Книгоиздательские предприятия за рубежом, их типы и особенности работы

Инфраструктура издательской отрасли за рубежом более сложная, чем в РФ. Существует множество различных объединений.1. Импринт – издательская марка (когда-то это было издательство, затем оно было куплено более крупным, а впоследствии расформировалось, но читатели привыкли к этому названию, и его оставили). Бренд издательства может не принадлежать организации, может быть перекуплен. Например, «Эльзевир» - голландско-английское издательство, в 16 в. организованное Людовиком Эльзевиром. Сейчас название – только марка, узнаваемая во всем мире. Springer Verlag – научное издательство, известное во всем мире. Во Франции – Mackette, в Германии – Bertelsmann.2. Издательский концерн - издательства имеют дело лишь с конкретными отделениями, филиалами, входящими в концерн издателями. Несколько филиалов, сеть магазинов, телеканалы, газеты и др. С середины 90х гг. 2 направления: 1) укрепление старых концернов, формирование мультимедийных холдингов. 2) с начала 2000-х гг направление формирования холдинга с объединением фирм не в единую систему, а в коммерческую, т.е. внутри холдинга есть бухгалтерия и т.д., которые функционируют друг с другом на коммерческой основе (можно брать работу со стороны).3. Независимое издательство среднего масштаба. 4. Самостоятельное издательство, формально принадлежащее другому более крупному издательству или фирме, напрямую с издательской деятельностью не связанной. Объединения издательств: 1) издательства 2) дистрибьюторские фирмы 3) сеть книжных магазинов 4) типографии 5) фирмы, выпускающие издательскую продукцию на нетрадиционных носителях. Концерн отличается от объединения масштабами. Он включает:1) десятки и даже сотни издательств, издательских отделений и филиалов 2) типографии и книгораспространящие структуры общенационального масштаба 3) газетные и журнальные издательства 4) телеканалы 5) информационные сети. Информацию об издательствах можно получить из: 1. Каталоги-справочники 1. Международные:International Literary Market Place – содержит ограниченный объем инфо по большому количеству издательств. Publisher's International Directory with ISBN index – содержит расширенные сведения по ограниченному кругу издательств 2. Национальные – готовятся специальными издателями, или национальными ассоциациями издателей, или редакциями профессиональных издательских журналов. Они включают: 1) адрес, телефон, факс 2) год основания 3) годовой выпуск 4) объем каталога 5) специализацию 6) руководство 7) сведения о филиалах или материнской компании 8) дистрибьюторскую фирму, обслуживающую издательство. 2. из каталогов-справочников международных ярмарок. 3. Профессиональные издательско-книготорговые журналы. Наличие профессиональных журналов – один из важнейших атрибутов функционирования отрасли. Международные книж ярмарки: Через ярмарки проходит > 1000 наименований книг. Ничто не может сравниться с книжными ярм по эффективности рекламы. Специалисты РКП собрали сведения примерно о 300 книж. ярм-х в 86 странах мира. Половина из – Европа, крупнейш экспоз-и представлены в ФРГ, Франции, Италии. В списке ярмарок 120 отнесено к разряду международ и нац-ных универсальных 1) Ярмарка прав (Лондон, Франкфурт). 1е книж. ярмарки провод-сь в 18 в. во Франкфурте-на-Майне и Лейпциге. Сегодня Франкфуртская книжная ярмарка самая крупная и универсальная в мире. 1-е упомин-я о Франкф. Ярм. относятся к 1480 г. С 1976 г. каждый год одна из стран мира становится почетным гостем и представляет свои достиженияя в области лит-ры и искусства. В 2000 г ярмарка обрела статус выставки, и торговля книгами на ней была запрещена. Среди участников: представители изд-в, представители рознич. и опт. книготорговых организаций, сотрудники универов и исследовательских инст-ов, журналоов, писателей, библиотекарей/документоведов, представит-й типографий и фирм из сферы полиграф. услуг, лит-х агентов, менеджеров по реализации издательлских прав, дизайнеров, переводчиков, букинистов, деятелей культуры и искусства. Обмен правами на новые произв-я. Для публики мероприятия закрыты. 2) Книжные салоны (Женева, Париж, Брюссель, Монреаль). Открыты для публики. Прилаш-ся большое кол-во писателей. 3) Национальные книготорговые ярмарки с международным участием (Лейпциг, Америка – BookExpo). Заключ-ся сделки по тиражам, в основном среди книготорг-ев и изд-лей. Все ярмарки делятся еще по специализации: 1. универсальные (вся продукция) 2) специализированные (ех: детская, учебная, научная). Московская международная книжная выставка-ярмарка - старейшая и крупнейшая книжная ярмарка в России. Проходит в Москве с 1977 г в конце авг - начале сент, до 1997г. раз в 2 года (в 1991г была отменена), после - каждый год. Основные формы книгообмена. Мировая изд-я система отличается не только своей величиной, но и высокой динамикой роста. За послед 10 лет кол-во изд-в увеличилось более чем втрое. Основные напр-я сотрудничества: 1) Переводная лит-ра. Подбор и приобретение произведений для перевода. Подбор происходит по зарубежным ежегодным национальным библиографиям, по каталогам заруб. изд-в, на междунар. книж ярмарках. 2) Сотрудничество с полиграфией и издателями в др странах. Возможности контакта: подбор произ-й; продажа прав. Требуется контак на междунар конференциях; продажа зарубеж части тиража; размещ за рубежом заказов на полигр услуги; постоянное сотруднич. Многие страны раб-т на удовлетв потреб-тей населения у себя и в др странах. Междунар формы книгообмена: Книж торговля – в разные страны; Уступки приобрет прав – на Франкф ярмарке и не только. Лит-е Агентства принимают участие в продаже прав. Исп зарубеж полиграф или изд-й базы. Междунар книж выставки и ярмарки. Корд-ю деят-ти всего мирового изд-го сооб-ва осущ Междунар ас-я изд-й - одно из старейших изд объед-й. Ее особ-ть - она объед не отдельные изд-ва, а нац ас-и изд-лей. Осн в 1896г в Париже. В соотв с Уставом осн задача орг-и - обеспеч и защищать свободу изд-й деят-ти и чтения. МАИ активно участвует в конференциях и встречах по проблемам изд дела, интел-ой соб-ти, книгообмена, авт права и др. Руков орган - Междунар комитет, в к-ром представлены все ас-и - члены МАИ. Комитет собирается не реже раза в год, обычно во время Франкф книжной ярмарки. Осн игроки на Западе – изд-ва и книж магазины. Осн задача изд-ва – проинформир-ть рынок о своей продукции. Книж магазины, получая инфо, идут заказывать у оптовиков книжки. Способы информирования книж торговли о продукции изд-ва: 1) изд каталоги – изд-я о сезонном выпуске. Распростр-ся обычно на ярмарках или по почте. Обычно выпускают 2 раза в год. 2) текущая книготорговая библиография. Печатается в основном в професс журналах или газетах. В России – газеты «Книж обозрение» и «Книж бизнес». 3) Нац Книж указатели книг, имеющ в наличии и продаже – Books-in-Print. Явл-ся глав инстр-том книготорговцев по наполн-ю прилавков. Эту сис-му созд книж орг-ции (У нас – РКП). Есть некий сервер, сборщик инфо, кот информир о том, какие книги есть в налич (на этот сервер все присылают свои данные). Инфо система – БД, кот постоянно коррект-ся. Books in Print – книга, кот находится в пост готовности для печати + книги, кот есть в налич + книги, кот находятся в планах изд-ва. Эти сис-мы оч емкие. В США – 1 млн. назв в BooksinPrint (в электр формате, выпуск-ся CD раз в мес). Global Books in Print – все книги в мире, кот выпуск-ся на англ яз. 4) Нац библиография – наиб полное и авторитет изд-е в каждой стране по книж продукции. Доп способы информир-я: 1) автоматизир сис-мы заказа (интеракт базы данных на основе нац библиографии; технология как у Books-in-Print). В сис-ме есть оператор, кот контролирует все. Отличия: автоматизир сис-мы заказа позволяют не просто выбрать книжку изд-ва, но и обратиться к поставщику, произвести заказ. Сис-ма оформляет необх бухгалтер док-ты. 2) изд агенты-представители. Они ходят и предлагают лит-ру. П осредники м/у авторами и изд-ми, представители интересов автора перед из-вами. В его ф-ции входит: поиск подходящ изд-ва, ведение переговоров о возмож-ти публикац книги, сост-е юр-ки грамотн контракта, отслеж-е всех полагающихся автору выплат, продажа прав на перевод, экранизацию, запись аудио-книг и т.п. 3) ярмарки. 4) постоянно действующий заказ. По больш-ву позиций 1-3 позиции в магазине. Пост действ заказ – вид заказа, кот можно свести к след: магазин постоянно резервирует у распр-ля необх кол-во книг по мере закупки их. Реализациями заявок заним-ся фирмы промежуточ звена (у нас в осн – оптовики). На Западе: 1) книгораспростр-ли-дистрибьюторы: «торговые дома при изд-х» - орг-ции,кот заним-ся распр-ем продукции конкр изд-ва. Осн задача – продать и на договор условиях забрать доход (в среднем, 15% от номинала). Т.е. это обслуживающ фирма при изд-вах. 2) оптовики: не явл-ся посред-ми 1 изд-ва. Сотрудничают с теми изд-вами, с кот необходимо, сразу расплачиваются => скидки для оптовиков > от изд-ва, чем дистрибьюторам. В разных странах преобладает либо то, либо другое. Ех: в Германии осн роль играют оптовики. Фр, Италия, Испания, Нидерл, Швейц, Австрия – дистрибьюторы. США, Англия – смешан ситуация. У нас – только оптовики. В ряде стран сущ-ет инст коммивояжерства = 1) книгоноши – прямые продажи изд-вами своей продукции. Наклад расходы у книгонош <, и цена у них меньше. 2) книжные клубы – самост коммерч орг-ции, выпускающ под своей маркой изд-я (Ех: Ридерз Дайджест).3) Нац книж салоны и фестивали. 65% - дистрибьюторы, прочее – книгоноши, ярмарки, почта.

34. Взаимодействие российских книжных издательств с зарубежными правообладателями (зарубежные издательства, российские и зарубежные литагентства, литературные агенты).

+ см. №33.

Литагентство предлагает новые возможности для выхода книг в свет: профессиональная подготовка рукописи к печати: редактура, корректура, верстка и дизайн в издательстве; качественная печать в типографии; тираж от 500 до 1000 экземпляров; приемлемые цены; ISBN на книгу: International Standard Book Number, т.е. Международный стандартный номер книги; уникальный, машинно-читаемый идентификационный номер, который однозначно идентифицирует книгу. ISBN присваивают книгам и брошюрам, подготовку и выпуск которых осуществляют издатели, которые как субъекты издательского дела внесены в Государственный реестр издателей, изготовителей и распространителей издательской продукции. Литературный агент – посредник между издательством и писателем. В его функции входит: поиск подходящего издательства, ведение переговоров о возможности публикации книги, составление юридически грамотного контракта, отслеживание всех полагающихся автору выплат, продажа прав на перевод, экранизацию, запись аудио-книг и т. п. Некоторые литературные агенты предоставляют своим клиентам редакторские и маркетинговые услуги, но это скорее исключение, чем правило. Литературные агенты работают за комиссию в размере от 10 % до 20 % от авторского гонорара. За рубежом стандартной комиссией считаются 15 % за местные продажи и 20 % – за иностранные. Зачастую продажа прав на перевод осуществляется литературным агентом через сеть партнеров – суб-агентов, работающих в той или иной стране. Первый находит писателя, а второй – издателя. Комиссия при этом делится пополам между агентом и субагентом. По правилам негласной профессиональной этики литературные агенты не берут платы за рассмотрение рукописей с писателей и получают прибыль только тогда, когда ее получает клиент. За рубежом литературные агенты объединяются в профессиональные ассоциации. Принятие в члены подобных ассоциаций равнозначно сертификату качества работы агента. Ассоциации литагентов выпускают бюллетени, проводят конференции и вырабатывают стандарты профессиональной деятельности. В России институт литературных агентов в настоящее время развит слабо. Официально в качестве литературных агентов себя объявляет пол-дюжины организаций. Реально литературным представительством успешно занимаются: агентство FTM Ltd., специализирующееся на художественной литературе, предметах изобразительного искусства, театральных и кинопостановках; агентство Александра Корженевского[источник не указан 989 дней], представляющего в основном интересы издательства Wiley; агентство Андрея Орлова, специализирующееся в области деловой литературы; агентство Юлии Гумен и Натальи Смирновой; Литературное агентство Салтановой Елены; Литературный агент Сараева Татьяна при Международной ассоциации "Живая классика", специализация художественная литература; Литературное агентство "Либрайт".

 

35. Международные книжные ярмарки: названия, особенности, значение для мирового книгоиздания.

Одна из распространенных форм реализации печатной продукции – книжные ярмарки. В мире эта форма существует давно. Первые книжные ярмарки в Европе возникли еще в XIII веке. Сейчас наиболее значительными считаются: Франкфуртская и Лондонская ярмарки. В России самыми крупными являются две ежегодные книжные ярмарки – «Non-fiction», проводимая весной, и «Московская международная книжная выставка-ярмарка», проходящая с 1974 года на ВДНХ в первой декаде сентября. Последняя собирает представителей 2000 фирм из 70 стран, на ней заключается три четверти соглашений по продаже тиражей.

Мировой календарь ежегодных книжных ярмарок таков, что трудно отыскать в нем неделю, когда бы не проводилась книжная выставка или ярмарка международного, национального, регионального или местного уровня. Стремление организаторов книжных форумов можно понять, так как ежегодно в мире выпускается более 1 млн. названий книг. Они требуют того, чтобы о них знало как можно большее число читателей и специалистов. За рубежом такой процесс называют «Publishing Promotion». Ничто не может сравниться с книжной ярмаркой по эффективности рекламы книг.

Из всех нам известных мировых исследований книжных ярмарок сошлемся на последнее, самое представительное. Его осуществила Российская книжная палата (руководитель темы В.Е Горбась). Специалисты Палаты собрали сведения примерно о 300 книжных выставках и ярмарках в 86 странах мира. Половина из них приходится на Европу, крупнейшие экспозиции представляют ФРГ, Франция и Италия. В списке ярмарок 120 отнесено ими к разряду международных и национальных универсальных[1].

Книжные выставки и ярмарки развиваются как живой организм. Только некоторые из них прочно занимают место в календаре постоянных событий. Их в разное время может быть и больше и меньше. В этом отношении показательным является пример с ярмарками в России. В начале 90-х их было несколько десятков, а в 2001 г. календарь российских ярмарок насчитывает всего несколько. Россия в этом отношении не исключение. Количество проводимых в любой стране книжных ярмарок достаточно жестко связано со стабильностью ее развития и в какой-то мере с историей ярмарочного движения.

Российские издатели наиболее активно стали осваивать «ярмарочный континент» с начала 90-х гг. В 1994-1997 гг. ежегодно на книжные ярмарки выезжало от 50 до 100 специалистов из российских издательств и книготорговых организаций, представляя за рубежом примерно 20-30 индивидуальных стендов. Времена, когда наша страна организовывала ежегодно за рубежом по государственной линии около 100 коллективных экспозиций, ушли в прошлое[2].

После кризиса 1998 г. количество посещений зарубежных ярмарок нашими специалистами существенно сократилось. Можно предположить, что Франкфуртская книжная ярмарка, ярмарка детской книги в Болонье, Лондонская, Парижский книжный салон. Иерусалимская книжная ярмарка и в какой то мере Лейпцигская книжная останутся в течение ближайших лет наиболее посещаемыми зарубежными ярмарками. Именно на них, на наш взгляд, и надо было бы сосредоточить все внимание и поддержку государства. Что касается других ярмарок, то настоятельно звучит вопрос о коллективных экспозициях, тем более что Правительство объявило о своей линии на поддержку соотечественников за рубежом.

Первый опыт проведения коллективных экспозиций издательств на Франкфуртской книжной ярмарке в октябре 2000 г. под эгидой МПТР России оказался в целом удачным. Особенно это важно, так как Биржевой союз Германии принял решение об объявлении России «главным гостем» Франкфуртской книжной ярмарки в 2003 г.

В России книжные ярмарки с приходом рынка сыграли исключительную роль. Фактически исчезнувшее с рынка государственное оптовое звено не было быстро заменено какими-то другими, выполняющими их функции книготорговыми фирмами, поэтому в первые же годы появилось два десятка всевозможных книжных ярмарок, проводимых в центре и регионах. Книжные ярмарки помогали издателям представить свой ассортимент, а книготорговцам установить с ними отношения на будущее и купить партии тиражей на коммерческие, с их точки зрения, издания. Собственно, это был период, когда фактически единственным источником информации о выходящей книжной продукции были ярмарки.

Конкуренция книжных ярмарок и постепенно налаживающееся на книжном рынке разделение труда привели к тому, что количество книжных ярмарок в 1995-1997 гг. стало сокращаться. Начиная с 1997 г. была предложена новая концепция ее проведения, а с 1998 г. в России проводится две крупные книжные ярмарки: весенняя — «Книги России» и осенняя — Московская международная книжная ярмарка (ММКЯ).

Они заняли прочное место в календарях российских и международных книжных ярмарок. Число фирм-участниц ММКЯ в сентябре 2000 года превысило 2000. Они представили книги 70 государств мира, расположив свои экспозиции на площади более 20000 кв. м. Однако если взять за основу метод подсчета участников Франкфуртской книжной ярмарки, то получится, что на XIII ММКЯ было представлено всего 354 стенда, из них 300 с индивидуальными и 54 с коллективными экспозициями. Для сопоставления приведем основные данные по 52-й Франкфуртской книжной ярмарке, прошедшей в октябре 2000 г.: число индивидуальных экспозиций—6887, национальных стендов — 79, число стран участниц — 107, общая площадь — 200000 кв. м. По данным исследования журнала «Книжный бизнес», Московская международная книжная ярмарка стала местом, где заключается до 80% соглашений о продаже тиражей на российском книжном рынке.

Во Владивостоке каждый год с 1997 года проходит Дальневосточная выставка-ярмарка «Печатный двор», организатором которой является Приморская государственная публичная библиотека им. A.M. Горького. В самую золотую пору приморской осени книгоиздатели региона имеют возможность представить свою продукцию, встретиться с коллегами, друзьями, потенциальными партнерами[3]. На эту ярмарку собираются представители издательств всего региона – от Сахалина до Якутии, представлены издания учебных центров и университетов, издательства ДВО РАН и весь спектр производимой в регионе продукции.