Организация товародвижения. Дистрибуция или система товародвижения представляет собой совокупность функций обработки заказов, погрузки-разгрузки

Дистрибуция или система товародвижения представляет собой совокупность функций обработки заказов, погрузки-разгрузки, создания запасов, хранения и транспортировки. Цель системы — обеспечить своевременную отгрузку товаров и надежность поставки. Особое внимание требуется от оптовиков, поскольку они находятся в середине канала распределения и должны управлять непрерывным потоком товаров от производителей.

Процесс товародвижения можно охарактеризовать последовательным прохождением ряда этапов:

· определение целей товародвижения;

· разработка системы обработки заказов;

· создание складских помещений;

· регулирование запасов;

· выбор метода транспортировки;

· оценка и контроль системы товародвижения.

Цели товародвижения можно рассматривать с двух позиций: по степени удовлетворенности потребителей и по уровню снижения затрат. Обеспечения удовлетворенности покупателей можно добиться за счет минимизации случаев отсутствия товаров в наличии и своевременного выполнения заказов путем создания эффективной системы транспортировки. Применительно к ассортименту цели могут быть связаны со сроками оборачиваемости запасов отправкой товара, выполнением заказа в полном объеме. Цели относительно затрат можно конкретизировать величиной, которую не должен превышать общий уровень затрат.

Показателями эффективности системы товародвижения могут быть:

- время обработки одного заказа;

- время выполнения одного заказа;

- время нахождения товара в запасе;

- издержки товародвижения в % к продажам;

- доля грузов, получивших повреждение при транспортировке;

- доля случаев несвоевременной доставки грузов.

Косвенные каналы товародвижения

Существующее разделение труда между пред­приятиями, производящими товары, и предприятиями, обеспе­чивающими их реализацию, является важным фактором углуб­ления специализации на этих предприятиях, что создает благо­приятные условия для обеспечения более высокой производи­тельности труда как в сфере производства, так и в торговле. При этом производители товаров могут сосредоточить свое вни­мание на выпуске высококачественной и соответствующей спро­су продукции, добиваясь постоянного повышения эффективно­сти производства. В то же время предприятия торговли призва­ны обеспечить более эффективное товародвижение, лучшую со­хранность изделий и на высоком уровне осуществлять продажу товаров.