МОДУЛЬ 1. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА

Комплексная цель модуля – раскрыть теоретико-методологические основы современного маркетинга и роль маркетинга в системе управления компанией.

Программа модуля

Тема 1. Понятие, сущность и цели маркетинга

Предпосылки возникновения маркетинга. Понятие и сущность маркетинга. Стратегический и тактический (операционный) маркетинг. Основные категории маркетинга: нужда, потребность, спрос, предложение, рынок (рынок продавца и рынок покупателя), обмен, сделка, товар, полезность продукта. Цели, задачи и принципы маркетинга. Субъекты и объекты маркетинга. Комплекс маркетинга.

Основные этапы развития и современные концепции маркетинга. Развитие маркетинга в России. Современные тенденции в развитии маркетинга.

 

Тема 2. Функции, формы, виды и типы маркетинга

Функции маркетинга: аналитическая, производственная, сбытовая, формирующая. Функция управления и контроля.

Формы маркетинга: коммерческий, некоммерческий, национальный, международный, потребительский, промышленный, инвестиционный маркетинг, маркетинг услуг, маркетинг организации, эгомаркетинг, социальный маркетинг, социально-этический маркетинг, маркетинг идей, маркетинг места, макромаркетинг.

Виды маркетинга: недифференцированный (массовый), дифференцированный, концентрированный (целевой).

Типы маркетинга: конверсионный, стимулирующий, развивающий, ремаркетинг, синхромаркетинг, поддерживающий, демаркетинг, противодействующий маркетинг.

 

Планы лекционных занятий

Лекция 1. Понятие, сущность и цели маркетинга

План

1. Предпосылки возникновения маркетинга. Понятие и сущность маркетинга. Стратегический и тактический (операционный) маркетинг. Комплекс маркетинга.

2. Основные категории маркетинга: нужда, потребность, спрос, предложение, рынок (рынок продавца и рынок покупателя), обмен, сделка, товар, полезность продукта.

3. Цели, задачи и принципы маркетинга. Субъекты и объекты маркетинга.

4. Основные этапы развития и современные концепции маркетинга. Развитие маркетинга в России. Современные тенденции в развитии маркетинга.

 

Литература

1. Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. М.: Изд-во «Дашков и К», 2009. 216 с.

2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. СПб.: Питер, 2006. 736 с.

3. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. М.: Кнорус, 2010. 680 с.

4. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб.: АО «Коруна», 1994.

5. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд./ Пер. с англ., под науч. ред. С.Г.Жильцова. СПб.: Питер, 2007. 480 с.

6. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. СПб.: Питер, 2007. 400 с.

7. Соловьев Б.А. Маркетинг. М.: ИНФРА-М, 2008. 383 с.