Гарольд Дуальд Лассуэлл

1. Кто говорит?
2. Что говорит?
3. По какому каналу?
4. Кому?
5. С каким эффектом?

______________________________________

Модель Лассуэлла. В 1948 г. американский ученый Гарольд Дуальд Лассуэлл предложил свою модель коммуникации. Разработанная на основе опыта ведения пропаганды в армейских подразделениях во время Второй мировой войны, эта модель в равной мере могла быть ис­пользована для анализа массовой коммуникации и любого коммуни­кативного действия, которое раскрывается по мере ответа на пос­ледовательно возникающие вопросы.

Представленная модель была очень востребована, но сначала в ней не учитывался важнейший элемент – эффект коммуникационного процесса. который был введен в существующую формулу после распространения кибернетической модели Н. Винера: источник– канал – получатель- обратная связь. Таким образом новая модель Лассуэла позволила изучать все виды массовой коммуникации. Соответственно изучаются коммуникатор – СМИ, информационное послание и предмет сообщения, техническое средство, аудитория и результат коммуникации. Рассмотрим все компоненты последовательно.

В соответствии с этой структурой Лассуэлл выделяет следующие разделы исследования коммуникации, каждый из которых пред­ставляет ответ на соответствующий вопрос:

- анализ управления процессами [массовой] коммуникации: при от­вете на вопрос «кто?» рассматриваются факторы, которые от крывают и направляют сам акт коммуникации (в первую очередь это сам коммуникатор);

- анализ содержания передаваемых сообщений, сюда же включает­ся статистический анализ частоты упоминаний тех или иных фактов и событий в средствах массовой информации;

- анализ средств и каналов, с использованием которых передаются сообщения (для массовой коммуникации это анализ работы самих массмедиа); выявление средств, адекватных характеру передаваемых сообщений и наиболее приемлемых для получате­ля (например, не использовать телефон для общения с глухим абонентом или компьютерную связь для передачи сообщения слепому);

- анализ аудитории (массовой, специализированной), являющийся жизненно важным для результативной коммуникации; к реше­нию этой задачи привлекаются социологические службы, ре­зультаты деятельности которых используются профессиональ­ными вещательными корпорациями, рекламодателями и т.п.;

- анализ результатов («эффекта») коммуникационного воздейст­вия, для удобства зачастую объединяемый с предыдущим раз­делом; поскольку исследования Лассуэлла касались деятельнос­ти средств массовой информации, то в первую очередь изуча­лось их влияние на аудиторию; в целом результативность коммуникации оценивалась на основании возникшего интереса к содержанию сообщения или отсутствия такого интереса.

Модель Лассуэлла получила широкое признание в качестве одной из ведущих парадигм теоретического осмысления коммуни­кации. Это объясняется ее удачной формулировкой, рамки которой позволяют включить не только теоретические рассуждения, но и большой массив эмпирических данных.