Примерная программа

4.1. Базовый пакет

4.1.1 Короткая брогиюра (шесть страниц)

Стоимость: создание —35 тыс. DM., тираж — по необходимости.

4.1.2Обзорные фолии (30 цветных кадров) для докладов, рефератов Стоимость: создание и печать в 100 экземплярах — 24 тыс. DM.

4.1.3. Разнообразные дополнительные материалы-предложения (печат­ные листки)

Они должны быть модульными, хорошо сочетаться друг с другом. Стоимость: подготовка, разработка, печать одного экземпляра (в двухц­ветном исполнении) — 15 тыс. DM.

4.1.4. Стандартные видео- и CD-ROM-носители

Видео в двух вариантах (5 и 20 минут). На CD-ROM-e наряду с повторе­нием видеоматериалов должны присутствовать информационные блоки о взаимодействии с возможными партнерами в регионе. Здесь же могут быть помещены ответы на интересующие вопросы. Стоимость видео: созда­ние и редактирование ролика — 150 тыс DM Стоимость CD-ROM: концепция и реализация: 200 — 250 тыс DM, тираж — по мере необходимости.

4.1.5 Информационный терминал в аэропорту, на выставках

Представительский бюджет (общее обсуждение вопросов) — поряд­ка 200 — 250 тыс. DM. Глубокая проработка примерно с шестью участ­никами— 80 тыс. DM. Проведение кампании "открытости"— 50 — 70 тыс DM.

4.1.6. Популяризация нового "чувства Мы"

Через партнерство— к новым возможностям финансирования — 550 тыс DM.

4.2.. Мобилизация внутренних резервов

Ранее изложенные мероприятия. Подготовка конгресса— 250 — НК) тыс. DM.

4.3 Работа с прессой

4.3.1. Собственная пресса

Бюллетень — 6 выпусков в год на 8-ми страницах в национальном и международном вариантах.

Ежегодная стоимость производства, перевода, печати и распростране­ния- 140-200 тыс. DM.

4.3.2. Журналистские путешествия

Ежегодное одноразовое приглашение группы известных журналистов (8 человек) для путешествия по Южно-Баварскому региону (трехднев­ное изучение возможностей региона и "уик-энд без проблем").

Стоимость — 90 тыс. DM. (с участием партнеров в оплате).

4.4. Прямая реклама за рубежом

Адресная рассылка консульствам и посольствам информации и рек­ламы, в т.ч. с привлечением предпринимателей региона.

Вместе с последующей (на заказ) рассылкой дополнительных матери­алов — 55 — 75 тыс DM.

Вам предлагается ответить на следующие вопросы:
1.Какие содержательные моменты в этом проекте вызва­ли у Вас наибольшее удивление и почему?
2.Что из этого проекта Вы считали бы целесообразным пе­ренять нашим регионам в качестве интересного опыта?
З.В чем и как Вы считаете возможным улучшить проект?

Литература к главе 3

Академия рынка: маркетинг / Пер. с фр./А.Дайан, Ф.Бу- керель, РАанкар и др.; Науч. ред. А.Г.Худокормов. М., 1993.

Андреев В. Е. Конкурентоспособность региона и методика ее оценки // http://otechestvo.yar.ru/-melikh/article2.html..

Арженовский И.В. Маркетинг регионов. Международный институт экономики, права и менеджмента Нижегородского государственного архитектурно-строительного университета //http://www.marketing.spb.ru

Карамзин НМ. Предания веков. М., 1987.

Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. 2-е европ изд. М; СПб; К: 1999.

Аавров A.M., Сурнин B.C. Реформирование экономики: ре­гиональные аспекты. 4.2. Региональный маркетинг и тен­денции его развития. Кемерово, 1994.

Маркетинг: Учебник /А.Н.Романов, Ю.Ю.Корлюгов, САКрасильников и др.; Под ред. АН.Романова. М., 1995.

Общий и специальный менеджмент. Учебник / Общ. ред. А.Л.Гапонен-ко, А.П.Панкрухин. М., 2000.

Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебное пособие. М., 1999.

Панкрухин А. П. Маркетинг: Основы теории, стратегии и технологии, становление в России, особенности в различных сферах деятельности: Наглядное учебное пособие. М., 1997.

Панкрухин А. П. Территориальный маркетинг // Марке­тинг в России и за рубежом. 1997. № 3; 1999. №№ 5-6.

 

* 172-173

 

Глава III

 

 

МАРКЕТИНГ ГОРОДА

Роль городов в системе территориальных образований. Специфика городского маркетинга. Информация и индика­торы состояния городов. Аргументы функционирования городов. Аргументы развития городов. Маркетинговые стратегии городов и планирование городского развития. Город и маркетинговые коммуникации. Управление разви­тием муниципального потребительского рынка в России