Креативність як необхідна характеристика для ведення успішного бізнесу.

Творчість завжди пов'язувалося зі створенням чогось якісно нового, не яка була колись у будь-якій сфері діяльності: наукової, виробничої, підприємницької, художньої, політичної. Починаючи з Платона творчість розумілося як індивідуальний акт прориву до нових сутностей. [29]

В індустріальну еру для здійснення виробничої, комерційної або будь-який інший діяльності творчість було необхідно у відносно невеликих кількостях.

З 60-х років минулого століття середу починає змінюватися під впливом нових викликів - технологічних, світоглядних, культурних. А з 80-х років суттєво змінюється і співвідношення творчих і рутинних компонентів у створенні будь-якого продукту, включаючи, наприклад, спорт високих досягнень (футбол, баскетбол, теніс). Настає постіндустріальна епоха, виникає суспільство споживання, мультимедійний світ (знаменита маклюеновская формула того часу: «комунікації правлять світом»), постмодерністська філософія, концептуальне мистецтво, високі технології, транснаціональні мережеві організації.

На зміну творчості приходить креативність - здатність суб'єкта створювати не стільки нові продукти, скільки нові схеми або алгоритми для створення цих продуктів, а також схеми і алгоритми для створення самих нових схем та алгоритмів. [19]

Опозицією креативності служить репродуктивність - робота за заданим шаблоном або схемі або інвестиційний проект, спрацьований високочолих випускником Гарварду з комп'ютерного шаблоном.

Починаючи з 60-х років креативність стає необхідним компонентом будь-якої діяльності, оскільки сама діяльність виходить на все більш складний соціальний і технологічний рівень. Співвідношення креативних і репродуктивних компонентів діяльності зміщується в бік першого. Тепер «генії» вже потрібні в пропорції, умовно кажучи, не один до тисячі, а один до десяти, в деяких видах діяльності і один до одного, максимум до двох. Більше того, виявилося, що креативність в людині можна розвивати, їй можна навчати. [49]

Таким чином, стратегії творчих (або креативних) індустрій базуються на соціальному і технологічному феномені збільшення кількості творчих людей, необхідних для успішної та ефективної діяльності в будь-якій сфері, що дозволяє значно швидше реагувати на потреби ринку, легше освоювати нові реальності, пристосовуватися до них і творити принципово нові продукти, які будуть затребувані не тільки сьогодні, але завтра і післязавтра. Крім того, цей підхід грунтується на визнанні факту, що творчість може бути не тільки «високим», але «середнім» або навіть «низьким». [19]

Зрощення і взаємопроникнення виробничої, підприємницької та художньої діяльності пов'язане з декількома причинами.

По-перше, з'явилися такі специфічні «проміжні» сфери діяльності, як мода, створення медійних продуктів, реклама, фінансові проекти, в яких всі традиційні «галузеві» межі розмиті.

По-друге, у підприємницькій діяльності з'являються «творчі» компоненти: опора не тільки на розрахунок і статистику, але й на інтуїцію; вільний графік роботи, що дозволяє людям працювати в той час, який їм здається найбільш продуктивним; «Образне» моделювання, візуалізація та інші творчі прийоми планування та управління діяльністю. І навпаки, невід'ємною частиною художньої діяльності стають елементи виробництва і підприємництва, такі як планування творчих досягнень, маркетинг і реклама, економічні міркування як елемент прийняття творчих рішень, бухгалтерські навички та пр.

По-третє, відбувається небачене розширення обсягів діяльності, що займає проміжне положення між підприємництвом і мистецтвом, виробництвом і культурою. Яскравим прикладом може служити книговидання, що стало сьогодні суперіндустріей. У неї залучені мільйони людей, що виробляють і хто купує мільярди одиниць продукції. Очевидно, що це виробництво вбирає в себе величезну частину креативної енергії. [16]

Інший приклад - туризм, який за останні десятиліття з долі багатих і дозвільних людей перетворився на масове явище. У туристичний оборот залучено величезну кількість історичних і культурних цінностей, природні пам'ятки, сувеніри та ремесла, концертна діяльність. Сучасна туристична індустрія - це високотехнологічний багатокомпонентний процес, в якому зайняті тисячі операторів, виробників послуг, посередників.

На відміну від креативності і творчості, інтелектуально-креативна діяльність підпорядкована прагматичної мети, тобто цей процес можна трактувати як створення картини, яка буде поміщена в заздалегідь обрану рамку, розміщена на заздалегідь обраному місці на заздалегідь обраної виставці і викличе захват у заздалегідь вибраних відвідувачів. Але без того самого 1% творчості інтелектуально-креативна діяльність неможлива. Це синтез творчості та просто знань професіоналів вищого класу, їх енергетики, бажань, мотивацій. Технологія інтелектуально-креативної діяльності вимагає не тільки згенерувати нову нестандартну ідею, але також знайти нові, унікальні способи досягнення поставлених цілей, побудувати концепцію її реалізації в конкретних умовах у вигляді складної логічного ланцюга з різноманітних ланок, в якій будуть задіяні самі працівники, їх соціальний статус, інформація, інформаційні технології, інвестиції, канали зворотного зв'язку. [19]