Статистика конъюнктуры рынка и деловой активности

 

Термин «конъюнктура рынка» (лат. conjungo — соединяю) — это конкретная экономическая ситуация, сложившаяся на рынке на данный момент времени или на его ограниченном отрезке. Понятие конъюнктуры включает в себя:

1. степень сбалансированности рынка (соотношение спроса и предложения);

2. тенденции его развития;

3. устойчивость или колеблемость его основных параметров;

4. масштабы деловых операций и степень деловой активности;

5. уровень коммерческого риска;

6. силу и размах конкурентной борьбы;

7. положение рынка в определенной точке экономического и сезонного цикла.

Предмет статистики конъюнктуры рынка — массовые процессы и явления, определяющие конкретную рыночную ситуацию, поддающиеся качественной и количественной оценкам.

Задачи статистики конъюнктуры рынка:

· сбор и обработка конъюнктурной информации;

· изучение состояния рынка;

· характеристика объема и пропорций рынка;

· анализ колеблемости и сезонности рынка;

· анализ региональных различий рынка;

· анализ деловой активности;

· оценка коммерческого риска;

· характеристика степени монополизации рынка и интенсивности конкуренции.

Показатели конъюнктуры рынка формируются по следующим разделам:

1 предложение товаров (объем, структура, динамика);

2 покупательский спрос (степень удовлетворения); •

3 пропорциональность рынка (соотношение спроса и предложения, структура товарооборота, региональная структура рынка и др.);

4 тенденция развития рынка (темпы роста, тренды продаж, цен, товарных запасов и др.);

5 колеблемость, цикличность рынка,

6 деловая активность (портфель заказов, его динамика и paзмер);

7 коммерческий риск (инвестиционныйpиск, риск принятия маркетинговых решений);

8 масштаб рынка, уровень монополизации и конкуренции (число фирм по каждому виду товара, разделениерынка - группировка фирм по доле их объема в продаже);

9 емкость рынка (количество или стоимость продуктов и услуг, которые могут быть куплены в определенный период).

 

Показатель риска банкротства фирмы — скоринговая модель (от английского score — задолженность) А. Альтмана (США):

 

z_ф =1,2 Х₁ +1,4 Х₁+3,3 Х ₃+0,6 Х ₄+10,0 Х _5, (7.1)

 

где Х₁— соотношение оборотного капитала и суммы активов;

Х₂ — соотношение нераспределенною дохода и суммы активов; Х₃— отношение операционных расходов к сумме активов;

Х₄— отношение рыночной стоимости акций фирмы к общей сумме долга;

Х₅ — отношение суммы продаж к сумме активов.

При z_ф < 2,675 - грозит банкротство; при z_ф > 2,675 — положение не внушает опасений (вероятность банкротства не превышает 3%).

Показатель емкости рынка:

 

Е = ∑ [ (S_i * K * Э_х) +Р – (Н - И_ф – И_м)] - А - С, (7.2)

 

где S_i — численность i — группы потребителей;

К — уровень потребления продукта;

Э_х — коэффициент эластичности цен от дохода;

Р — объем страхового резерва товаров;

Н — насыщенность рынка;

И_ф — физический износ товаров;

И_м— моральный износ товаров;

А — другие (кроме рынка) источники удовлетворения спроса;

С— доля конкурентов на рынке.

 

Насыщенность рынка может быть определена по формуле:

 

Нк = Нн + П – В, (7.3)

 

где Н_к— наличие товаров на конец периода;

Н_н — наличие товаров на начало периода;

П — поступление товаров за период;

В — выбытие товаров за период.

Уровень конкуренции для данной фирмы:

 

К_ф = Д_ф / Д_к, (7.4)

 

где Д_ф— доля рынка данной фирмы;

Д_к- доля рынка крупнейшей конкурирующей фирмы.

. Если этот показатель больше единицы, то уровень конкуренции для данной фирмы считается низким.

Уровень монополизации рынка:

 

К_м = [ ∑ (d_max - d_i) ] / n, (7.5)

 

где d_max— максимальная доля рынка данной фирмы;

d_i— доля рынка i -й фирмы;

n— число фирм на данном рынке.

При К_м ⁼ 0 — полное отсутствие монополизации; при К_м = 1 наблюдается абсолютная монополизация.

Уровень конкуренции рынка:

К _кон = 1 - К _{м .} (7.6)

 

Уровень конкурентоспособности товара:

 

К _эф = Э/З, (7.7)

где Э — полезный эффект от реализации товара;

З — затраты на создание и использование товара.

 

Статистическое изучение конъюнктуры рынка включает в себя следующие компоненты:

1 определение и анализ потенциала рынка;

2 анализ пропорциональности развития рынка;

3 анализ колеблемости и цикличности рынка;

4 измерение и анализ эластичности спроса и предложения;

5 исследование рекламы.

Потенциал рынка. Его можно определить как прогнозную совокупность производственных и потребительских сил, обусловливающих спрос и предложение. В общем виде формула потенциала рынка имеет вид:

 

Р = ∑ [ (N_i * W_i * Э_х) +F_i, (7.8)

 

где N_i — единицы производства или потребления (i =1,… n);

W_i— показатели мощности единиц (производственной или потребительской);

Э_х — эластичность спроса или предложения;

F_i — прочие факторы и элементы потенциала;

n — число единиц потенциала.

 

Формула расчета потенциала производственного предложения (потенциал товарного предложения):

 

Q = ∑ [ (N_i * W_i * D_i * R_i * Э_p) – B – C, (7.9)

 

где D_i — степень загрузки производственных площадей;

R_i — степень обеспечения ресурсами;

Э_р — эластичность предложения от цен на сырье и готовую продукцию;

В— внутреннее производственное потребление;

С — часть продукции, которую по оценкам могут производить конкуренты.

Пропорциональность рынка. Это оптимальное соотношение между элементами рынка. Пропорциональность рынка исследуется таким образом:

1 балансовым методом;

2 расчетом относительных величин координации и структуры;

3 индексным методом;

4 расчетом коэффициентов эластичности;

5 построением корреляционных моделей.

Колеблемость и цикличность рынка. Методы их изучения: индексный, определение тенденций, расчет показателей цикличности (например, с помощью рядов Фурье).

Эластичность спроса и предложения. Эластичность спроса и предложения — это их реагирование на изменение социально-экономических условий рынка.

Показатель относительной эластичности спроса имеет вид:

 

Э = (dy/dx) * (x/y), (7.10)

 

где х — базовое значение факторного признака;

у — базовый показатель спроса;

dy, dх — частные производные.

 

Каждый уровень ряда динамики можно представить как совокупность четырех компонент: постоянной, циклической, сезонной и случайной. Динамика трех первых компонент поддается моделированию. Они обуславливают тенденции ряда динамики. Тенденцией или трендом является закономерное направление изменения явления или процесса во времени.

Постоянная, циклическая и сезонная компонента могут быть связаны между собой различными соотношениями. В соответствии с этим различают аддитивные и мультипликативные модели.

Случайная компонента отражает влияние стохастических (возмущающих) процессов и явлений. Она лишь затушевывает основные тенденции и подлежит выделению с помощью специальных методов обработки исходных уровней ряда динамики.