Учебная дисциплина «Маркетинг» является одной из основных базовых дисциплин для подготовки бакалавров по специальностям «Мировая экономика» и «Налоги и налогообложение».
Курс «Маркетинг» базируется на знаниях и навыках, полученных студентами при изучении «Микроэкономики», «Макроэкономики», «Мировой экономики» и др.
Основной целью курса является получение студентами знаний и умений в области теории и практики маркетинга как современной концепции управления фирмой для формирования основных профессиональных компетенций менеджера и экономиста.
В результате освоения данного курса студенты должны:
знать:
- теоретико-методологические основы современного маркетинга и его роль в системе управления компанией;
- основные источники получения маркетинговой информации, этапы и методы планирования маркетингового исследования для принятия решений в управленческой деятельности компании;
- методические подходы к проведению сегментации рынка и позиционированию товара на рынке;
- основные типы организации служб маркетинга и принципы их работы;
- общие принципы и методы планирования маркетинга в компании;
- содержание и структуру маркетингового плана и маркетинговых программ;
- содержание и конкретные приемы контроля маркетинга в компании;
- содержание и инструментарий товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики;
- основные особенности и специфику маркетинга в различных областях деятельности;
уметь:
- применять теоретико-методологические основы современного маркетинга в практике компании;
- владеть навыками поиска, сбора, систематизации, анализа и использования вторичной и первичной маркетинговой информации;
- проводить комплексное исследование рынка, сегментацию рынка и выбирать целевые сегменты и стратегии охвата рынка;
- применять современные подходы к построению службы маркетинга в компании;
- владеть методами планирования маркетинга в компании и готовить предложения для разработки плана маркетинга;
- владеть приемами контроля маркетинга в компании;
- определять, на какой стадии жизненного цикла находится товар, и управлять жизненным циклом товара;
- применять инструменты маркетинговой деятельности для управления ассортиментом товара;
- определять ценовую стратегию фирмы, выбирать наиболее рациональный метод ценообразования, принимать тактические решения для оказания ценового влияния на потребителя;
- формулировать основные области принятия решений в рамках сбытовой политики, определять наиболее подходящие каналы распределения, планировать и организовывать продажи;
- формулировать основные области принятия решений в рамках коммуникационной политики, организовывать интегрированную маркетинговую коммуникацию;
- выявлять современные особенности и специфику маркетинга в различных областях деятельности.
Формами учебной работы по курсу являются: учебные лекции, семинарские занятия и деловые игры, аудиторные контрольные работы и тестирование (текущий контроль), подготовка докладов к семинару (темы по выбору), самостоятельная работа с литературой, выполнение заданий в рамках самостоятельной работы.
Итоговой формой контроля знаний по курсу является экзамен.
УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН
(очная форма обучения)
| Модули и темы
| Мировая экономика
| Налоги и налогообложение
|
| Часы
|
| Лек.
| Сем.
| Сам. раб.
| Лек.
| Сем.
| Сам. раб.
|
| Модуль 1. Методологические основы маркетинга
|
|
|
|
|
|
|
| Тема 1. Понятие, сущность и цели маркетинга
|
|
|
|
|
|
|
| Тема 2. Функции, формы, виды и типы маркетинга
|
|
|
|
|
| Модуль 2. Маркетинговые исследования и сегментация рынка
|
|
|
|
|
|
|
| Тема 3. Методология маркетингового исследования
|
|
|
|
|
|
|
| Тема 4. Маркетинговая среда и комплексное исследование товарного рынка
|
|
|
|
|
| Тема 5. Анализ поведения потребителей на рынке товаров
|
|
|
|
|
|
|
| Тема 6. Сегментация рынка и позиционирование товара на рынке
|
|
|
|
|
| Модуль 3. Организация, планирование и контроль маркетинговой деятельности
|
|
|
|
|
|
|
| Тема 7. Организация маркетинговой
деятельности
|
|
|
|
|
|
|
| Тема 8. Планирование и контроль маркетинговой деятельности
|
|
|
|
|
| Модуль 4. Комплекс маркетинга
|
|
|
|
|
|
|
| Тема 9. Товар и товарная политика
|
|
|
|
|
|
|
| Тема 10. Разработка и внедрение нового товара на рынок
|
|
|
|
|
| Тема 11. Цена и ценовая политика.
|
|
|
|
|
|
|
| Тема 12. Политика распределения
|
|
|
|
|
| Тема 13. Коммуникационная политика
|
|
|
|
|
|
|
| Модуль 5. Области применения маркетинга
|
|
|
|
|
|
|
| Тема 14. Международный маркетинг
|
|
|
|
|
|
|
| Тема 15. Маркетинг услуг. Некоммерческий маркетинг.
Интернет – маркетинг
|
|
|
|
|
|
|
| Тема 16. Маркетинг территорий
|
|
|
|
|
|
|
| Итого:
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН
(заочная форма обучения)
| Модули и темы
| Мировая экономика
| Налоги и налогообложение
|
| Часы
|
| Лек.
| Сем.
| Сам. раб.
| Лек.
| Сем.
| Сам. раб.
|
| Модуль 1. Методологические основы маркетинга
|
|
|
|
|
|
|
| Тема 1. Понятие, сущность и цели маркетинга
|
|
|
|
|
|
|
| Тема 2. Функции, формы, виды и типы маркетинга
|
|
|
|
| Модуль 2. Маркетинговые исследования и сегментация рынка
|
|
|
|
|
|
|
| Тема 3. Методология маркетингового исследования
|
|
|
|
|
|
|
| Тема 4. Исследование маркетинговой среды предприятия
|
|
|
|
|
| Тема 5. Анализ поведения потребителей на рынке товаров
|
|
|
|
|
| Тема 6. Сегментация рынка и позиционирование товара на рынке
|
|
|
|
|
| Модуль 3. Организация, планирование и контроль маркетинговой деятельности
|
| |
|
| |
|
| Тема 7. Организация маркетинговой деятельности
|
|
|
|
|
|
|
| Тема 8. Планирование и контроль маркетинговой деятельности
|
|
|
|
|
| Модуль 4. Комплекс маркетинга
|
|
|
|
|
|
|
| Тема 9. Товар и товарная политика
|
|
|
|
|
|
|
| Тема 10. Разработка и внедрение нового товара на рынок
|
|
|
| Тема 11. Цена и ценовая политика.
|
|
|
|
| Тема 12. Политика распределения
|
| |
|
| Тема 13. Коммуникационная политика
|
|
|
|
| Модуль 5. Области применения маркетинга
|
| |
|
| |
|
| Тема 14. Международный маркетинг
|
|
|
|
|
|
|
| Тема 15. Маркетинг услуг. Некоммерческий маркетинг.
Интернет – маркетинг
|
|
|
|
|
|
|
| Тема 16. Маркетинг территорий
|
| |
|
| |
|
| Итого:
|
|
|
|
|
|
|
| |
| |
УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН
(заочно-сокращенная форма обучения на базе среднего профессионального образования)
| Модули и темы
| Мировая экономика
| Налоги и налогообложение
|
| Часы
|
| Лек.
| Сем.
| Сам. раб.
| Лек.
| Сем.
| Сам. раб.
|
| Модуль 1. Методологические основы маркетинга
|
| |
|
| |
|
| Тема 1. Понятие, сущность и цели маркетинга
|
|
|
|
|
|
|
| Тема 2. Функции, формы, виды и типы маркетинга
|
|
|
|
|
| Модуль 2. Маркетинговые исследования и сегментация рынка
| |
|
| |
|
|
| Тема 3. Методология маркетингового исследования
|
|
|
|
|
|
|
| Тема 4. Исследование маркетинговой среды предприятия
|
|
|
|
|
| Тема 5. Анализ поведения потребителей на рынке товаров
|
|
|
|
|
|
|
| Тема 6. Сегментация рынка и позиционирование товара на рынке
|
|
|
|
|
|
|
| Модуль 3. Организация, планирование и контроль маркетинговой деятельности
|
| |
|
| |
|
| Тема 7. Организация маркетинговой деятельности
|
| |
|
| |
|
| Тема 8. Планирование и контроль маркетинговой деятельности
|
|
|
|
|
|
| Модуль 4. Комплекс маркетинга
|
|
|
|
|
|
|
| Тема 9. Товар и товарная политика
|
| |
|
| |
|
| Тема 10. Разработка и внедрение нового товара на рынок
|
|
|
|
|
| Тема 11. Цена и ценовая политика.
|
|
|
|
|
| Тема 12. Политика распределения
| |
| |
|
| Тема 13. Коммуникационная политика
|
|
|
|
|
| Модуль 5. Области применения маркетинга
|
|
|
|
|
|
|
| Тема 14. Международный маркетинг
| |
|
| |
|
|
| Тема 15. Маркетинг услуг. Некоммерческий маркетинг.
Интернет – маркетинг
|
|
|
|
|
| Тема 16. Маркетинг территорий
|
|
|
|
|
| Итого:
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН
(заочно-сокращенная форма обучения на базе высшего профессионального образования)
| Модули и темы
| Мировая экономика
| Налоги и налогообложение
|
| Часы
|
| Лек.
| Сем.
| Сам. раб.
| Лек.
| Сем.
| Сам. раб.
|
| Модуль 1. Методологические основы маркетинга
| | |
| | |
|
| Тема 1. Понятие, сущность и цели маркетинга
|
|
|
|
|
|
|
| Тема 2. Функции, формы, виды и типы маркетинга
|
|
|
|
|
|
|
| Модуль 2. Маркетинговые исследования и сегментация рынка
| | |
| |
|
|
| Тема 3. Методология маркетингового исследования
|
|
|
|
|
|
|
| Тема 4. Исследование маркетинговой среды предприятия
|
|
|
|
|
|
|
| Тема 5. Анализ поведения потребителей на рынке товаров
|
|
|
|
|
|
|
| Тема 6. Сегментация рынка и позиционирование товара на рынке
|
|
|
|
|
|
|
| Модуль 3. Организация, планирование и контроль маркетинговой деятельности
|
| |
|
| |
|
| Тема 7. Организация маркетинговой деятельности
|
| |
|
| |
|
| Тема 8. Планирование и контроль маркетинговой деятельности
|
|
|
|
|
|
| Модуль 4. Комплекс маркетинга
|
|
|
|
|
|
|
| Тема 9. Товар и товарная политика
|
|
|
|
|
|
|
| Тема 10. Разработка и внедрение нового товара на рынок
|
|
|
| Тема 11. Цена и ценовая политика.
|
|
|
| Тема 12. Политика распределения
|
|
|
| Тема 13. Коммуникационная политика
|
|
|
| Модуль 5. Области применения маркетинга
|
|
|
|
|
|
|
| Тема 14. Международный маркетинг
| |
|
| |
|
|
| Тема 15. Маркетинг услуг. Некоммерческий маркетинг.
Интернет – маркетинг
|
|
|
|
|
| Тема 16. Маркетинг территорий
|
|
|
|
|
| Итого:
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
