Потребности в определенном исходе голосования породили создание различных моделей, при помощи которых анализируется механизм формирования голоса избирателя.
Исторически первойявляется “ социологическая модель ”. Согласно этой модели исход голосования обусловлен той социальной группой, к которой избиратель принадлежит.
Следующая модель получила название “ социально-психологическая ” и впервые была предложена исследователями Мичиганского университета в работе “Американский избиратель” (1960г.). Электоральные предпочтения ими объяснялись, исходя их психологических характеристик избирателей, которые формируются в период социализации индивида и зависят, прежде всего, от социально-психологического окружения, от тех ценностей, которые разделяются его ближними (особенно в семье). Центральную роль в сумме факторов этой модели играет партийная идентификация. Для отражения послойного накопления факторов, влияющих на голосование при этой модели, авторами была создана “воронка причинности”, модель которой представлена на рисунке.
Вот как описывают “воронку” сами авторы. “Представим себе, что ось воронки – это временное измерение. События понимаются так, как если бы они следовали одно за другим в сходящейся последовательности причинных целей от основания к стержню воронки. Форма воронки является логическим результатом избранной для объяснения задачи. Большинство сложных событий в воронке является результатом множества предшествующих причин. В свою очередь каждое из таких событий влияет на многочисленные последствия, однако, фокус нашего внимания сужается по мере приближения к зависимой переменной поведения”.
| Влияние средств массовой информации
| |
| Социальная дифференциация
| |
| Развёртывание избирательной кампании
| |
Рисунок 6 – «Воронка причинности»
Третьей по счету, а не по значимости является, модель “ рационального выбора ”. Факторы, определяющие выбор избирателя, лежат в области индивидуального решения через “взвешивание” всех позитивных и негативных последствий выбора. Объекты такого выбора предстают перед избирателем как аналоги товаров на рынке. Именно поэтому сам “товар” (партия, политический лидер) может продвигаться по всем законам маркетинга и в конечном итоге продается (выбирается).
Еще одной, условно четвертой, является “ манипулятивная ” модель.
Электоральный выбор происходит в результате и под воздействием пропагандистской кампании, развертываемой в СМИ. Вмешательством политических технологий достигается искомый результат (“вмешательство” – ключевой термин политтехнологов).
