ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ВЗГЛЯДЫ ЧЕМБЕРЛИНА

Теория монополистической конкуренции Э. Чемберлина (1899-1967) объясняет появление на конкурентном рынке «дифференцированного» товара и связанные с этим явления. Если традиционная неоклассическая доктрина рассматривала конкуренцию и монополию как взаимоисключающие явления, то Э. Чемберлин для характеристики конкурентного рынка ввел новые понятия: «монополистическая конкуренция» и «моно­полистический конкурент». О положении всех про­давцов правомерно говорить как о «конкурирующих монополистах» в условиях действия сил «монополи­стической конкуренции».

Монополистическая конкуренция - это такой вид конкуренции, который возникает, когда фирма-производитель для борьбы с конкурентами диффе­ренцирует выпускаемый ею товар, наделяет его оп­ределенными свойствами, делающими его отличным от других аналогичных товаров. Процесс дифферен­циации товаров порождается разнообразием вкусов потребителей. Вместе с тем иногда дифференциация товаров основана на наделении товара такими свой­ствами, которые являются несущественными или даже мнимыми (иногда и просто воображаемыми). В этих целях производитель изменяет цвет товара (например, мороженого), упаковку и другие, не имею­щие для покупателя реального значения качества.

Э. Чемберлин отмечает, что такими особенностями могут быть неценовые факторы — фабричные марки, фирменные названия, своеобразие упаковки, осо­бенности цвета, формы, стиля, а также условия, со­путствующие продаже товаров. Сюда могут быть включены такие факторы (если речь идет о розничной торговле), как удобство местонахождения продавца, общая атмосфера или общий стиль, свойственный данному заведению и др.

Приобретя таким образом определенный круг поку­пателей, производитель-монополист использует свое монопольное положение для извлечения возможно большей прибыли. В ряде случаев производителю дифференцированного товара оказывается выгод­ным в этих целях не увеличивать объем выпуска, мак­симально используя свои производственные мощно­сти, а поддерживать выпуск на определенном уровне, обеспечивая максимальную выручку от реализации выпускаемого товара. При этом производственные мощности оказываются недогруженными (появляют­ся избыточные производственные мощности), снижа­ется занятость (повышается уровень безработицы). Все это можно рассматривать в качестве платы за расширение ассортимента дифференцированных то­варов. Однако при этом остается открытым вопрос: не превышает ли эта плата тот выигрыш, который по­лучает общество от расширения ассортимента това­ров на основе указанной дифференциации.