Отраслевые исследованияЦелями проведения фирмой отраслевых исследований являются: - определение степени привлекательности для фирмы той или иной отрасли с точки зрения перспектив её развития; - определение набора конкурентных преимуществ, обеспечивающих успешный сбыт продукции в анализируемой отрасли. Направления (разделы) отраслевых исследований представлена на В ходе анализа размера спроса в отрасли определяется соотношение объемов отраслевого спроса и предложения, проводится поиск новых потребительских сегментов. Кроме того, выявляются пробелы использования у конкурентов широты возможного товарного ассортимента, пробелы использования возможностей рынка.
Рис. 3.21. Разделы отраслевых исследований Составными частями анализа отраслевой структуры являются: · определение отраслевой нормы прибыли, тенденций ее изменений; · определение отраслевых конкурентов; · определение наличия монополиста в отрасли. В ходе анализа систем сбыта продукции в отрасли рассматриваются возможные отраслевые каналы сбыта, их развитие, существующая расстановка сил, возможность появления альтернативных каналов сбыта. Особое внимание уделяется вопросам приведения товарных характеристик отраслевой продукции к возможностям, которые представляют современные достижения товарной инфраструктуры: тары, упаковки, специальных транспортных и информационных средств. В ходе анализа тенденций развития отрасли изучается долгосрочная динамика спроса в отрасли, а также типический характер жизненного цикла товаров, производимых в отрасли.
|
