Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Реклама и СО в системе маркетинга




«Маркетинг — это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена». (Филипп Котлер)

«Маркетинг — это социальный процесс, направленный на удовлетворение потребностей и желаний индивидов и групп посредством создания и предложения обладающих ценностью товаров и услуг и свободного обмена ими». (Филипп Котлер)

Маркетинг — это процесс, состоящий из нескольких базисных элементов. Традиционный маркетинг-микс был предложен в 60-е гг ХХ века Джеромом Мак-Карти.

Маркетинг-микс состоит из «четырех P» — товара, цены, каналы (место) распространения и продвижение (англ. Product, Price, Place, Promotion).

И концепция : consumer (потребитель), cost (стоимость), convenience (удобство), communication (коммуникации).

В настоящее время 7 P's:

Product— товар, Price — цена. Place — место продаж. Promotion — стимулирование сбыта, средства рекламы и PR, People — персонал-клиенты. Process— сам процесс и Physical Evidence — физические (материальные) свидетельства, поддержки брэнда.

 

Т.к основная задача маркетинга – удовлетворять нужды и потребности посредством предложения соответствующих товаров и услуг, каждое предприятие должно информировать потенциальных потребителей о том, что такие товары и услуги у них есть.

Элементы маркетинговых коммуникаций:

· реклама,

· связи с общественностью PR,

· стимулирование сбыта (сейлз промоушн),

· личная продажа,

 

AIDA – Классическая иерархическая модель продвижения в маркетинге. Четыре стадии, через которые должен пройти покупатель при принятии решения.

 

Два подхода к рассмотрению рекламы.

1. Реклама как процесс коммуникации: обеспечивает обмен информацией на уровне слоев и групп населения, имеет образовательный, культурный аспекты; реклама как информационное сообщение, призванное воздействовать на сознание потребителя

2. Реклама как элемент маркетинга или коммерческий процесс. Отсюда основная цель рекламы – обеспечить продвижение товара, сбыть его.

Некоторые исследователи не разделяют экономическую и коммуникативную стороны рекламы:

«Рекламные коммуникации – это обмен маркетинговой информацией между рекламодателем, потребителем и средствами массовой информации (СМИ)» (В.А. Евстафьев, В.Н. Ясонов).

 

Схема рекламной коммуникации как элемента маркетинговых коммуникаций:

· Фирма-производитель (заказчик);

· Рекламное агентство (отдел рекламы и маркетинга);

· СМИ;

· Потребитель.

 

Главные функции рекламы для рынка:

- формирование спроса

- стимулирование покупки

- поддержание интереса.

 


Поможем в написании учебной работы
Поможем с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой





Дата добавления: 2015-04-19; просмотров: 438. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2022 год . (0.016 сек.) русская версия | украинская версия
Поможем в написании
> Курсовые, контрольные, дипломные и другие работы со скидкой до 25%
3 569 лучших специалисов, готовы оказать помощь 24/7