Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Критерии сегментации





Кто ваш потребитель? (пол, возраст, доход, статус / отрасль, годовой оборот, потребляемые продукты)

Что необходимо потребителю(ключевые факторы принятия решения, решения покупке)

Дополнительные факторы(прочие критерии оценки, возможные дополнительные услуги)

Критерии:

- Региональные

1. Расположение региона

2. Численность и плотность населения

3. Транспортная сеть региона

4. Климат

5. Структура коммерческой деятельности

6. Доступность средств информации

7. Динамика развития региона

8. Юридические ограничения

- Демографические

1. Возрастные категории и пол

2. Уровень образования

3. Мобильность

4. Дифференциация доходов

5. Профессии потребителей

6. Семейное положение и размер семьи

7. Персонально-демографические профили

- Психографические

1. Социальные группы

2. Степень использования товара

3. Опыт использования товара

4. Приверженность торговой марке

5. Типы личностей

6. Отношение к фирме и ее предложениям

7. Мотивы совершения покупок

8. Важность покупки

Основные переменные величины для сегментации рынка

Географические:

- Регион; - Размер района; - Размер города; - Плотность населения; - Климат;

Демографические:

- Пол; - Размер семьи; - Жизненный цикл семьи;

Доходы

Характер деятельности

Образование

Религия

Раса

Национальность

Социологические

Общественный класс

Образ жизни

Тип личности

Этапы сегментация

Шаг 1. Определить цели и масштаб сегментации

1. Каковы наши маркетинговые цели?

-увеличить долю рынка

-увеличить спрос

-избавиться от угрозы конкурентов

2. Ищем ли мы новые сегменты или определяем, как лучше обслуживать уже существующие сегменты?

3. Какой уровень детализации необходим в сегментационном анализе?

Шаг 2. Провести анализ общей рыночной информации.

1. Каковы характеристики рынка? (размер, рост, динамика)

2. Существует ли разница между потребителями и не потребителями товара?

3. Факторы, которые четко отделяют потребителей от не потребителей или потребителей одной марки продукта от другой?

4. Конкурентная позиция компании? (лидер рынка, вне рынка, ведомый)

Шаг 3. Разработать профили сегментов

1. Факторы, определяющие отличия одной группы потребителей от другой?

2. Последователен ли профиль каждого сегмента с точки зрения его внутренней организации?

Шаг 4. Оценить правильность сегментации

1. Сходства и различия между сегментами?

2. Существует ли необходимость уменьшить или увеличить число сегментов?

3. Насколько устойчива данная сегментация рынка?

 







Дата добавления: 2015-04-19; просмотров: 408. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!




Кардиналистский и ординалистский подходы Кардиналистский (количественный подход) к анализу полезности основан на представлении о возможности измерения различных благ в условных единицах полезности...


Обзор компонентов Multisim Компоненты – это основа любой схемы, это все элементы, из которых она состоит. Multisim оперирует с двумя категориями...


Композиция из абстрактных геометрических фигур Данная композиция состоит из линий, штриховки, абстрактных геометрических форм...


Важнейшие способы обработки и анализа рядов динамики Не во всех случаях эмпирические данные рядов динамики позволяют определить тенденцию изменения явления во времени...

Правила наложения мягкой бинтовой повязки 1. Во время наложения повязки больному (раненому) следует придать удобное положение: он должен удобно сидеть или лежать...

ТЕХНИКА ПОСЕВА, МЕТОДЫ ВЫДЕЛЕНИЯ ЧИСТЫХ КУЛЬТУР И КУЛЬТУРАЛЬНЫЕ СВОЙСТВА МИКРООРГАНИЗМОВ. ОПРЕДЕЛЕНИЕ КОЛИЧЕСТВА БАКТЕРИЙ Цель занятия. Освоить технику посева микроорганизмов на плотные и жидкие питательные среды и методы выделения чис­тых бактериальных культур. Ознакомить студентов с основными культуральными характеристиками микроорганизмов и методами определения...

САНИТАРНО-МИКРОБИОЛОГИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ВОДЫ, ВОЗДУХА И ПОЧВЫ Цель занятия.Ознакомить студентов с основными методами и показателями...

ОСНОВНЫЕ ТИПЫ МОЗГА ПОЗВОНОЧНЫХ Ихтиопсидный тип мозга характерен для низших позвоночных - рыб и амфибий...

Принципы, критерии и методы оценки и аттестации персонала   Аттестация персонала является одной их важнейших функций управления персоналом...

Пункты решения командира взвода на организацию боя. уяснение полученной задачи; оценка обстановки; принятие решения; проведение рекогносцировки; отдача боевого приказа; организация взаимодействия...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2025 год . (0.011 сек.) русская версия | украинская версия