Анализ и воздействие государства на потребности и спрос

Проблемы:

А) Определение стандарта эталонных потребностей человека и общества в целом на ближайшие 10 лет и гос. Норматива сверх стандарта.

Б) Определение состава и величины потребностей, обеспечение которых берет на себя государство.

В) Создание государством нового спроса или ограничение спроса на старые товары.

Г) Регулирование «социально-нежелательных отраслей»

Оценка мер с позиции:общественного интереса, фирм, потребителя.

Мобилизация экономических ресурсов для удовлетворения общественных потребностей.

-Производство общественных и квазиобшественных товаров и услуг:

ü На предприятиях и организациях гос. Сектора

ü В рамках государственного-частного партнерства

ü В некоммерческих организациях.

Маркетинг некоммерческих организаций.

Особенности маркетинга в некоммерческом секторе

В отличие от коммерческих компаний некоммерческие организации не стремятся к получению прибыли и имеют «нефинансовые» цели и задачи. Эффективность некоммерческих организаций определяется «общественной выгодой».

Чтобы нормально работать, любая организация нуждается в ресурсах. Некоммерческие организации часто могут получить эти ресурсы бесплатно (добровольный труд, бесплатные консультации экспертов, бесплатное помещение, налоговые льготы) или по более низкой цене (например, без учета налога на добавленную стоимость).

 

Таким образом, некоммерческим организациям приходится в области маркетинга иметь дело с двумя взаимосвязанными задачами

· деятельностью по привлечению необходимых средств и ресурсов

· использованием привлеченных средств и ресурсов в соответствии с миссией организации.

Необходимость заботиться как о привлечении ресурсов, так и об их использовании в соответствии с миссией организации означает, что руководителям НКО приходится иметь дело с двумя группами «клиентов». Сохранение баланса между интересами и ожиданиями этих двух групп часто является весьма сложной задачей.

Краеугольным камнем успешной коммерческой деятельности является правило «Клиент всегда прав». Однако этот камень разбивается вдребезги, когда речь идет о некоммерческих организациях. Часто «правота клиента» и его представление о том, что для него хорошо, может вступать в противоречие с миссией организации.

 

Маркетинг в системе государственного управления. Законодательное обеспечение и государственное регулирование маркетинговой деятельности. Маркетинг на предприятиях государственного сектора экономики. Маркетинг территорий.

Воздействие государства:

Интегратор, способствующий работе всего рынка га основе централизованных баз данных. Торгово-промышленная палата.

Формирование приоритетов, прямая и косвенная политика(налоги, гарантии по кредитам и др.), финансовая поддержка отраслей(нанотехнологии, фармацевтика)

Гос-во как координатор сетевых связей между субъектами национальной экономики.

Через регулирование внешнеэкономической деятельности.

Гос-во как участник рынка:

Гос.закупки

Гос. Товарные инвестиции.

Фиксация цен гос. предприятий и организаций.

48. Международный маркетинг: содержание, сфера деятельности, субъекты и объекты. Стратегия интернационализации маркетинга и ее виды.

Концепция международного маркетинга возникла в 60-е 70-е годы прошлого века. Однако элементы международного маркетинга объективно присущи международной торговле. Концепция была направлена на перестройку рыночных отношений в международном масштабе на основе теории и практики общего маркетинга, который оправдали и зарекомендовали на внутреннем рынке.

Современный международный маркетинг это специфическое явление, которое представляет собой органичную подсистему маркетинговых отношений, которые существуют между производителями и потребителями, но которые в данном случае рассматриваются мировом масштабе.

Международный маркетинг можно представить как систему организации деятельности производителей, которая направлена на удовлетворение потребностей интернациональных потребителей путем оптимизации экономических интересов во всех сферах интернациональной экономической жизни.

Из этого следует, что термин международного маркетинга относится к деятельности международных фирм и предприятий, которые действуют в зарубежных странах, а так же в фирмах занимающихся экспортно-импортной деятельностью.

Международный маркетинг можно представить:

 

- как маркетинг товаров и услуг, продаваемых за рубежом;

- как комплекс маркетинга на внешнем рынке;

- как система планирования, реализации, контроля и анализа;

- как деятельность международных фирм;

- как философия или образ мышления на внешнем рынке

 

Международный маркетинг имеет свои собственные отличительные особенности:

1. наличие сети подконтрольных производственных филиалов и дочерних компаний в других странах с ориентацией либо на выпуск продукции либо на снабжение материнской компании полуфабрикатами, материалом и сырьем. При этом надо иметь в виду сто филиалы не имеют юридической самостоятельности и поэтому они не могут организовывать сбыт продукции, заключать коммерческие сделки и вести бухгалтерский учет;

2. использование технологических кооперирований, а также специализации своих подконтрольных предприятий;

3. контроль и координация деятельности зарубежных филиалов и дочерних предприятий из одного центра с учетом их различий в правовом положении. Фирма – мать определяет виды и объемы продукции, которые выпускают ее филиалы и дочерние компании и закрепляют за ними важные рынки сбыта. Международный маркетинг это стратегия и тактика входа мировой рынок.

Международный маркетинг на современном мировом рынке используется в двух направлениях:

 

1.использование международного маркетинга фирмами и странами, ведущими активную экспортно импортную деятельность;

2.использование международного маркетинга транснациональными компаниями (ТНК).