Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Критерии сегментации





Кто ваш потребитель? (пол, возраст, доход, статус / отрасль, годовой оборот, потребляемые продукты)

Что необходимо потребителю(ключевые факторы принятия решения, решения покупке)

Дополнительные факторы(прочие критерии оценки, возможные дополнительные услуги)

Критерии:

- Региональные

1. Расположение региона

2. Численность и плотность населения

3. Транспортная сеть региона

4. Климат

5. Структура коммерческой деятельности

6. Доступность средств информации

7. Динамика развития региона

8. Юридические ограничения

- Демографические

1. Возрастные категории и пол

2. Уровень образования

3. Мобильность

4. Дифференциация доходов

5. Профессии потребителей

6. Семейное положение и размер семьи

7. Персонально-демографические профили

- Психографические

1. Социальные группы

2. Степень использования товара

3. Опыт использования товара

4. Приверженность торговой марке

5. Типы личностей

6. Отношение к фирме и ее предложениям

7. Мотивы совершения покупок

8. Важность покупки

Основные переменные величины для сегментации рынка

Географические:

- Регион; - Размер района; - Размер города; - Плотность населения; - Климат;

Демографические:

- Пол; - Размер семьи; - Жизненный цикл семьи;

Доходы

Характер деятельности

Образование

Религия

Раса

Национальность

Социологические

Общественный класс

Образ жизни

Тип личности

Этапы сегментация

Шаг 1. Определить цели и масштаб сегментации

1. Каковы наши маркетинговые цели?

-увеличить долю рынка

-увеличить спрос

-избавиться от угрозы конкурентов

2. Ищем ли мы новые сегменты или определяем, как лучше обслуживать уже существующие сегменты?

3. Какой уровень детализации необходим в сегментационном анализе?

Шаг 2. Провести анализ общей рыночной информации.

1. Каковы характеристики рынка? (размер, рост, динамика)

2. Существует ли разница между потребителями и не потребителями товара?

3. Факторы, которые четко отделяют потребителей от не потребителей или потребителей одной марки продукта от другой?

4. Конкурентная позиция компании? (лидер рынка, вне рынка, ведомый)

Шаг 3. Разработать профили сегментов

1. Факторы, определяющие отличия одной группы потребителей от другой?

2. Последователен ли профиль каждого сегмента с точки зрения его внутренней организации?

Шаг 4. Оценить правильность сегментации

1. Сходства и различия между сегментами?

2. Существует ли необходимость уменьшить или увеличить число сегментов?

3. Насколько устойчива данная сегментация рынка?

 







Дата добавления: 2015-04-19; просмотров: 408. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!




Вычисление основной дактилоскопической формулы Вычислением основной дактоформулы обычно занимается следователь. Для этого все десять пальцев разбиваются на пять пар...


Расчетные и графические задания Равновесный объем - это объем, определяемый равенством спроса и предложения...


Кардиналистский и ординалистский подходы Кардиналистский (количественный подход) к анализу полезности основан на представлении о возможности измерения различных благ в условных единицах полезности...


Обзор компонентов Multisim Компоненты – это основа любой схемы, это все элементы, из которых она состоит. Multisim оперирует с двумя категориями...

Эффективность управления. Общие понятия о сущности и критериях эффективности. Эффективность управления – это экономическая категория, отражающая вклад управленческой деятельности в конечный результат работы организации...

Мотивационная сфера личности, ее структура. Потребности и мотивы. Потребности и мотивы, их роль в организации деятельности...

Классификация ИС по признаку структурированности задач Так как основное назначение ИС – автоматизировать информационные процессы для решения определенных задач, то одна из основных классификаций – это классификация ИС по степени структурированности задач...

Задержки и неисправности пистолета Макарова 1.Что может произойти при стрельбе из пистолета, если загрязнятся пазы на рамке...

Вопрос. Отличие деятельности человека от поведения животных главные отличия деятельности человека от активности животных сводятся к следующему: 1...

Расчет концентрации титрованных растворов с помощью поправочного коэффициента При выполнении серийных анализов ГОСТ или ведомственная инструкция обычно предусматривают применение раствора заданной концентрации или заданного титра...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2025 год . (0.011 сек.) русская версия | украинская версия