ЗАКЛЮЧЕНИЕ. Современные социальные условия, в которых происходит становление научной парадигмы связей с общественностью

Современные социальные условия, в которых происходит становление научной парадигмы связей с общественностью, имеют существенные отличия от тех, в которых зарождалась эта наука.

Развитие науки и культуры, рост производства позволили достигнуть такого расширения спектра предлагаемых услуг, товаров, мероприятий, событий и т.д., что только ознакомление человека с его потенциальными возможностями может занять не одну человеческую жизнь. В этой ситуации связи с общественностью выступают как средство, помогающее человеку выстраивать систему ориентиров, которая сокращает его временные затраты, физические, интеллектуальные и психологические усилия, снижает требования к уровню образованности в той или иной непрофильной для него области при выборе подходящих товаров, услуг, культурных мероприятий и т.д. Без связей с общественностью современному человеку было бы трудно, если вообще возможно, ориентироваться в мире высокотехнологичных продуктов, услуг и сложных социокультурных процессов.

При этом, воспринимая информацию об очередных предложениях, мы, не имея возможности проверки каждого факта, вынуждены принимать ее на веру. А это открывает для специалистов по связям с общественностью самые широкие возможности, как в рамках профессиональной этики, так и за ее пределами: от ценностно-ориентированных методов и технологий, базирующихся на уважении прав человека и признании человека ценностью до техник манипулирования и зомбирования, где человек выступает в качестве средства.

Усложнение социальной картины мира вызывает необходимость получения человеком информации для создания индивидуальной актуальной системы коммуникаций. Развитие информационных технологий позволяет сегодня значительно расширить коммуникативные возможности каждого человека и каждой социальной группы. Связи с общественностью занимаются созданием образов различных социальных групп и явлений, и, в зависимости от их ценностной направленности, это позволяет коммуникантам адекватно ориентироваться во вновь создающихся и развивающихся социальных системах или получать о них ложные, тенденциозные, дезориентирующие представления.

Дальнейшее развитие международного, национального и регионального разделения труда приводит к еще более резкому, чем это было в предшествующие столетия возвышению одних международных союзов, стран, регионов, городов и т.д. над другими. Анализ исторического развития наиболее успешных стран и регионов показывает, что создание образов, раскрывающих наиболее значимые культурные достижения, региональные природные ценности является условием их развития и повышения качества жизни их населения. Но этот же анализ показывает, что манипулирование образами, использование «черных PR-технологий» приводит к возвышению одних стран и регионов за счет ущемления прав и интересов других.

Вместе с развитием производства растут и проблемы, сопровождающие это развитие – загрязнение окружающей среды, нерациональное использование природных ресурсов, потеря значимых культурных традиций и ценностей и т.д. И, как показывает практика, связи с общественностью могут выступать в этой ситуации и как средство привлечения общественности к решению этих проблем и как средство отвлечения общественности от их актуальности и значимости.

К настоящему времени в мире накоплено огромное культурное наследие, которое может оказывать большое влияние на гуманизацию и собственно-человеческое развитие общества. И если ценностно-ориентированные связи с общественностью становятся инструментом интеграции значимых культурных ценностей, гуманизации отношений и социокультурного развития, то манипулятивный PR, основанный на психолого-маркетинговых технологиях, превращает в сознании людей культуру в продукт, обладающий не ценностью, а потребительной стоимостью.

Современные социальные коммуникации отличаются ростом интенсивности и расширением содержательного поля, они охватывают все сферы деятельности человека. Возможность обмениваться информацией самого разнообразного содержания (научной, профессиональной, культурной, бытовой и т.д.) без каких-либо пространственных, правовых, языковых, моральных, цензурных и т.д. ограничений позволяет современному человеку максимально реализовывать свои информационные потребности, а также самому становиться источником информации, вне зависимости от уровня образования и ценностных ориентаций. В условиях развития коммуникативного Интернет-пространства регуляторами социальных коммуникаций становятся только интересы коммуникантов, которые находятся в прямой зависимости от уровня социокультурного развития тех или иных социальных групп и индивидов. Очевидно и то, что уровень социокультурного развития зависит от социокультурной среды, в которой оно происходит и на которую все большее влияние оказывает профессиональная деятельность специалистов по социальным коммуникациям, в частности специалистов по связям с общественностью.

С расширением возможностей информационных технологий возникает конкуренция в мире информации, борьба за аудиторию. Психологическая ситуация характеризуется, с одной стороны, тем, что усиливается влияние негативной информации, поскольку нас теперь информируют обо всех стихийных бедствиях, экологических катастрофах, вооруженных конфликтах, несчастных случаях, террористических актах и т.п., происходящих в мире. С другой стороны, из-за большого ее количества происходит снижение чувствительности к такого рода информации, поскольку срабатывают естественные защитные психологические механизмы. Следствием этого становится снижение ответственности за происходящее, а современная ситуация развития требует как раз повышения ответственности. И здесь от связей с общественностью зависит слишком многое, поскольку именно связи с общественностью выступают посредником между событиями, явлениями и людьми, которые о них узнают.

Рост уровня образованности населения всех стран создает условия для более глубокого осмысления и понимания процессов, происходящих в экономике, политике, культуре и роли личности в современном социуме. Связи с общественностью, в зависимости от их базовой направленности – аксиологической, нацеленной на развитие, взаимоуважение, взаимопонимание и т.п. или маркетингово-психологической, нацеленной на культивирование рыночных отношений во всех сферах деятельности и объективно ведущей к манипулированию сознанием и формированию потребительского мышления, могут как помочь социальному развитию, так и дать ему тупиковое направление.

Сегодняшняя социокультурная ситуация характеризуется появлением большого числа новых каналов коммуникации. С каждым днем расширяется воздействие этих каналов на представления людей о мире и сущности человека, на формирование мировоззрения, ценностных ориентаций и установок, на роль человека в жизни окружающих людей и сохранении природы. И с каждым днем у специалиста по связям с общественностью появляется все больше коммуникативных средств и возможностей взаимодействовать с общественностью на ценностных основаниях или воздействовать на нее в корыстных узко-корпоративных или индивидуально-эгоистических интересах.

К настоящему времени историей связей с общественностью, в том числе историей донаучного периода накоплен огромный опыт ценностно-ориентированной практики. В аксиологии появляется все больше исследований ценностных аспектов социальной коммуникации, развития современного информационного общества. Кроме того, в современном обществе все больше возрастает роль гуманистических ценностей и общественное понимание их значимости для сохранения жизни на земле и самой планеты. При этом важно заметить, что провозглашаемые гуманистические ценности, которые зафиксированы в официальных документах подавляющего числа стран, официально звучат в средствах массовой информации, для многих становятся действительно жизненно значимыми. Ценности как «истина духа и содержательная основа мировоззрения и культуры в целом»,[73] становятся живой тканью социальной коммуникации, именно они придают коммуникации реальную актуальность и жизненную значимость для субъектов коммуникации.

А это, в свою очередь, открывает новые возможности для разработки ценностно-ориентированной научной парадигмы связей с общественностью как социальной науки.

 

 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

 

Аакер Д. Создание сильных брендов. М., 2003.

Аакер Д,, Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. М., 2003

Алешина И. Паблик рилейшнз для менеждеров и маркетеров. М., 2000.

Астахова Т.В. Связи с общественностью для третьего сектора. – М., 1996.

Барт Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика. М.: Прогресс-универс, 1994

Бизнес. Благотворительность. Общественное мнение. Просветительский фонд-ДИАЛОГ, М., 2005

Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое. - М., 1990.

Боборыкин В.Е., Зинченко Ю.Г. Изучение ценностного сознания личности социологическими средствами. Сборник материалов конференции. Серия “Symposium”, выпуск 23. СПб.: Санкт-Петербургское философское общество, 2002.

Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. М., 2001.

Бочаров М. История паблик рилейшнз. Нравы, бизнес, наука.

РИП-Холдинг, 2007 г.

Викентьев И.Л. Приемы рекламы и паблик рилейшнз. Спб. 2007.

Виндельбанд В. Избранное. Дух и история. М.: 1995

Выжлецов Г.П. Аксиология культуры. СПб., 1996.

Галумов Э.А. Основы PR., М., 2007

Гайденко П.П. Эволюция понятия науки. — М., «Наука», 1980

Гогун А. Черный PR Адольфа Гитлера: Документы и материалы. — М: Эксмо, Яуза, 2004

Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь-справочник. М, 2001.

Грин Энди. Креативность в паблик рилейшнз. СПб, 2003

Диксон Питер Р. Управление маркетингом. М.: Бином, 1998

Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. СПБ, "Питер", 2004

Домострой. Подг. текста и перевод с древнерус. Д.В.Колесова. СПб, 1998. Зульцман Р. Пропаганда как оружие в войне // Итоги второй мировой войны. Сборник статей / Пер. с нем. - М.: Издательство иностранной литературы, 1957

Иванов В.Н. Социальные технологии в современном мире. – М., 1997.

Каган М.С. Философская теория ценности. СПб., 1997

Калиберда Е.Г. Связи с общественностью., М., 2003

Кондратье Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. М., 2008

Кононова Т.К. Очерки истории благотворительности, М., 2006

Коплстон Ф. От Фихте до Ницше/ Пер. с англ., вступ. ст. и примеч. д. ф. н. В.В. Васильева. - М.: Республика, 2004

Королько В.Г. Основы паблик рилейшенз., М., 2007

Котлер Ф.Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: "Ростинтэр", 1996.

Кэррол Э.Изард. Психология эмоций. "Питер", Санкт-Петербург, 1999

Лосев А.Ф. Философия. Мифология. Культура. М., 1991

Лотце Р. Микрокосм. СПб. 1870

Луков В.А. Социальное проектирование. М., Изд-во "Флинта", 2003.

Макиавелли Н. Избранные произведения. М.:"Художественная литература", 1982

Мамардашвили М.К. Философские чтения. Санкт-Петербург, 2002

Маркони Джо. PR: полное руководство., СПб, 2006

Международная защита прав и свобод человека. Сборник документов. М., 1990

Мелиховский В.М. Социальный маркетинг. – Ярославль., 1997.

Моисеев В.А. Паблик рилейшнз. Теория и практика. - Киев, ВИРА-Р, 1999.

Новости Агентства социальной информации

Огилви Д. Тайны рекламного двора. М., 2002

Организация и управление социально-экологическими процессами. – Тула, 1990.

Паблик рилейшнз. Связи с общественностью в сфере бизнеса., М., 2004

Петрушевский Д.М. Великая Хартия вольностей и конституционная борьба в

английском обществе во второй половине XIII века. М., Изд. М. и С. Сабашниковых, 1915 г.

Платон, 1986, М.

Платон, М., 1968-1972. Т. 1. Античные риторики. М., 1978

Плутарх. Сравнительные жизнеописания в двух томах, М.: Издательство «Наука», 1994

Полное собрание русских летописей, изданное по высочайшему повелению Археографической комиссией. Т. I. Лаврентьевская и Троицкая летописи, СПб., 1846.

Почекаев Р. Ю. История связей с общественностью. Серия: Учебное пособие.

Издательство: Питер, 2007 г.

Почекаев Р.Ю. История связей с общественностью: необходимость изучения и преподавания. // Известия СПбГЭТУ «ЛЭТИ». Серия «Гуманитарные науки». 2004. Выпуск 2.

Почепцов Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. «Ваклер» 2000.

Риккерт Г. Философия истории. СПб, 1908.

Риккерт Г. Понятие философии. - СПб.: Логос, 1914

Розов Н.С.Ценности в проблемном мире: философские основания и социальные приложения конструктивной аксиологии. Новосибирск: Изд-во Новосибирского ун-та. — 1998.

Б.Руга, А.Кокорев. Москва повседневная. Очерки городской жизни начала ХХ века. М., 2005.

Рыбаков Б.А. Язычество Древней Руси. М.: Издательство «Наука», 1987

Салическая правда. М., 1950

Словарь новых иностранных слов, МГУ, 1995

Сорокин П.А. Система социологии. Т. 1. "Социальная аналитика. Л., 1920. Сорокин П.А. Социокультурная динамика и эволюционизм. Американская социологическая мысль. - М.- 1996

Социальная ответственность компаний. Эффективные технологии управления социальными инвестициями. Материалы международной конференции. М., 2005

Социальное партнерство: НКО, БИЗНЕС, СМИ. М., 2001

Социальные инициативы российских СМИ. М., 2004

Стюарт Юэн. PR! или Умение «раскручивать». Социальная история паблик рилейшнз. М., 2006.

Томкинс Силван. Аффект, воображение, сознание. М., 1962

Турчин В.Ф. Феномен науки. М., 1993

Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СМб., "Питер"

Харитонович Д.Э. Масонство. М., Изд-во "Весь мир", 2001

Чумиков А.Н. Креативные технологии «паблик рилейшнз». М., 1998.

Чумиков А.Н. Связи с общественностью", М., 2006

Шелер М. Избранные произведения. - М.: Мысль, 1994.

Шматов Г. Основы медиапланирования. Эвристический подход. Екатеринбург, 2005.

В.К.Шохин. Философия ценностей и ранняя аксиологическая мысль. М., Издательство Российского университета дружбы народов, 2006

Эстетика Ренессанса. М., 1981

Cutlip Scott M.. Public Relations History: From the 17th to the 20th Century. Lawrence Erlbaum Associates, 1995

Cohen H. Sustem der Philosophie. Berlin. 1904.

Gergen, K. J. Social Psychology as History. Journal of Personality and Social Psychology, Vol. 26, No. 2,

Harlow Rex F. Building a Public Relations Definition,”Public Relations Review 2 (Winter 1976).

Harman W.W. Key Choices of the Next Two Decades in Reading in Sociology. Thomas Y. Crowell Company. №9, 1974.

Seitel Fraser P. The Practice of Public Relations: 6th ed. - NJ., 1995.

Simon Anholt. Brand New Justice: The upside of global branding. Burlington., 2003.

Pascal, 1864

Values and the Future. The Free Press. № — Y, 1969

William James. Pragmatism: The meaning of Truth. Cambridge. Mass., 1978.

Williams R.M. American Society. A Sociological Interpretation, Knoph, N.-Y., 1970

Gustave Le Bon. The Crowd: A Study of the Popular Mind. London. 1896

 

[1] Коплстон Ф. От Фихте до Ницше/ Пер. с англ., вступ. ст. и примеч. д. ф. н. В. В. Васильева. - М.: Республика, 2004., С.425

[2] По материалам книги О.А.Феофанов. Реклама: новые технологии в России. – СМб., "Питер", 2000.

[3]Лотце Р. Микрокозм. СПб. 1870; Cohen H. Sustem der Philosophie. Berlin. 1904; Виндельбанд В. Избранное. Дух и история. М.: 1995;. Риккерт Г. Философия истории. СПб, 1908;Риккерт Г. Понятие философии. - СПб.: Логос, 1914; Шелер М. Избранные произведения. - М.: Мысль, 1994.

[4] Каган М.С. Философская теория ценности. СПб., 1997, С. 57

 

[5]. Gergen, K. J. Social Psychology as History. Journal of Personality and Social Psychology, Vol. 26, No. 2, P. 320

 

[6] Там же, С. 310

[7] Values and the Future. The Free Press. № — Y, 1969, p. 3.

[8] Scott M. Cutlip. Public Relations History: From the 17th to the 20th Century. Lawrence Erlbaum Associates, 1995, Р. 14: Рublic relations - or its equivalents, propaganda, publicity, public infor­mation - began when people came to live together in tribal camps where one's survival depended on others of the tribe. To function, civilization requires communication, consensus, and cooperation - the bed­rock fundamentals of the public relations function.

 

[9] Почекаев Р.Ю. История связей с общественностью: необходимость изучения и преподавания. // Известия СПбГЭТУ «ЛЭТИ». Серия «Гуманитарные науки». 2004. Выпуск 2. С. 86-91.

[10] Викентьев И.Л. Приемы рекламы и паблик рилейшнз. Спб. 2007, С.116

[11] Каган М.С. Философская теория ценности. СПб., 1997, С. 123.

 

[12] Рыбаков Б.А. Язычество Древней Руси. М.: Издательство 'Наука', 1987, С. 190.

 

[13] В.К.Шохин. Философия ценностей и ранняя аксиологическая мысль. М., Издательство Российского университета дружбы народов, 2006, С.125

[14] Там же, С. 126

[15] Платон, 1986, М., С. 286-287

[16] Платон, М., 1968-1972. Т. 1. С. 284-285

[17] В.К.Шохин., указ. соч., С. 126

[18] Античные риторики. М., 1978., С.39

[19] Плутарх. Сравнительные жизнеописания в двух томах, М.: Издательство «Наука», 1994

[20] Плутарх..указ.соч.

[21] Плутарх, указ соч.

[22] В.К.Шохин., указ. соч., С. 150

[23] Там же, С. 163-164

[24] См.: Эстетика Ренессанса. 1981., С. 248

[25] Pascal, 1864, p. 17-18

[26] Полное собрание русских летописей, изданное по высочайшему повелению Археографической комиссией. Т. I. Лаврентьевская и Троицкая летописи, СПб., 1846., С. 54.

 

[27] Салическая правда. М., 1950.

[28] Д.М. Петрушевский. Великая Хартия вольностей и конституционная борьба ванглийском обществе во второй половине XIII века. М., Изд. М. и С. Сабашниковых, 1915 г.

[29] Домострой. Подг. текста и перевод с древнерус. Д.В.Колесова. СПб, 1998.

 

[30] П.П. Гайденко Эволюция понятия науки. — М., «Наука», 1980, С. 87

[31] Там же, С. 88

[32]: Макиавелли Н. Избранные произведения. М.:"Художественная литература",1982, С. 5.

 

[33] В.К Шохин. Указ.соч. С. 211

[34] Там же, С. 213

[35] В.К.Шохин., указ. соч., С. 215

[36] В.К.Шохин., указ. соч., С. 279

[37] В.К.Шохин., указ. соч., С. 281

[38] В.К.Шохин., указ. соч., С. 327

[39] В.А.Луков. В.А. Социальное проектирование. М., Изд-во "Флинта", 2003., С. 55-56

 

[40] Юэн Стюарт. PR! или Умение «раскручивать». Социальная история паблик рилейшнз. М., 2006, С. 49.

[41] William James. Pragmatism: The meaning of Truth. Cambridge. Mass., 1978. P.97.

[42] Gustave Le Bon. The Crowd: A Study of the Popular Mind. London. 1896, 1952. P.14-20.

[43] П.А. Сорокин "Система социологии". Т. 1. "Социальная аналитика. Л., 1920. С. 16.

[44] Сорокин П.А. Социокультурная динамика и эволюционизм. Американская социологическая мысль. - М.- 1996.С.372-392

 

[45] Зульцман Р. Пропаганда как оружие в войне // Итоги второй мировой войны. Сборник статей / Пер. с нем. - М.: Издательство иностранной литературы, 1957.

 

[46] Гогун А. Черный PR Адольфа Гитлера: Документы и материалы. — М: Эксмо, Яуза, 2004.

[47] Г.Шматов. Основы медиапланирования. Эвристический подход. Екатеринбург, 2005, С. 34.

[48] В.К.Шохин. Указ соч., С.7

 

[49] Юэн Стюарт, указ.соч. С. 43

 

[50] Галумов Э.А. «Основы PR», М., 2007, С 6

[51] Rex F. Harlow, “ Building a Public Relations Definition,”Public Relations Review 2 (Winter 1976): 36.

[52] Алешина И.В. Паблик рилейшенз для менеджеров и маркетеров. М., 2000

[53] Моисеев В. А. Паблик рилейшнз. Теория и практика. - Киев, ВИРА-Р, 1999

[54] Калиберда Е.Г. Связи с общественностью, М., 2003

[55] "Паблик рилейшнз. Связи с общественностью в сфере бизнеса»., М., 2004

[56] Из американского учебника для будущих журналистов (Mencher, 1993, с. 347)

 

[57] Маркони Джо. PR: полное руководство., СПб, 2006

[58] Котлер Ф.

[59] Диксон Питер Р.

[60] Словарь новых иностранных слов, МГУ, 1995

[61] Чумиков А.Н. Связи с общественностью", 2006

[62] Королько В.Г. Основы паблик рилейшенз".

[63] Словарь новых иностранных слов (с переводом, этимологией, толкованием)

[64] Кондратье Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. М., 2008, С. 18-22

[65] Seitel Fraser P. The Practice of Public Relations: 6th ed. - NJ., 1995.-P. 33

[66] Международная защита прав и свобод человека. Сборник документов. М., 1990

[67] Боборыкин В.Е., Зинченко Ю.Г. Изучение ценностного сознания личности социологическими средствами. Сборник материалов конференции. Серия “Symposium”, выпуск 23. СПб.: Санкт-Петербургское философское общество, 2002, С. 230.

[68] Simon Anholt. Brand New Justice: The upside of global branding. Burlington., 2003., P. 82

[69] Барт Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика. М.: Прогресс-универс, 1994, с.72

[70] Розов Н.С.Ценности в проблемном мире: философские основания и социальные приложения конструктивной аксиологии. Новосибирск: Изд-во Новосибирского ун-та. — 1998. С. 107

 

[71] В.Ф. Турчин. Феномен науки. М., 1993, С. 237

 

[72] Сорокин П.А. Социокультурная динамика и эволюционизм. Американская социологическая мысль. - М.- 1996.С.372-392

[73] Выжлецов Г.П. Аксиология культуры. СПб., 1996 г.