Для изучения формирующегося спроса можно использовать метод экспертных оценок

В качестве экспертов, как правило, привлекаются компетентные специалисты (врачи, провизоры), работающие в области апробации и применения лекарственных средств достаточное время. Существуют и другие подходы, но в основе всех методик основополагающим служит мнение компетентных экспертов.

Т.о. используются:

- нормативный метод;

- метод экстраполяции данных;

- экспертных оценок;

- математического моделирования.

- метод квалиметрии

В настоящее время для определения спроса повышенным вниманием у специалистов фармацевтического профиля пользуется метод квалиметрии. Этот метод впервые был предложен академиком Азгальдовым Г.Г. с целью определения функции полезности или потребительских предпочтений в количественном измерении.

При проведении детального квалиметрического анализа лекарственных средств отбираются более критерии или характеристики препарата. Эти критерии отражают как его предпочтения в ряду аналогов, так и недостатки как товара на фармацевтическом рынке. Таким потребительскими характеристиками обычно выступают: терапевтическая эффективность, суточная и курсовая дозы, спектр показаний, противопоказания, побочное явление, форма выпуска, цена и т.д.

ВОПРОСЫ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЯ:

1. Виды спроса. Задачи маркетинга при различных видах спроса
2. Особенности формирования спроса на лекарственные и парфюмерно-косметические средства в процессе маркетинговой деятельности.
3. Методы изучения и определения спроса на лекарственные средства.

ПЕРЕЧЕНЬ РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ:

1. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика. - К., 1994. – 327 с.
2. Громовик. Б.П. Менеджмент і маркетинг у фармації: підручник/ Б.П. Громовик, Г.Д.Гасюк, О.Р. Левицька; за ред.. д-ра фарм. наук, проф. Б.П. Громовика.- К.: Медицина, 2008.- С. 386-390, 464-468.
3. Громовик В.П., Гасюк Г.Д., Мороз Л.А., Чухрай Н.И. Фармацевтичний маркетинг. Навчальний посібник; Збірник вправ / За ред. Мороз Л.А. – Львів: Наутілус, 2000.- С. 7-9, 71-81.
4. Громовик В.П., Гасюк Г.Д., Левицька О.Р. Фармацевтичний маркетинг: теоретичні та практичні засади.- Вінниця, НОВА КНИГА, 2004. - С. 9-31.
5. Далан Дж. Эдвин, Линсей Девид. Рынок: микроэкономическая модель. Санкт-Петербург, 1992. -С. 44.
6. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг (Сто вопросов и сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке). М.: Международные отношения. 1991. - 415 с.
7. Евдокимов Ф.И., Гавва В.М. Азбука маркетинга: Учеб. пособие. 3-е изд., перераб. и доп. – Д.: Сталкер, 1998.- С. 6-68.
8. Котлер Ф., Армстронг Г., Сандерс., Вонг. Основы маркетинга: Пер. с анг.- М.; Спб.; К.: Вильямс, 1999.- С. 427-478.
9. Как создать службу маркетинга на предприятии.- К.: Штинца, 1992.– 145с.
10. Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Карлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова.- М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.- С. 281-290.
11. Мнушко З.М., Діхтярьова Н.М. Менеджмент та маркетинг у фармації. – Харків: Основа; Вид-во УкрФА, 1999. – ч. 2 – С. 5-71.
12. Прауде В.Р., Білий О.Б. Маркетинг. / Навч. посібник. – К.: Вища школа, 1994. – 256 с.
13. Современный маркетинг. Под ред. Хруцкого В.Е., М.: Финансы и статистика. 1991 – 253 с.
14. Материалы лекции.