Студопедия — Приклад. Постійні витрати дорівнюють 20740 тис грн.., змінні витрати на одиницю продукції на етапі впровадження - 10,3 грн
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Приклад. Постійні витрати дорівнюють 20740 тис грн.., змінні витрати на одиницю продукції на етапі впровадження - 10,3 грн






Постійні витрати дорівнюють 20740 тис грн.., змінні витрати на одиницю продукції на етапі впровадження - 10, 3 грн., на етапі зрілості – 9, 5, на етапі спаду -9, 2 За прогнозами, в разі встановлення ціни за одиницю товару 65 грн. очікуваний обсяг продажу становитиме 830 тис. од. Цінова еластичність на цю категорію товарів на етапі впровадження товару на ринок - 3, 19, на етапі зрілості – 1, 4, на етапі спаду – 2, 6 Ринкова ціна на засоби чищення від 15 до 65 грн.

Завдання: визначити ціни на новий товар на різних етапах життєвого циклу.

Розв'язання:

1. Визначення ціни нового товару на етапі впровадження.

Для вибору найбільш коректної на етапі впровадження цінової стратегії розрахуємо очікуваний прибуток у разі встановлення різних цін за одиницю продукції в діапазоні ринкових цін (20, 30, 40, 50, 65 грн.).

Очікуваний обсяг продажу за кожної ціни розрахуємо за допомогою показника цінової еластичності (Ец=3, 19). Так за ціни 50 грн. очікуваний обсяг продажу, розрахований за формулою (1), становитиме 1441 тис. од.

 

(1)

Звідси

 

Тоді К2=К+ Δ К1=830+611= 1441 тис. од.

Δ К2=1018 тис. од.

К3=1848 тис. од.

Розрахунки занесено у табл.1.

Таблиця 1

Калькуляція прибутку на етапі впровадження товару на ринок

 

Показник Ціна
65 грн. 50 грн. 40 грн. 30 грн. 20 грн.
1.Очікуваний обсяг продажу, тис. од   830+(830*(65-50)*3, 19/65 =1441 830+(830*(65-40)*3, 19/65 =1848 830+(830*(65-30)*3, 19/65  
2.Виручка від реалізації продукції, тис. грн.. 65*830 =53950 14441*50 =72050 1848*40 =73920 2255*30 =67650  
3.Змінні витрати, тис. грн.. 10, 3*830 =8549 10, 3*1441 =14842 10, 3*1848 =19034    
4.Постійні витрати, тис. грн.          
5.Загальні витрати, тис. грн (3)+(4) 20740+8549 =29289 20740+14842 =35582 20740+19034 =39774    
6.Прибуток до оподаткування, тис. грн. (2)-(5) 53950-29289 =24661 72050-35582 =36468 73920-39774 =34146    

* Змінні витрати на одиницю продукції на етапі впровадження складають 10, 3 грн.

 

Максимальний прибуток фірма отримає, встановивши ціну 50 грн.

Тепер розглянемо можливі варіанти цін на етапі впровадження на ринок нового товару.

Варіант 1.

Стратегія високих цін. Компанія може призначити за новий товар найвищу ціну 65 грн. Такий варіант прийнятий, якщо виробничі потужності обмежені. При цьому підприємство отримає прибуток в сумі 24661 тис. грн.

Варіант 2.

Стратегія низьких цін. Якщо підприємство вирішить на етапі впровадження товару на ринок використати стратегію низьких цін, то найнижча ціна, за якою доцільно продавати - 20 грн. При цьому підприємство отримає прибуток в сумі 5091 тис. грн.

Варіант 3.

Стратегія середніх цін. Передбачає встановлення ціни на рівні 30 - 50 грн. Це компроміс між двома попередніми варіантами. Як видно з таблиці 1 встановлення ціни 50 грн., з огляду на прибуток є оптимальним. Цей варіант забезпечить отримання максимального прибутку в розмірі 36468 тис. грн.

 

Визначення ціни нового товару на етапі зрілості.

Цінова еластичність на етапі зрілості найменша з усіх етапів і становить у цій категорії товару (1, 4).

Для розрахунку оптимальної ціни на етапі зрілості беремо між верхньою і нижньою межами цін, ті, при яких очікуваний обсяг продажу є максимальний.

 

Таблиця 2

Калькуляція прибутку на етапі зрілості

Показник Ціна
30 грн. 27 грн. 24 грн. 20 грн.
1.Очікуваний обсяг продажу, тис. од (з табл..1) 2255+(2255*(30-27)*1, 4/30 =2571 2255+(2255*(30-24)*1, 4/30  
2.Виручка від реалізації продукції, 30*2255 =67650 2571*27 =69417 2886*24 =69274  
3.Змінні витрати, тис. грн.. 9, 5*2255 =21423 9, 5*2571 =24425 9, 5*2886 =27417  
4.Постійні витрати, тис. грн..        
5.Загальні витрати, тис. грн.. (3)+(4) 21423+20740 =42163 244425+20740 =45165    
6.Прибуток до оподаткування, тис. грн. (2)-(5) 67650-42163 =25487 69417-45165 =24252    

* Змінні витрати на одиницю продукції на етапі зрілості складають 9, 5 грн.

Оптимальною можна вважати ту ціну, яка забезпечить отримання найбільшого прибутку. За розрахунками в таблиці 2 можна зробити висновок, що підприємству доцільно продати новий товар на етапі зрілості по ціні 30 грн., при цьому підприємство отримає прибуток в розмірі 25487 тис. грн..

3. Визначення ціни нового товару на етапі спаду.

Модифікація цін на етапі спаду пов'язана з їхнім подальшим зниженням. Еластичність попиту, на етапі спаду трохи зростає порівняно з попереднім - етапом зрілості, і для цієї марки становить 2, 6

Таблиця 3.

Калькуляція прибутку на етапі спаду.

Показник Ціна
20 грн. 17 грн. 15 грн.
1.Очікуваний обсяг продажу, тис. од (з табл.2) 3307+(3307*(20-17)*2, 6/20 =4597 3307+(3307*(20-15)*2, 6/20 =5457
2.Виручка від реалізації продукції, 20*3307 =66140 17*4597 =78149 15*5457 =81848
3.Змінні витрати, тис. грн 9, 2*3307 =30424 9, 2*4597 =42292  
4.Постійні витрати, тис. грн      
5.Загальні витрати, тис. грн (3)+(4) 30424+20740 =51164 42292+20740 =63032  
6.Прибуток до оподаткування, тис. грн. (2)-(5) 66140-51164 =14975 78149-63032 =15117  

* Змінні витрати на одиницю продукції на етапі спаду складають 9, 2 грн

Розрахунки очікуваного прибутку, наведені в таблиці 3, показують, що оптимальною ціною нового товару на етапі спаду є 17 грн., при цьому підприємство отримає прибуток в розмірі 15117 тис. грн.

Висновки:

1.При виведенні на ринок нового високоефективного товару доцільно встановити ціну на рівні 50 грн., що дасть їй змогу продати 1, 441 млн.од. продукції і отримати прибуток 36468 тис. грн..

2.При переході товару у фазу зрілості ціна має бути знижена до 30 грн. При цьому підприємство отримає прибуток в сумі 25487 тис. грн.

3.Модифікація цін на етапі спаду пов'язана зі зниженням ціни до 17 грн., що дає змогу отримати прибуток 15117 тис грн. і підтримати обсяг продажу на рівні 4, 597 млн. од продукції.







Дата добавления: 2014-10-29; просмотров: 661. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Функция спроса населения на данный товар Функция спроса населения на данный товар: Qd=7-Р. Функция предложения: Qs= -5+2Р,где...

Аальтернативная стоимость. Кривая производственных возможностей В экономике Буридании есть 100 ед. труда с производительностью 4 м ткани или 2 кг мяса...

Вычисление основной дактилоскопической формулы Вычислением основной дактоформулы обычно занимается следователь. Для этого все десять пальцев разбиваются на пять пар...

Расчетные и графические задания Равновесный объем - это объем, определяемый равенством спроса и предложения...

Конституционно-правовые нормы, их особенности и виды Характеристика отрасли права немыслима без уяснения особенностей составляющих ее норм...

Толкование Конституции Российской Федерации: виды, способы, юридическое значение Толкование права – это специальный вид юридической деятельности по раскрытию смыслового содержания правовых норм, необходимый в процессе как законотворчества, так и реализации права...

Значення творчості Г.Сковороди для розвитку української культури Важливий внесок в історію всієї духовної культури українського народу та її барокової літературно-філософської традиції зробив, зокрема, Григорій Савич Сковорода (1722—1794 pp...

БИОХИМИЯ ТКАНЕЙ ЗУБА В составе зуба выделяют минерализованные и неминерализованные ткани...

Типология суицида. Феномен суицида (самоубийство или попытка самоубийства) чаще всего связывается с представлением о психологическом кризисе личности...

ОСНОВНЫЕ ТИПЫ МОЗГА ПОЗВОНОЧНЫХ Ихтиопсидный тип мозга характерен для низших позвоночных - рыб и амфибий...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.015 сек.) русская версия | украинская версия