Реклама в приложенияхГазеты и журналы существенно расширяют свои рекламные возможности с помощью тематических и региональных приложений. Тематические приложения наиболее распространены. Обычно выпускаются они на базе журнала или газеты периодически (один раз в неделю, в месяц, в квартал и т. д.) или к специальным случаям (к праздникам, к открытию сезона и т. д.). Реклама в тематическом приложении, как правило, более эффективна, чем на полосах журнала или газеты. Связано это с тем, что читатели более внимательно изучают тематическое приложение, обычно отделяют его от основного издания, часто долго хранят и многократно пользуются им. В зависимости от ситуации на рынке и от типа приложения длительность действенности рекламы в нем может доходить до года. Обычно приложения выпускают на той же бумаге и тем же форматом, что и основное издание. Однако когда используются бумага лучшего качества и другой формат, то приложение становится более отличимым от газеты или журнала, привлекает большее внимание и потому имеет больший рекламный эффект. Тематика приложений обычно связана с информационным содержанием основного издания. Если это популярная газета, то приложения обычно посвящены массовым товарам и услугам: «Недвижимость», «Автомобили», «Отдых», «Бытовая техника», «Одежда», «Продукты» и т. д. Если это специализированный деловой журнал, то темами могут быть «Компьютеры», «Офисная мебель», «Средства связи», «Безопасность», «Профессиональное обучение» и т. д. Тематика приложений также зависит и от событий, к которым они были приурочены: «Рождественские подарки», «Все для 1 сентября», «Любимым к 8 Марта», «Весна — садовый инвентарь», «Осень — время курток и плащей» и т. д. Тематические приложения могут иметь усеченный характер, располагаться внутри издания на ограниченной площади. В таком случае их справедливее называть тематическими полосами. Региональные приложения интересны для рекламодателя тем, что с их помощью можно воздействовать не на всю территорию, где распространяется издание, а на ее определенную часть. Если газета или журнал печатает тираж частями, то к определенному числу экземпляров, распространяемых в конкретном районе, можно добавлять приложение. Достоинства Приложения дают возможность узкого локального охвата целевой аудитории. У них более длительное воздействие на целевую аудиторию. Качество рекламы высокое за счет использования специальной бумаги и оборудования. Меньшая конкуренция, так как число приложений значительно меньше числа газет и журналов. Есть возможность для изготовления эксклюзивного приложения одного рекламодателя. Недостатки У приложений может быть достаточно высокая стоимость.
|
