Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Сущность и функции финансов. Объекты, субъекты и виды финансовых отношений.

1. При оценке международной маркетинговой среды самым важным с точки зрения фирмы является изучение экономической среды конкретной страны. Прокомментируйте это утверждение.

2. Какие этапы предстоит пройти, решая, на какие рынки следует выходить?

3. Кратко расскажите о трех основных стратегиях, которыми фирма может воспользоваться для выхода на зарубежный рынок.

4. В чем отличие лицензирования от прочих разновидностей совместной предпринимательской деятельности?

5. Цены товаров, продаваемых на зарубежных рынках, как правило, ниже их цен на отечественном рынке. Почему?

Рекомендованая литература

  1. Блайт Дж. Основы маркетинга: Пер. со 2-го англ. изд.. – К.: Знання-пресс. 2003. – 493 с.
  2. Джефкінс Ф. Реклама: Практ. посіб.: Пер. з 4-го англ. вид. / Доповнення і редакція Д.Ядіна. – К.: Т-во «Знання», КОО, 2001. – 456 с.
  3. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ.. – М.: «Ростинтер», 1996. – 704 с.
  4. Липчук В.В. та ін. Маркетинг: основи теорії та практики: Навч. посібн., Львів: “Магнолія 2006”, 2007. – 288 с.

 

Требования к выполнению контрольной работы

Контрольная работа является формой текущего контроля выполнения самостоятельной работы студентом заочной формы обучения.

Целью выполнения контрольной работы по маркетингу является закрепление теоретического материала.

Работа выполняется в школьной 12-листовой тетради. Допускается выполнение контрольных работ на листах формата А4, скрепленных между собой. На обложке/титульном листе должны быть указаны:

- учебное заведение, факультет;

- профилирующая кафедра;

- вид работы и предмет (контрольная работа по маркетингу);

- фамилия, имя, отчество;

- номер группы, номер зачетной книжки;

- номер варианта контрольной работы.

Контрольная работа включает в себя два задания. Задания связаны либо с решением конкретной ситуаций (задачи), либо с проведением небольшого маркетингового исследования.

Варианты контрольных работ выдаются преподавателем. В заданиях могут быть изменены цифровые данные, варианты товаров, профиль предприятий.

Объем работы не более 10-12 страниц. В конце работы должен быть приведен список использованной литературы.

 

Варианты контрольных работ

Вариант 1.

1. Дайте диагноз выполнения функций маркетинга на промышленном предприятии. Выберите респондентов (ген. директор, нач. отдела маркетинга, сотрудники отдела маркетинга и других подразделений), предложите набор вопросов в форме анкеты.

2. Опишите внутренние и внешние условия работы предприятия, производящего продукты для потребительского рынка. Для рассмотрения выберите конкретное предприятие. Исходя из ситуационного анализа определите цели развития предприятия.

 

Вариант 2.

1. Опишите четыре основных этапа процесса управления маркетингом на примере товара или услуги по своему выбору.

2. Проведите маркетинговое исследование товара по Вашему выбору. Определите модель, производителя, уровень качества, соответствие стандартам, гарантии ремонта и бесплатных услуг, сервис, цену товара и ее соотношение с конкурентами, систему скидок, соответствие цены качеству.

Вариант 3.

1. По каким направлениям Вам понадобится информация для принятия решения перед запуском в производство нового товара..

2. Выберите две газеты, ориентированные на определенную социально- демографическую группу (молодежь, бизнесмены, домохозяйки, этническая группа). Отберите четыре рекламных сообщения и попытайтесь определить позиционирование, которого добиваются рекламодатели.

 

Вариант 4.

1. На примере торговли авто запчастями сравните рынок товаров промышленного назначения, потребительский рынок, рынок промежуточных продавцов. Укажите на различия между ними.

2. Проведите исследование распределения какого-либо товара и определите:

а) действующие каналы распределения;

б) методы, используемые в рамках одного канала распределения (например, от производителя к потребителю, продажа на улице, рынке, торговая точка или магазин розничной торговли производителя);

в) степень распределения: интенсивное (продажа в любом возможном магазине), селективное, эксклюзивное;

г) срок доставки, средства транспорта;

д) средства продвижения товара на рынок.

 

Вариант 5.

1. Определите цель предприятия, стратегию маркетинга предприятия для достижения этой цели и стратегию маркетинга продукта на примере разработки нового товара.

2. Опишите набор сервисных услуг, предоставляемых конкретным предприятием по нижеприведенной схеме:

Предприятие__________ , производит следующие товары (услуги)__________ и предлагает следующий набор сервисных услуг:

Предпродажный сервис: 1. 2. Послепродажный сервис: 1. 2.

 

Вариант 6.

1. Какой маркетинговой стратегии должна придерживаться малая фирма, если на ее базовом рынке доминирует агрессивный конкурент, обладающий неустранимым преимуществом по издержкам. Ответ обоснуйте.

2. Разработайте систему скидок, которую может применять предприятие – производитель п/э тары, предназначенной для транспортировки и хранения овощей и фруктов, если в качестве клиентов выступают крупные совхозы, предприниматели и частные лица.

 

Вариант 7.

1. Определите функции менеджера по сбыту и продвижению товара (должностная инструкция). Разработайте стандарты обслуживания для конкретной фирмы.

2. Торговая фирма закупает товар по цене 250 тыс. руб. и продает в среднем по 300 единиц этого товара по цене 300 тыс. руб. Если фирма согласится понизить на одну неделю цену на 10%, сколько единиц изделия ей нужно продать, чтобы сохранить свою валовую прибыль?

 

Вариант 8.

1. Охарактеризуйте этапы процесса принятия решения о товаре промышленного назначения на примере фермера, покупающего мощный трактор. Перечислите факторы, влияющие на Ваше решение о покупке бытовой техники.

2. Какими переменными (кроме пола и возраста) пользуется при сегментировании рынка пивоваренная промышленность? Определите основные сегменты рынка пива.

 

 

Вариант 9.

1. Приведите три товара мировой новизны, выделив одну или несколько ключевых составляющих инновации, и укажите тип риска, которому подвергалась фирма-новатор.

2. Определить техническую цену (точку безубыточности) изделия А при следующих исходных данных:

а) прямые издержки (C) 2150 руб./изд;

б) постоянные издержки (F) 50 000 000 руб./год;

в) прогноз продаж (Q) 135 000 изделий.

 

Вариант 10.

1. Охарактеризуйте понятия товара по замыслу, товара в реальном исполнении и товара с подкреплением на примере сотовых телефонов.

2. Фирма, поставляющая товары массового спроса, действует в регионе, где находится 10 супермаркетов и 60 специализированных магазинов. Ее представители посещают каждый супермаркет два раза в месяц, специализированный магазин – один раз в месяц. При этом один визит в супермаркет отнимает у представителя – 2 часа, а в магазин – 1 час 30 мин, рассчитайте, сколько представителей нужно фирме, если он работает 5 дней по 7 часов.

 

Вариант 11.

1. Вам поручено организовать сбыт газированных напитков. Опишите различные сбытовые сети для этого товара с уточнением выполняемых функций, достоинств и недостатков каждого варианта.

2. Перечислите, в каких случаях предприятие может придерживаться политики высоких цен, и приведите пример товара/производителя на каждый вариант.

 

Вариант 12.

1. Опишите структуру и выполняемые функции маркетинговой службы конкретного предприятия.

2. Обратившись к табл. 1, назовите три фактора уязвимости и три фактора стабильности, которые позволяют оценить устойчивость стратегического плана.

Таблица 1

Факторы уязвимости Факторы стабильности
Явления моды Узкое применение Технологическая зависимость Единственная сбытовая сеть Высокая степень капитализации, связанность инвестиций Имидж ограниченности Базирование на неконтролируемые факторы Базовые ценности Разнообразное применение Многочисленные технологии Несколько сбытовых сетей Аренда, лизинг, совместное владение собственностью Имидж универсальности Базирование на стабильные факторы

 

Вариант 13.

1. Какие решения по организации сервиса должны принять:

а) владелец магазина женской одежды;

б) управляющий банком;

в) владелец магазина спортивных товаров.

2. Охарактеризуйте каждый этап жизненного цикла товара на примере - VHS видеомагнитофонов согласно табл. 2., предложите, что можно сделать на стадии упадка.

 

Таблица 2

Изучаемые характеристики Этап выведения Этап роста Этап зрелости Этап упадка
Сбыт        
Прибыль        
Потребители        
Число конкурентов        
Основные стратегические усилия        
Затраты на маркетинг        
Основные усилия маркетинга        
Распределение товара        
Цена        
Товар        

 

Вариант 14.

1. Одна из компаний применяет новую для данного региона технологию антикоррозионной окраски деталей автомобильных кузовов. Какие факторы нужно учесть при установлении цен на кузова, для продажи в данном регионе и других регионах России?

2. Определите, какие методы распределения Вы бы выбрали для следующих товаров:

а) часы Orient;

б) автомобили BMW;

в) бритвенные лезвия Gillette;

г) парфюмерная вода Hugo Boss.

 

Вариант 15.

1. Какие средства стимулирования сбыта чаще всего используют применительно к товарам, продаваемым в супермаркетах.

2. Производитель компьютеров оказался в ситуации роста конкуренции со стороны мелких фирм и столкнулся со снижением доли рынка. Предложите план маркетинга для дальнейшей работы.

 

Вариант 16.

1. Представьте, что Вы сотрудник отдела маркетинга на предприятии – производителе детских игрушек. Детально определите, как Вы будете получать информацию о покупателях, потребителях и спросе на ваш товар (СМИ, выставки, публикации в специализированных изданиях, статистические отчеты, внутренняя отчетность, опросы потребителей и т.д.).

2. Проанализируйте товарный ассортимент двух конкурирующих магазинов по выбранной товарной линии. Оформите согласно табл. 3. Например, “товары для дома”:

 

Таблица 3

Товар Магазин 1 Конкретные марки Магазин 2   Конкретные марки
1. Пылесос        
2. Холодильник        
3. Телевизор        

 

Вариант 17.

1. Составьте текстовую часть “директ-мейла” для компании, производящей бытовую химию.

2. Приведите примеры, как влияют на деятельность производителя стиральных порошков (на примере конкретных марок) конкурирующие факторы рынка, т.е.:

- угроза со стороны новых (потенциальных) конкурентов;

- конкуренты внутри отрасли;

- сильная позиция поставщиков сырья;

- угроза со стороны продуктов заменителей;

- сильная позиция покупателей.

 

Вариант 18.

1. Определите способы получения отделом маркетинга промышленного предприятия внутренней информации. Определите порядок взаимодействия и обмена информацией между службами сбыта, маркетинга, снабжения, финансовыми, производственно-техническими и другими подразделениями предприятия.

2. Проанализируйте распределение ролей в вашей семье при покупке товара длительного пользования. Определите факторы, под воздействием которых формируется решение о покупке. Задание выполните, заполнив табл. 4,5.

 

Таблица 4

Роль* Первый член семьи Второй член семьи Третий член семьи
Инициатор      
Влияющее лицо      
Пользователь      
Покупатель      

*Один член семьи может выполнять как одну роль, так и несколько.

Таблица 5

Фактор * Товар 1 Товар 2 Товар 3
Мнение знакомых      
Реклама      
Мода      

Окончание табл. 5

Сервис      
Место продажи      
Цена      

*По каждому товару оценить влияние факторов по 5-балльной шкале.

 

Вопросы на государственный экзамен

по дисциплине «Финансы» для студентов специальности «Учет и аудит»

 

Сущность и функции финансов. Объекты, субъекты и виды финансовых отношений.


Поможем в написании учебной работы
Поможем с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой


<== предыдущая лекция | следующая лекция ==>
Принципы сегментирования рынка | 

Дата добавления: 2015-09-18; просмотров: 518. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2022 год . (0.025 сек.) русская версия | украинская версия
Поможем в написании
> Курсовые, контрольные, дипломные и другие работы со скидкой до 25%
3 569 лучших специалисов, готовы оказать помощь 24/7