РЫНОЧНЫЙ СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ. ФОРМИРОВАНИЕ СПРОСА НА ТОВАРЫ В ПРОЦЕССЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

ЦЕЛЬ ЗАНЯТИЯ: сформировать и закрепить системные знания о социальной основе фармацевтического маркетинга; усвоить основные особенности и характеристики потребительского рынка; приобрести умение по оценке деятельности фармацевтических фирм, анализу стратегии и деловой политики

ВОПРОСЫ ДЛЯ СОБЕСЕДОВАНИЯ :

1. Основные категории маркетинга: потребность, спрос, предложение. Значение этих элементов рыночной экономики в теории маркетинга.

2. Закон спроса, закон предложения, рыночное равновесие. Основные тенденции развития спроса и предложения. Механизм формирования рыночной цены

3. Определение эластичности спроса и предложения

4. Виды спроса. Задачи маркетинга при различных видах спроса

5. Особенности формирования спроса на лекарственные и парфюмерно-косметические средства в процессе маркетинговой деятельности.

6. Методы изучения и определения спроса на лекарственные средства

 

ВОПРОСЫ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЯ:

1. Определение понятия «спрос»

2. Определение понятия «предложение»

3. Определение понятия «потребность»

4. Закон спроса

5. Закон предложения

6. Рыночное равновесие

7. Основные тенденции развития спроса и предложения

8. Механизм формирования рыночной цены

9. Определение эластичности спроса и предложения

10. Виды спроса

11. Задачи маркетинга при различных видах спроса

12. Особенности формирования спроса на лекарственные и парфюмерно-косметические средства в процессе маркетинговой деятельности

13. Методы изучения и определения спроса на лекарственные средства.

 

ЗАДАНИЯ ДЛЯ ПРАКТИЧЕСКОЙ РАБОТЫ:

Задание 1. Дать характеристику и привести примеры различным видам спроса на лекарственные средства. Результаты представить в таблице.

Таблица

Вид спроса	Характеристика	Пример
Отрицательный
Скрытый
Падающий
Нерегулярный
Полноценный
Чрезмерный
Нерациональный

Задание 2. В зависимости от вида спроса определить и дать характеристику различным видам маркетинга. Результаты представить в таблице.

Таблица

Вид спроса	вид маркетинга	задачи маркетинга
Отрицательный
Скрытый
Падающий
Нерегулярный
Полноценный
Чрезмерный
Нерациональный

 

Задание 3. Дать характеристику и привести примеры различным видам факторов, формирующих спрос на лекарственные средства. Результаты представить в таблице.

Таблица

Характер факторов по отношению к потребителю	Вид факторов	Характеристика
Объективные
Субъективные

 

Задание 4. Дайте характеристику методам изучения и определения спроса на лекарственные и парфюмерно-косметические препараты. Результаты представить в таблице.

Таблица

№ п/п	Метод определения спроса	Характеристика
	нормативный метод
	метод экспертных оценок
	метод экстраполяции данных
	математического моделирования
	метод квалиметрии

 

ПЕРЕЧЕНЬ РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ:

1. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика. - К., 1994. – 327 с.

2. Громовик. Б.П. Менеджмент і маркетинг у фармації: підручник/ Б.П. Громовик, Г.Д.Гасюк, О.Р. Левицька; за ред.. д-ра фарм. наук, проф. Б.П. Громовика.- К.: Медицина, 2008.- С. 318-320, 386-390, 464-468.

3. Громовик В.П., Гасюк Г.Д., Мороз Л.А., Чухрай Н.И. Фармацевтичний маркетинг. Навчальний посібник; Збірник вправ / За ред. Мороз Л.А. – Львів: Наутілус, 2000.- С. 7-9, 71-81.

4. Громовик В.П., Гасюк Г.Д., Левицька О.Р. Фармацевтичний маркетинг: теоретичні та практичні засади.- Вінниця, НОВА КНИГА, 2004. - С. 22-26, 111-115, 196-200.

5. Далан Дж. Эдвин, Линсей Девид. Рынок: микроэкономическая модель. Санкт-Петербург, 1992. -С. 44.

6. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг (Сто вопросов и сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке). М.: Международные отношения. 1991. - 415 с.

7. Евдокимов Ф.И., Гавва В.М. Азбука маркетинга: Учеб. пособие. 3-е изд., перераб. и доп. – Д.: Сталкер, 1998.- С. 6-68.

8. Котлер Ф., Армстронг Г., Сандерс., Вонг. Основы маркетинга: Пер. с анг.- М.; Спб.; К.: Вильямс, 1999.- С. 427-478.

9. Как создать службу маркетинга на предприятии.- К.: Штинца, 1992.– 145с.

10. Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Карлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова.- М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.- С. 281-290.

11. Мнушко З.М., Діхтярьова Н.М. Менеджмент та маркетинг у фармації. – Харків: Основа; Вид-во УкрФА, 1999. – ч. 2 – С. 5-71.

12. Прауде В.Р., Білий О.Б. Маркетинг. / Навч. посібник. – К.: Вища школа, 1994. – 256 с.

13. Современный маркетинг. Под ред. Хруцкого В.Е., М.: Финансы и статистика. 1991 – 253 с.

14. Материалы лекции.