Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Примерная программа




4.1. Базовый пакет

4.1.1 Короткая брогиюра (шесть страниц)

Стоимость: создание —35 тыс. DM., тираж — по необходимости.

4.1.2Обзорные фолии (30 цветных кадров) для докладов, рефератов Стоимость: создание и печать в 100 экземплярах — 24 тыс. DM.

4.1.3. Разнообразные дополнительные материалы-предложения (печат­ные листки)

Они должны быть модульными, хорошо сочетаться друг с другом. Стоимость: подготовка, разработка, печать одного экземпляра (в двухц­ветном исполнении) — 15 тыс. DM.

4.1.4. Стандартные видео- и CD-ROM-носители

Видео в двух вариантах (5 и 20 минут). На CD-ROM-e наряду с повторе­нием видеоматериалов должны присутствовать информационные блоки о взаимодействии с возможными партнерами в регионе. Здесь же могут быть помещены ответы на интересующие вопросы. Стоимость видео: созда­ние и редактирование ролика — 150 тыс DM Стоимость CD-ROM: концепция и реализация: 200 — 250 тыс DM, тираж — по мере необходимости.

4.1.5 Информационный терминал в аэропорту, на выставках

Представительский бюджет (общее обсуждение вопросов) — поряд­ка 200 — 250 тыс. DM. Глубокая проработка примерно с шестью участ­никами— 80 тыс. DM. Проведение кампании "открытости"— 50 — 70 тыс DM.

4.1.6. Популяризация нового "чувства Мы"

Через партнерство— к новым возможностям финансирования — 550 тыс DM.

4.2.. Мобилизация внутренних резервов

Ранее изложенные мероприятия. Подготовка конгресса— 250 — НК) тыс. DM.

4.3 Работа с прессой


4.3.1. Собственная пресса

Бюллетень — 6 выпусков в год на 8-ми страницах в национальном и международном вариантах.

Ежегодная стоимость производства, перевода, печати и распростране­ния- 140-200 тыс. DM.

4.3.2. Журналистские путешествия

Ежегодное одноразовое приглашение группы известных журналистов (8 человек) для путешествия по Южно-Баварскому региону (трехднев­ное изучение возможностей региона и "уик-энд без проблем").

Стоимость — 90 тыс. DM. (с участием партнеров в оплате).

4.4. Прямая реклама за рубежом

Адресная рассылка консульствам и посольствам информации и рек­ламы, в т.ч. с привлечением предпринимателей региона.

Вместе с последующей (на заказ) рассылкой дополнительных матери­алов — 55 — 75 тыс DM.

Вам предлагается ответить на следующие вопросы:
1.Какие содержательные моменты в этом проекте вызва­ли у Вас наибольшее удивление и почему?
2.Что из этого проекта Вы считали бы целесообразным пе­ренять нашим регионам в качестве интересного опыта?
З.В чем и как Вы считаете возможным улучшить проект?

Литература к главе 3

Академия рынка: маркетинг / Пер. с фр./А.Дайан, Ф.Бу- керель, РАанкар и др.; Науч. ред. А.Г.Худокормов. М., 1993.

Андреев В. Е. Конкурентоспособность региона и методика ее оценки // http://otechestvo.yar.ru/-melikh/article2.html..

Арженовский И.В. Маркетинг регионов. Международный институт экономики, права и менеджмента Нижегородского государственного архитектурно-строительного университета //http://www.marketing.spb.ru

Карамзин НМ. Предания веков. М., 1987.

Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. 2-е европ изд. М; СПб; К: 1999.

Аавров A.M., Сурнин B.C. Реформирование экономики: ре­гиональные аспекты. 4.2. Региональный маркетинг и тен­денции его развития. Кемерово, 1994.

Маркетинг: Учебник /А.Н.Романов, Ю.Ю.Корлюгов, САКрасильников и др.; Под ред. АН.Романова. М., 1995.

Общий и специальный менеджмент. Учебник / Общ. ред. А.Л.Гапонен-ко, А.П.Панкрухин. М., 2000.

Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебное пособие. М., 1999.

Панкрухин А. П. Маркетинг: Основы теории, стратегии и технологии, становление в России, особенности в различных сферах деятельности: Наглядное учебное пособие. М., 1997.

Панкрухин А. П. Территориальный маркетинг // Марке­тинг в России и за рубежом. 1997. № 3; 1999. №№ 5-6.

 

* 172-173


 

Глава III

 

 

МАРКЕТИНГ ГОРОДА

Роль городов в системе территориальных образований. Специфика городского маркетинга. Информация и индика­торы состояния городов. Аргументы функционирования городов. Аргументы развития городов. Маркетинговые стратегии городов и планирование городского развития. Город и маркетинговые коммуникации. Управление разви­тием муниципального потребительского рынка в России







Дата добавления: 2015-08-30; просмотров: 169. Нарушение авторских прав


Рекомендуемые страницы:


Studopedia.info - Студопедия - 2014-2019 год . (0.002 сек.) русская версия | украинская версия