Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Анализ макросреды, в которой работает фирма




Доверь свою работу кандидату наук!
Поможем с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой

Огромное воздействие на компанию оказывают факторы макросреды – политические, экономические, социально-демографические, технологические и экологические. Для анализа этих факторов проводят PESTE – анализ макросреды.

Анализ макросреды, в которой функционирует предприятие, будет проводится по 4 факторам:

· политическим (Р);

· экономическим (Е);

· социальным (S);

· технологическим (Т);

· экологический (E).

Рассмотрим влияние политических факторов на деятельность ЗАО АФ «Картофельная нива». Анализ политической ситуации показывает условия для работы бизнеса, позволяет выявить необходимые для взаимодействия с властями механизмы работы. Таким образом, политические факторы играют очень важную роль для работы и успешного функционирования предприятия, поэтому при проведении PEST – анализа они стоят на первом месте. Проанализируем наиболее важные политические факторы, которые необходимо рассматривать при разработке маркетинговой программы действия.

В настоящее время основным направлением государственной политики РФ является повышение конкурентоспособности отечественной продукции, особое внимание уделяется расширению ассортимента выпускаемой продукции, производству высококачественной и полезной для человека продукции. В связи с этим ведется активная работа по разработке нормативной документации, необходимой для поддержания доброкачественного отечественного производства; важное место отводится правовому регулированию потребительского рынка.

События, происходящие в политической среде, оказывают воздействие на маркетинговые решения. В состав этой среды входят следующие элементы:

o правовые уложения (законодательство) – регулирование происходит с помощью следующих законов:

1. Налоговый кодекс РФ, в котором определены налог на добавленную стоимость, взимаемый с продукции (гл.21), налог на прибыль организаций и др.

2. Гражданский кодекс РФ, где важны главы 4 (юр. лица), 7 (ценные бумаги), 46(расчеты) и др. ;

3. Закон о защите прав потребителей.

o государственные учреждения и влиятельные группы общественности, которые оказывают влияние на различные организации и отдельных лиц и ограничивают свободу их действий в рамках общества.

Сейчас действует очень много налогов, регулирующих предпринимательскую деятельность. Например, это такие налоги как: налог ЕСН (единый социальный налог) для предприятий снизился с 35% до 26%; НДС снизился с 20% до 18%, налог на прибыль снизился на 4% и составляет 20%, НДФЛ (налог на доходы физических лиц) – 13%, налог на имущество составляет – 2,2%, земельный налог – 1,5%, водный налог – 1%, транспортный налог (зависит от мощности машин, например, «ГАЗ»-10%, «МАЗ»-20%) , налог на прибыль - 20%, налог на загрязнение окружающей среды – 19%. [2,с.551]

Рассмотрим экономические факторы. Для существования рынков необходимо не только наличие покупателей, но и их покупательная способность, таким образом, складывается определенная экономическая среда. И маркетологи должны принимать во внимание экономические тенденции, то есть рассматривать динамику показателей от года к году. Для анализа экономической среды нужно рассмотреть и проследить динамику основных макроэкономических показателей, представленных в таблице 1.

Таблица 1

Основные макроэкономические показатели РФ[1]

Показатели 2008/2007, % 2009/2008, %
ВВП 33111,4 (млрд.) (млрд.) 125,8 (млрд) 123,27
Экспорт 352,5 (млрд. $) 471,6 (млрд. $) 133,8 501,3 (млрд. $ ) 106,29
Импорт 199,7 (млрд. $) 291,8 (млрд. $) 146,1 (млрд. $) 129,54
Инфляция 11,9% 13,3% 1,12 18% 135,33
Объем промышленной продукции, тыс. руб. 106,3 102,1 88,6 86,78  
Инвестиции в основном капитале, тыс. руб. 21,1 9,8 17,5 178,57
Ставка рефинансирования, % 10,5 123,8 8,75 67,31

 

Анализируя таблицу 1 по основным макроэкономическим показателям РФ, нужно отметить, что ВВП, промышленное производство, реальный располагаемый доход возросли по отношению к предыдущему году. Нужно указать на то, что инфляция повысилась. В 2007 году она составила 11,9 %, а уже в 2008 году- 13,3 %. Также инвестиции в основной капитал возросли, это дает предприятию расширить свои возможности.

Не мало важно проанализировать экономическую ситуацию в Брянской области по данным в таблице 2.

 

Таблица 2

Основные макроэкономические показатели Брянской области

Показатели 2008/2007, % 2009/2008, %
ВВП 33111,4 (млрд.) (млрд.) 125,8 (млрд) 123,27
Экспорт 352,5 (млрд. $) 471,6 (млрд. $) 133,8 501,3 (млрд. $ ) 106,29

Продолжение таблицы 2

 

Импорт 199,7 (млрд. $) 291,8 (млрд. $) 146,1 (млрд. $) 129,54
Инфляция 11,9% 13,3% 1,12 18% 135,33
Объем промышленной продукции, тыс. руб. 106,3 102,1 88,6 86,78  
Инвестиции в основном капитале, тыс. руб. 21,1 9,8 17,5 178,57
Ставка рефинансирования, % 10,5 123,8 8,75 67,31

 

Проанализировав таблицу 2, можно сказать, что объем валового внутреннего продукта значительно вырос, в 2007 году он составлял 105 %, а в 2008 году – 106,2%. Увеличение ВВП дает возможность предприятию благоприятно развиваться, получать большие доходы. Промышленное производство возросло по сравнению с предыдущим годом. Отметим, что инвестиции возросли, в 2007 году составили 7004,9 млн. рублей, а в 2008 году- 10972,8 млн. рублей.

Социально-демографические факторы представляют особый интерес для маркетологов, так как все рынки потребления продукции зависят от людей. Следовательно, очень важно знать структуру населения, его численность, род занятий и т. д., потому что это поможет решить проблемы что производить и для кого производить.

Основные социально-демографические факторы, которые могут повлиять на экономическую деятельность предприятия представлены в таблице 3.

Таблица 3

Основные социально- демографические показатели РФ

Показатели 2008/2007, % 2009/2008, %
Численность населения, тыс. чел. 108,47
Численность безработных 1,232 (млн.) 1,304 (млн) 105,8 5,8 млн 444,78
Число родившихся, тыс. чел. 28,8 1164,3 17,26

Продолжение таблицы 3

 

Число умерших, тыс. чел. 51,4 111,91
Число браков 261,79
Число разводов 50,8 98,83
Среднемесячная зарплата, тыс. руб. 12551,4 105,6 111,49
Среднемесячная пенсия, тыс. руб. 3460,5 4244,3 122,7 200,03
Прожиточный минимум, тыс. руб. 130,22
ЭАН 75,046 (млн.) 70,9 (млн.) 94,5 (млн.) 101,55
Реальный располагаемый денежный доход, в %к пред. году 90,9 92,72
Численность чел. С денежным доходом ниже прожиточного min 18,9 18,5 97,88 18,0 97,29

 

Анализируя таблицу 3 нужно отметить, что численность постоянного населения РФ уменьшилось по отношению к предыдущему году. В 2007 году численность населения составляла 142114903 млн. человек, а в 2008 году – 141956409. Снижение численности населения создаёт угрозу нехватки рабочей силы на предприятии.

Таблица 4

Основные социально- демографические показатели по Брянской области

Показатели 2008/2007, % 2009/2008, %
Численность населения, чел. 99,33
Численность безработных, чел. 47,6 181,15
Число родившихся, чел. 28,8 217,97
Число умерших, чел. 51,4 136,49
Число браков 224,84
Число разводов 50,8 149,02
Среднемесячная зарплата, тыс.руб. 116,8 114,98
               

 

 

Продолжение таблицы 4

 

Среднемесячная пенсия, тыс. руб. 161,55
Рождаемость, на 1000 чел. 9,3 9,5 102,2 10,3 108,42

 

Проанализировав таблицу 4 можно сказать, что численность населения на Брянщине, как и по РФ, снижается. Вырос средний размер пенсии, увеличились доходы населения и прожиточный минимум.

Анализируя таблицы 3,4 можно сделать выводы о том, что население России и Брянской области с каждым годом все уменьшается. Численность населения в России в 2007 году составило 142,1 миллион человек, а уже в 2008 году - 141,9 миллион человек. А численность населения в Брянской области в 2007 году составляла 131,7 млн. человек, а уже в 2008 году - 130,4 млн. человек. Это отрицательно сказывается на возможности развития и расширения производства. Также можно указать на то, что прожиточный минимум населения возрос по отношению к предыдущему году. Увеличилась рождаемость населения. Средняя пенсия в 2007 году составляла 3460,2 , а в 2008 году возросла до 4244,3. Следует отметить, что по сравнению с предыдущим годом число браков возросло, а число разводов уменьшилось.

Рассмотрим технологические факторы. Сельское хозяйство – это особая форма деятельности, очень сильно зависящая от технологических факторов. В последние годы в результате углубления специализации и повышения концентрации в сельском хозяйстве, внедрения в производство прогрессивной технологии, новых перспективных высокоурожайных сортов, применения передовых форм организации труда и возросшего мастерства кадров значительно возросли урожайность и валовое производство картофеля. Однако достигнутый уровень урожайности еще не может полностью удовлетворить потребностей населения в картофеле как продукте питания, сырье для промышленности и для использования на корм скоту.
Из-за существенных различий в агрофизических свойствах (равновесная плотность, интенсивность уплотнения пахотного слоя почвы, водный и воздушный режимы, агрегатный состав и плотность почвы после обработки и др.) легких и тяжелых почв технология производства картофеля на них имеет свои особенности. Новшеством в производстве картофеля на тяжёлых почвах стало: внесение органических удобрений под предшествующую культуру и посадка только гребневым способом.

Следует не забывать, что выращивание картофеля напрямую зависит от климатических условий. Поэтому для механического ухода за картофелем(все мероприятия проводимые по уходу за культурой) в засушливое время стали использовать стрельчатые лапы, которые устанавливают на раму культиватора.

Важным является разработка минеральных и органических удобрений для более эффективного выращивания картофеля на почвах не пригодных для эффективного ведения сельского хозяйства. Например, борные микроудобрения наиболее эффективны на дерново-подзолистых почвах, но малоэффективны они на кислых почвах. Новшеством для выращивания культуры на кислых почвах стало применение марганцевых удобрений.

В последние годы широко применяют гербициды на сильно засоренных участках (к ним относят участки с большим количества сорняков). Их вносят в виде водных растворов и эмульсий.

В последние годы для ускорения созревания клубней картофеля применяют сеникацию. Она ускоряет старение листьев, отток из них питательных веществ в клубни и способствует более быстрому вызреванию последних. При этом на 15-40 % повышается урожай и на 1,5-2 % увеличивается крахмалистость клубней, которые приобретают более высокую устойчивость к механическим повреждениям при уборке.

Очень важно рассмотреть экологические факторы.

Сельское хозяйство создаёт большее воздействие на природную среду, чем любая другая отрасль народного хозяйства. Причина этого в том, что сельское хозяйство требует огромных площадей. В результате меняются ландшафты целых континентов.

Сельскохозяйственные ландшафты оказались неустойчивы, что привело к ряду локальных и региональных экологических катастроф. Так неправильная мелиорация может стать причиной засоления почв, потери большей части возделываемых земель, глубокая распашка приводит к пыльным бурям.

Сильнее всего на природную среду воздействует земледелие. Его факторы воздействия таковы:

· сведение природной растительности на сельхозугодья, распашка земель;

  • обработка (рыхление) почвы, особенно с применением отвального плуга;
  • применение минеральных удобрений и ядохимикатов;
  • мелиорация земель.

И сильнее всего воздействие на сами почвы:

  • разрушение почвенных экосистем;
  • потеря гумуса;
  • разрушение структуры и уплотнение почвы;
  • водяная и ветровая эрозия почв;

Пути решения экологических проблем сельского хозяйства:

  • Точное земледелие.
  • Почвозащитное земледелие.
  • Органическое сельское хозяйство.
  • Хомобиотический оборот.
  • Химизация сельского хозяйства.

Отметим основные макроэкономические факторы, которые могут повлиять на судьбу нашего предприятий ЗАО АФ «Картофельная нива».

- Увеличение роста ВВП даёт возможность предприятию благоприятно развиваться, получать большие доходы и прибыль

-Увеличение промышленного производства является благоприятным фактором для предприятия

- Увеличение роста инвестиций даёт возможность предприятию расширить свое производство

- Увеличение роста импорта негативно сказывается на деятельности предприятия, это означает, что продукция отечественного производства более низкого качества, чем зарубежная

- Снижение численности населения создаёт угрозу нехватки рабочей силы на предприятии.

-Увеличение экономически активного населения является положительным фактором.

Рассмотрев все PESTE-факторы, сведем их все в таблицу в виде возможностей и угроз.

Таблица 5

PEST-матрица

Факторы макросреды Возможности Угрозы
1.Политический 1.Наличие правовой базы для предпринимательской деятельности 2.Политическая стабильность в регионе 3.Государственные программы поддержки 4.Увеличение конкурентоспособности отечественной продукции 1.Налоговая база несовершенна 2.Общая сумма налогов высока 3.Нормативно- правовая база часто меняется 4.Недостаточная поддержка сельского хозяйства государством
2.Экономический 1.Увеличение основных макроэкономических показателей: ВВП, объем инвестиций в основной капитал. 1.Увеличение темпов инфляции на 1,4% в 2008 году 2.Экономический кризис
3.Социально- демографический   1.Увеличение реальных располагаемых денежных доходов на 22,7% в 2008 году 2.Увеличение прожиточного минимума на 16,9% в 2008 году 3.Увеличение пенсий на 23,4% в 2008 году 4.Увеличение количества экономически активного населения на 2,4% в 2008 году 1.Уменьшение численности населения на 0,2 % в 2008 году 2.Увеличение безработных на 9,2 тыс. человек в 2008 году. 3.Неравномерное распределение доходов

 

Продолжение таблицы 5

4.Технологический   1.Мероприятия для ведения хозяйства в районах с почвами не особо пригодными почвами (разработка удобрений). 2.Увеличение урожайности.   1.Использование ядохимикатов (гербицидов)
5.Экологический 1.Разработка мер по решению экологических проблем (точное земледелие, почвозащитное земледелие и другое) 1.Разрушение почв 2.Сведение природной растительности на сельхозугодья 3.Применение минеральных удобрений и ядохимикатов 4.Мелиорация земель.

С помощью составления профиля внешней среды можно реально оценить ситуацию макроокружения, в которой оказалось предприятие. Метод строиться на системе интегральных оценок. В таблице 6 приведены факторы, которые косвенным образом влияют на развитие организации, и определяется степень важности каждого фактора.

Оценка важности фактора для отрасли (Х): 3 – большое значение, 2 – умеренное значение, 1 – слабое значение.

Оценка влияния на организацию (У): 3 – сильное влияние, 2 – умеренное влияние, 1 – слабое влияние, 0 – отсутствие влияния.

Оценка направленности влияния (Z): +1 – позитивная направленность, -1 – негативная направленность.

Таблица 6

Матрица профиля внешней среды

Факторы среды Важность для отрасли, Х Влияние на организацию, У Направленность влияния, Z Степень важности S = Х.У.Z
1.Экономические –1 –9
2.Политические +1 - 4
3.Социальные -1 +6
4Технологические +1 +4
5.Культурные +1 +4
6.Экологические +1 +1
7. Правовые -1 +4

Продолжение таблицы 6

8.Рыночные -1 +9
9.Конкуренция -1 -6
ИТОГО: -1

 

Анализируя эти факторы и их влияние на деятельность ЗАО АФ «Картофельная нива», можно сказать, что в целом динамика процессов, происходящих в государстве, еще носит положительный характер для нашего предприятия.

 







Дата добавления: 2015-08-30; просмотров: 242. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2022 год . (0.034 сек.) русская версия | украинская версия