В условиях рыночной системы управления производственной и сбытовой деятельностью предприятий и фирм в основе принятия хозяйственных решений лежит рыночная информация, а обоснованность решений проверяется рынком в ходе реализации товаров и услуг. При таком подходе начальным пунктом всего цикла предпринимательской деятельности становится изучение потребительского спроса. Рассмотрим некоторые вопросы моделирования спроса и потребления.
Рассмотрим потребителя, который в результате своего существования потребляет некоторые блага. Уровень удовлетворения потребностей потребителя обозначим через U. Предположим, что имеется n видов благ Б1, Б2,…, Б n. В качестве благ могут выступать:
- продовольственные товары;
- товары первой необходимости;
- товары второй необходимости;
- предметы роскоши;
- платные услуги и т.д.
Пусть количество потребления каждого блага равно х 1, х 2,…, хn. Целевой функцией потребления называется зависимость между степенью (уровнем) удовлетворения потребностей U и количеством потребляемых благ: х 1, х 2,…, хn. Эта функция имеет вид: 
.
В пространстве потребительских благ каждому уравнению соответствует определенная поверхность равноценных, или безразличных, наборов благ, которая называется поверхностью безразличия. Гиперповерхность такой кривой, называемой многомерной поверхностью безразличия, можно представить в виде: 
, где С - константа. Для наглядности рассмотрим пространство двух благ, например, в виде двух агрегированных групп товаров: продукты питания Б1 и непродовольственные товары, включая платные услуги Б2. Тогда уровни целевой функции потребления 
можно изобразить на плоскости в виде кривых безразличия, соответствующих различным значениям константы С. Для этого выражают количество потребления одного блага х 1через другое х 2. Рассмотрим пример.
Пример. Целевая функция потребления имеет вид: 
. Найти кривые безразличия.
Решение. Кривые безразличия имеют вид 
, или 
или 
(при этом следует отметить, что должно выполняться 
).
Каждый потребитель стремится максимизировать уровень удовлетворения потребностей, то есть 
. Однако, максимизации степени удовлетворения потребностей будут мешать возможности потребителя. Обозначим цену на единицу каждого блага через р 1, р 2,…, рn, а доход потребителя через D. Тогда должно выполняться бюджетное ограничение, имеющее смысл закона, согласно которому затраты потребителя не должны превышать сумму дохода:
.
В результате, для нахождения оптимального набора благ необходимо решать задачу оптимального программирования:
(6.3)
Рассмотрим двухфакторную функцию потребления , где х 1 – объем потребления продуктов питания и х 2. – потребление непродовольственных товаров и платных услуг. Кроме того, предположим, что весь доход потребитель направляет на удовлетворение своих потребностей. В этом случае бюджетное ограничение будет содержать только два слагаемых и неравенство превратиться в равенство. Задача оптимального программирования при этом примет вид:
(6.4)
Геометрически оптимальное решение имеет смысл точки касания кривой безразличия линии, соответствующей бюджетному ограничению.
Из бюджетного ограничения системы (8.4) можно выразить переменную 
. Подставив это выражение в целевую функцию, получаем функцию одной переменной 
, максимум которой можно найти из уравнения, приравняв производную к нулю: 
.
Пример. Целевая функция потребления имеет вид: 
. Цена на благо Б1 равна 20, цена на благо Б2равна 50. Доход потребителя составляет 1800 единиц. Найти кривые безразличия, оптимальный набор благ потребителя, функцию спроса на первое благо по цене, функцию спроса на первое благо по доходу.
Решение. Кривые безразличия имеют вид:
.
Получаем множество гипербол расположенных в первой координатной четверти и расположенных на разном расстоянии от начала координат в зависимости от значения константы С.
Находим оптимальный набор благ. Задача оптимального программирования имеет вид:
Для ее решения выражаем их бюджетного ограничения 
одну переменную через другую: 
. Подставляем в целевую функцию:
Находим производную и приравниваем ее к нулю:
Получаем 
.
Таким образом, оптимальный набор благ составляют 30,5 и 23,8 единиц. Находим теперь функцию спроса на первое благо по цене на него. Для этого в бюджетном ограничении вместо фиксированного значения вводим цену первого блага 
, получая уравнение: 
. Выражаем 
. Подставляем в целевую функцию:
Находим производную и приравниваем ее к нулю:
или 
, откуда находим функцию спроса на первое благо по цене: 
.
Находим теперь функцию спроса на первое благо по доходу. Для этого выражаем из бюджетного ограничения 
одну переменную через другую: 
. Подставляем в целевую функцию:
Находим производную и приравниваем ее к нулю:
Отсюда находим функцию спроса на первое благо по доходу:
.
