выхода на рынок), «звезд» (растущий продукт), «дойных коров» (зрелый продукт) и «дряхлых псов» (спад)
Рис.8 Пример анализа портфеля марок витаминных препаратов на базе матрицы БКГ
|
Звезды
Высокая Низкая
