Вопрос № 25 Информационное обеспечение агромаркетинга
Система информации о рынке -это важнейшая составная часть его инфраструктуры.СИ о рынке существует во всех развитых странах. Необходимая ин-фа для с/х производителей: 1.какая прод.пользуется на рынке спросом 2)что следует производить в след году 3)где выгоднее продать производимую прод.4)какая цена явл.наиболее эффект-й.При отсут-ии ин-фы складывается ситуац.значительного разрыва цен не только по стране,но и в регионе.Отсутствие ин-фы способствует монополиз-ии.1992-1997гг.проект МСХ РФ и департамента с/х США “О создании информ-х с/х рынков”.(Калужская,Белгород-я обл,респ.МэриЭл)=>это привело к постепенному выравниванию цен в рамках региона.Публикация рын.отчетов способствовала более оптимальному наполнению рынка. 1996г. была начата реализация проекта по поддержке осуществ-я реформ в с/х Проект АРИС стал одним из важнейших компонентов создания инф.системы с/х рынков.АРИС-создание в АПК гос-й системы рын-й информации,работающей на единой правовой методической и технической основе.Более чем в 50 регионах РФ созданы службы информации.Существующая сит-а сост из:1)федерал.уровня(руководство осуществ-ся отделом ценовой политики и мониторинга цен,департамента эк-ки МСХ РФ)2)регионал.уровня и районного(рынки информации созданы в основном на базе органов управления с/х).Репортеры регионального и районного уровня ежедневно собирают данные о закупках,о отпускных и розничных ценах,об объеме реализ.,о DиS по основных группам продукции(мясо и мясопродукты,молоко и молокопрод.,картофель,овощи,фрукты, зерновые и крупы).Ин-ю о закуп-х ценах предоставляют товаропроиз-ли,перераб.пред-я,потребит.кооперативы.Инфу об отпускных ценах предостав.перераб.пред-я,о розничных-собирается инфа в магазинах и на рынках.Одновременно он должен подсчитать затраты на хранение. Имеется несколько проблем, касающихся сбора, систематизации, компоновки и распространения информации о рынках пищевых продуктов. 1) Спецификация цен. Сообщение о том, что крупный рогатый скот продается по какой-то определенной цене не очень полезно, пока нет более конкретной, специфической информации, например: где, когда, какого сорта, какой массы, при каких условиях? Полезность котировки цен зависит от однородности, унификации принятых и применяемых сортов, категорий, стандартов. Программы рыночной информации, чтобы отвечать потребностям покупателей и продавцов, отражать меняющуюся торговую практику, должны непрерывно пересматриваться. 2) Оглашаемые цены зачастую не отражают истинных цен, по которым продаются товары. Системы надбавок и скидок варьируют в разных местах и у разных торговцев. Некоторые фермерские цены включают в себя затраты на перевозку, упаковку и другие виды маркетинговых операций. 3) Затраты на информацию. Издержки на сбор и распространение информации о рынках среди пользователей обусловливают необходимость ее отбора. Ценность полной и точной информации следует сопоставлять с расходами на нее.Не может быть одинакового количества информации на всех уровнях (ступенях) продовольственного комплекса. Гораздо больше известно о предложении, спросе и маркетинге на уровне фермерских хозяйств, чем в сфере розничной торговли продовольствием. 4) Изменение организации рынков. Задачи информационного обслуживания продовольственных рынков усложняются также с изменением тенденций развития фермерского производства и маркетинга. Вследствие децентрализованного и прямого сбыта продукция обходит стороной центральные рынки-терминалы, где рыночные репортеры могли прощупывать пульс торговли. Им приходится добывать информацию на многочисленных и географически рассредоточенных рынках, соответственно возросли и расходы на получение точной и полной информации. Всего на начало 2009 года функционируют 465 районных (межрайонных) центров, из которых 32,5 % (151 центр) организованы в форме муниципальных учреждений (предприятий), 31,2 % (145 центров) являются структурными подразделениями региональных формирований, 23,2 % (108 центров) работают в виде различных некоммерческих и коммерческих структур. В 57 районных управлениях сельского хозяйства на правах отделов обозначены консультационные подразделения (Республика Башкортостан, Орловская, Рязанская, Омская области).Наиболее перспективными формами районных ИКЦ являются структурные подразделения региональных формирований системы, так как они наиболее управляемы, быстрее обмениваются опытом, проводятся местные мероприятия. По такому пути успешно развивается информационно-консультационное обеспечение в республиках Бурятия и Калмыкия, Нижегородской, Самарской, Ярославской и других областях. Формированиями системы сельскохозяйственного консультирования в 2008 году оказано более 346 тыс. консультационных услуг сельскохозяйственных товаропроизводителям и сельскому населению. Наиболее востребованными в 2008 году были консультационные услуги в области экономики (17 %), кредитования (15 %), бухгалтерского учета (14 %) см. таблицу 1. Основной контингент пользователей услуг составили малые формы хозяйствования: КФХ (34 %), владельцы ЛПХ, садоводы (20 %). Посмотреть в методичке и лекции.
|
