Лекция 2. Функции, формы, виды и типы маркетинга
План 1. Функции маркетинга. 2. Формы маркетинга. 3. Виды маркетинга. 4. Типы маркетинга.
Литература 1. Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. М.: Изд-во «Дашков и К», 2009. 216 с. 2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. СПб.: Питер, 2006. 736 с. 3. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. М.: Кнорус, 2010. 680 с. 4. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб.: АО «Коруна», 1994. 5. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд./ Пер. с англ.; под науч. ред. С.Г.Жильцова. СПб.: Питер, 2007.- 480 с. 6. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. СПб.: Питер, 2007. 400 с. 7. Панкрухин А.П. Маркетинг. М.: Омега-Л, 2009. 656 с. 8. Соловьев Б.А. Маркетинг. М.: ИНФРА-М, 2008. 383 с.
Планы семинарских занятий Семинар 1. Методологические основы маркетинга План 1. Понятие и сущность маркетинга. Стратегический и тактический (операционный) маркетинг. 2. Цели, задачи и функции маркетинга. 3. Основные этапы развития и современные концепции маркетинга. 4. Формы, виды и типы маркетинга.
Запомните понятия Маркетинг, нужда, потребность, спрос, предложение, рынок (рынок продавца и рынок покупателя), обмен, сделка, товар, полезность продукта, принципы маркетинга, функции маркетинга, формы маркетинга (коммерческий, некоммерческий, национальный, международный, потребительский, промышленный, инвестиционный маркетинг, маркетинг услуг, маркетинг организации, эгомаркетинг, социальный маркетинг, социально-этический маркетинг, маркетинг идей, маркетинг места, макромаркетинг), виды маркетинга (недифференцированный (массовый), дифференцированный, концентрированный (целевой)), типы маркетинга (конверсионный, стимулирующий, развивающий, ремаркетинг, синхромаркетинг, поддерживающий, демаркетинг, противодействующий).
Доклады 1. Развитие маркетинга в России и его роль в экономическом развитии страны. 2. Маркетинг партнерских отношений: особенности и технология. 3. Современные тенденции развития теории и практики маркетинга Литература 1. Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. М.: Изд-во «Дашков и К», 2009. 216 с. 2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. СПб.: Питер, 2006. 736 с. 3. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. М.: Кнорус, 2010. 680 с. 4. Голубков Е.П. Антикризисный маркетинг // Маркетинг в России и за рубежом. 2009. №1.С.5-17. 5. Кокурин Д.И. Эволюция маркетинговой теории: взгляд из России // Маркетинг в России и за рубежом. 2009. №3.С.18-24. 6. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб.: АО «Коруна», 1994. 7. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд./ Пер. с англ. под науч. ред. С.Г.Жильцова. СПб.: Питер, 2007. 480 с. 8. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. СПб.: Питер, 2007. 400 с. 9. Панкрухин А.П. Маркетинг. М.: Омега-Л, 2009. 656 с. 10. Розанова Т.П. Современные тенденции развития теории и практики маркетинга // Экономические науки. 2009. №1. С. 273-280. 11. Руководство по маркетингу/ http: //marketingguide.org/theory/theory.htm 12. Сейранян М.Г. Кризис для маркетинга и маркетинг для кризиса // Маркетинг в России и за рубежом. 2009. №5. С.15-17. 13. Симановская М.Л. Микро- и макромаркетинг в условиях кризиса // Маркетинг в России и за рубежом. 2009. №5. С.7-14. 14. Соловьев Б.А. Маркетинг. М.: ИНФРА-М, 2008. 383 с. 15. Федеральный образовательный портал «Экономика. Социология. Менеджмент» (электронные статьи) / http: // www.ecsocman.edu.ru; 16. Электронная библиотека по бизнесу, финансам, экономике и смежным темам (электронные книги) / http: //www.finbook.biz. 17. Энциклопедия маркетинга / http: // www.marketing.spb.ru
Контрольные вопросы и задания к семинару 1 Контрольные вопросы 1. Дайте определение маркетинга. Когда возникла теория маркетинга и каковы предпосылки ее возникновения? 2. Каковы три смысловых значения маркетинга? 3. В чем проявляется социально-экономическая сущность маркетинга? 4. Каковы основные категории маркетинга? 5. Перечислите цели и задачи маркетинга. 6. Как соотносятся цели маркетинга и цели фирмы? 7. Назовите принципы и функции маркетинга. 8. Перечислите субъекты и объекты маркетинга. 9. В чем разница между стратегическим и тактическим маркетингом? 10. Что входит в 4Р и 5Р? 11. Назовите этапы эволюции маркетинга. 12. Какие существуют концепции маркетинга и в чем их сущность? 13. Каковы особенности маркетинга партнерских отношений?
|
