Маркетинг. 3. Бродская Т.Г., Камышова А.Б., Шустрова Н.В

Основная:

1. Агапова Т.А., Серегина С.Ф. Макроэкономика: Учебник/ Под общ. Ред. А.В. Сидоровича. – М.: МГУ, Дело и Сервис, 1999. – с. 89-90.

2. Амосова В.В., Миропольский Д.Ю. Микроэкономические основы макроэкономики. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2002. – с. 60-73.

3. Бродская Т.Г., Камышова А.Б., Шустрова Н.В. Сборник задач и тестов по макроэкономике. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2003. – с. 41-48.

4. Бурда М., Виплош Ч. Макроэкономика. – СПб.: Судостроение, 1998. – с. 371, 373.

5. Дорнбуш Р., Фишер С. Макроэкономика. – М.: Изд-во Мгу: Инфра-М, 1997. – с. 577, 587, 598, 600.

6. Мэнкью Г. Макроэкономика. М: Изд-во МГУ, 1994. – с. 662-664, 639-648, 650.

7. Сакс Дж. Д., Ларрен Ф.Б. Макроэкономика. Глобальный подход. М.: Дело, 1996. – с. 159, 221, 230, 234, 245-246, 377, 380, 634.

8. Селищев А.С. Макроэкономика. - СПб.: Питер, 2004. – с. 125, 132, 138, 141.

9. Тарасевич Л.С., Гребенников П.И., Леусский А.И. Макроэкономика: СПб.: Питер, 1999 – с. 58-64.

Дополнительная:

10. Афанасьев М., Криворогов И. Правление сбалансированностью федерального бюджета: иностранный долг перед Россией // Вопросы экономики. – 2005. - №4. – с. 4-22.

11. Бурлачков В. Денежное предложение: теория и организация // Вопросы экономики. – 2005. - №3. – с. 48-61.

12. Гайдар Е. Государственная нагрузка на экономику // Вопросы экономики. – 2004. - №9. – с. 4.

13. Гамукин В. Новации бюджетного процесса: бюджетирование, ориентированное на результат // вопросы экономики. – 2005. - № 2. – с. 4.

14. Глазьев С. Социально-экономический смысл бюджета – 2005. // РЭЖ. – 2004. - №9-10. – с. 3-12.

15. Долан Э. Дж., Линдсей Д. Макроэкономика. – СПб., 1994.

16. Никитин С., Степанова М. Рынок и социальная политика государства // Деньги и кредит. – 2005. - №1. – с. 12.

17. Бюджетная реформа в России: Первые шаги и возможные перспективы // Вопросы экономики. – 2005. - № 9.

18. Принципы финансирования структурных реформ // Вопросы экономики. – 2005. - № 6.

19. Туманова Е., Шагас Н. Макроэкономика. Элементы продвинутого подхода: Учебник. – М.: ИНФРА, 2004. – с. 83.

 

 

[1] Термин «естественная норма безработицы» был введен М. Фридменом для характеристики уровня безработицы в условиях долгосрочного равновесия. «Естественная норма безработицы – это уровень безработицы, не учитываемый вальрасовской системой уравнений общего равновесия; она отражает реальную структуру рынков товаров и труда, их несовершенство, стохастические колебания спроса и предложения, затрат на сбор информации о вакантных рабочих местах и их доступности, по перемещению трудовых ресурсов и т.д.» (Friedman M. The role of monetary policy // Amer.Econ. Rev., 1968, Vol. 58. – S.8).

 

 

[2] Термин «открытый рынок» используется для обозначения операций, проводимых Центральным банком по покупке – продаже государственных ценных бумаг на общедоступном рынке облигаций, а не в порядке частных сделок.

[3] h - оплата услуг по конвертированию. Чем выше данный показатель, тем меньше значение коэффициента депонирования.

[4] Доля конечного потребления в ВВП России (С/Y) на протяжении реформ имела следующую динамику (в процентах): 1992г. – 42, 8; 1995г. – 61, 1; 2000г. – 52, 3; 2001г. – 59, 2; 2003г. – 58, 1; 2004г. – 56, 7.

[5] Дорнбуш Р., Фишер С. Макроэкономика/ Пер. с англ. – М.: Изд-во МГУ: Инфра – М, 1997. – с. 46.

[6] Мир денег: краткий путеводитель по денежной, кредитной и налоговой системам Запада. – М.: АО «Развитие», 1992. -–с.296.

[7] Данные в таблице получены расчетным способом на основе статистического материала сайта http//www.cbr.ru.

[8] Бурлачков В. Денежное предложение: теория и организация // Вопросы экономики. – 2005. - №3. – с.50.

[9] Yulia Vymyatnina. How much control does the Bank of Russia has over money supply? // Seminar in Helsinki, February 10-11, 2005.

[10] Экзогенная переменная - показатель, который влияет на взаимозависимости, рассматриваемые в экономической модели, но сам не подвергается воздействию с их стороны.

[11] Эндогенная переменная - показатель, определяемый при решении какой-либо экономической модели, влияющий на описываемые ею взаимосвязи и сам зависящий от них.

[12] Далее Y^v₁ и Y^v₂ будут представлены в виде Y₁ и Y₂ соответственно

[13] Угол наклона линии АВ есть tg< α, или отношение А0 к 0В, т.е. (см. рис.5.4). Осуществив элементарные преобразования, получим, что tgα =1+r. Поскольку линия бюджетного ограничения убывающая, то наклон имеет отрицательный знак.

[14] По мере продвижения по кривой безразличия вправо абсолютное значение наклона кривой уменьшается, предельная норма замещения убывает.

[15] Если отмечается рост дохода потребителя в первом, во втором периодах, либо 8 обоих периодах, то потребители переходят на более высокий уровень потребления.

[16] Располагаемый доход будет равен: Y^v=Y+TR-t_YY

[17] Дж М Кейнс Общая теория занятости, процента, денег.- М., 1978.

[18] Теория жизненного цикла разработана Франко Модильяни совместно с Ричардом Брумбергом и Робертом Андо. Нобелевская лекция Модильяни «Жизненный цикл, индивидуальные сбережения богатство нации» // American Review. -1986, - June,

[19] Предельные склонности к потреблению оказывают влияние на решения потребителя в зависимости от того, на каком периоде жизненного цикла находится индивид. Чем старше человек, тем, как правило, выше предельная склонность к потреблению богатства. Предельная склонность трудового дохода определяется числом лет, которые предполагается отработать, и числом лет, на которые будет распределен этот доход, трудоспособное население, увеличивая время работы по сравнению с пенсионным периодом, увеличивает и потребление, сокращая период расходования сбережений.

[20] М. Фридман - лауреат Нобелевской премии.Его модель перманентного дохода представлена в Исследовании«Теория функции потребления», 1957 г.

[21] а) Если изменения дохода будут долгосрочными, то потребитель будет считать, что его доход является в основном постоянным, а величина α стремится к наибольшему значению; б) Если изменения кратковременны, то потребитель их учитывать не будет.

[22] а) Если r=0, то перманентный доход есть средняя величина текущих и будущих доходов.

б) Если экономический субъект имеет в первом периоде пакет ценных бумаг (В₀), то уравнение принимает вид:

[23] На микроуровне к инвестиционному процессу относят и вложения в финансовые активы.

[24] В данном случае прибыль на единицу капитала (Ω) рассматривается как разница между предельным продуктом капитала (МРК) и издержками (r+d).

[25] Между инфляционным налогом и сеньоражем есть некоторые различия, но они не принципиальны.

Маркетинг

 

СОДЕРЖАНИЕ

СОДЕРЖАНИЕ. 3

ВВЕДЕНИЕ. 4

1 МАРКЕТИНГОВОЕ УПРАВЛЕНИЕ ПРЕДПРИЯТИЕМ.. 5

1.1 Роль маркетинга в эффективном функционировании предприятия. 5

1.2 Организация маркетинговых служб предприятия. 8

1.3 Организация структуры управления маркетингом. 12

2 ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ МАРКЕТИНГА.. 23

2.1 Маркетинговые информационные системы.. 23

2.2 Анализ маркетинговых данных для принятия управленческих решений. 33

3 СТРАТЕГИЧЕСКОЕ И ОПЕРАТИВНОЕ МАРКЕТИНГОВОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ 35

3.1 Стратегический и оперативный маркетинг. 35

3.2 Оценка маркетинговых возможностей. 40

3.3 Выбор перспективного целевого рынка. 42

3.4 Структура маркетингового плана предприятия. 51

3.5 Разработка бюджета маркетинга. 58

4 ПРОДУКТОВАЯ ПОЛИТИКА.. 66

4.1 Структура товарного рынка. 66

4.2. Матричный портфельный анализ. 67

4.3. Программы развития нового продукта. 77

5 ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА.. 90

5.1 Программы ценообразования и политика цен. 90

5.2 Системный подход к ценообразованию.. 101

5.3 Разработка ценовой стратегии. 105

6 ПОЛИТИКА РАСПРЕДЕЛЕНИЯ.. 120

6.1 Формирование каналов распределения. 120

6.2 Функции каналов товародвижения и роль посредников. 122

6.3 Оптовая торговля. 133

6.4 Розничная торговля. 141

7 КОММУНИКАТИВНАЯ СТРАТЕГИЯ.. 152

7.1 Понятие коммуникации и ее формы.. 152

7.2 Цель и задачи политики стимулирования сбыта, ее инструменты.. 156

7.3 Процесс планирования рекламной деятельности. 164

7.4 Использование новых информационных и коммуникационных технологий в рамках рекламной деятельности. 171

8 СПЕЦИФИКА МАРКЕТИНГА ПО ОТРАСЛЯМ.. 175

8.1 Международный маркетинг. 175

8.2 Маркетинг в сфере услуг и некоммерческий маркетинг. 191

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 202

РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА.. 203